撤离二三线城市
自去年底，LV品牌便开始在中国上演关店狂潮。调查发现，一年间，LV已陆续关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州7家品牌专卖店。
据了解，去年11月LV关闭广州丽柏广场店铺，这是LV进驻广州的第一家店，在经营了12年后最终以关店结束。至此，LV在广州只剩太古汇1家旗舰店。而在关闭广州丽柏广场店铺不久之前，LV又相继关闭了位于哈尔滨和乌鲁木齐的两家店铺。
据统计，截至2015年，LV在中国有近50家店铺，一线城市中除了北京7家店、上海4家店外，广州和深圳目前仅1家店。
据LVMH最新财报显示，集团宣布在中国内地和香港地区放慢扩张速度并关闭不合理的门店，其中，中国LV门店在今年年中以前关闭近20%，而除北京、上海、杭州三座城市外，其他城市LV门店可能最多只有一家。
对此，有接近LV品牌的人士称，2016年中期之前LV关闭中国20%门店的决策早在去年便制定，公司计划平均每个月在华关闭一家店铺。去年，LV便对中国二线城市的8家门店进行评估。咨询公司Emmanuel Hemmerle合伙人在接受采访时也曾表示，中国20%的LV店在2016年中期前关闭，按这个速率，平均每个月会关闭一家门店。
相关资料显示，2013年LV业绩出现急速下滑，这也使得品牌开始停止在华二三线城市继续扩张，并推出在中国市场整合门店策略取代之前的快速下沉渠道开店策略，该策略主要包括关闭中国香港、内地二三线城市门店，做大一线城市门店或将一线城市门店转移到核心商圈。
亟待重新布局
据亚马逊统计，去年1-9月，中国消费者在亚马逊美国的海外订单量同比增长了近10倍。近两年消费外流现象突出，奢侈品牌的线下实体店也面临较大的业绩压力。
不能否认的是，如今奢侈品牌在国内糟糕的销售使得过去大量开出的门店遭受很大压力，甚至许多店铺已沦为展厅。
业内专家认为，LV大举关店也是在为之前品牌在华快速扩张买单，这是奢侈品惯用的开源节流手段，也许会在短期内财务报表有所改善。但如此快速的关闭二三线城市店铺，对于品牌的影响以及当地市场的消费都会造成长期伤害。
业内人士周婷则表示，这是奢侈品在华必须经历的阵痛，只有熬过了这个阶段，重新布局线上线下，才能适应现在国内消费者的需求。与此同时，周婷还预测，结束了在华店铺布局之后，LV将会对商品价格进行调整。价格调整则是针对全球市场，其目的是为了完成全球价格一体化，只有价格一体化之后才可以进行电商渠道布局。
另有业内人士表示，从另一角度来看，关店也是好事，奢侈品牌在国内精耕细作的时候到了。
（据北京商报）