5月29日上午，在海口火山荔枝王PK赛上，15位种植户进行现场比拼。

网络直播达人走进海口荔枝果园，向网友分享海口火山荔枝美味。

海口火山荔枝品牌效益日渐凸显，荔枝成为“致富果”。（本组图片均由海口市农业农村局提供）

　　“乡村振兴有我，劳动创造幸福！”“请大家为我加油！”……5月29日上午，在海口市秀英区永兴镇荔枝花海音乐休闲中心，一场精彩纷呈的海口火山荔枝王PK赛在这里“火荔全开”。15位种植户欢欣鼓舞地举着一颗颗个大饱满、色泽鲜艳的火山荔枝，大声喊出自己的“参赛宣言”。

　　据介绍，这场“海口火山荔枝王·谁与争锋”网络直播PK赛活动，系2022年海口火山荔枝月线上主题节庆系列活动之一。

　　2018年至2022年，海口连续5年举办火山荔枝月活动，通过强化荔枝种植、品质、品牌标准化规范化管理，严格把控果品质量和分级，全力拓展销售终端，打通运销渠道，开展系列营销推广，做好荔枝产销对接，让火山荔枝品牌效益日渐凸显，实现了农业增效、农民增收，有效助力乡村振兴。

　　A

　　果品质量上乘 擦亮金字招牌

　　因火山而卓绝，超群果而甜美——海口种植荔枝历史悠久，有两千年传承的荔枝栽培传统。独特的地貌、富含矿物质的火山沃土、纯净的生态环境、使得海口地区拥有着无与伦比的荔枝种植条件，种出的火山荔枝果肉凝脂、晶莹清脆，口感香甜。

　　海口火山荔枝在海南荔枝产区中种植面积最大，是海口十大农业品牌之一。

　　“海口乡村振兴关键在于挖掘产业特色，万年火山就是我们发展农业的优势和特色。”海口市农业农村局相关负责人表示，经地质专家考证，海口琼山区三门坡镇和秀英区永兴镇荔枝均在火山及其岩石、土壤等环境中种植生长。因此，从2018年起，海口决定统一打造“海口火山荔枝”品牌。

　　为改变过去农户和合作社单打独斗的局面，海口整合辖区内的荔枝产品，全部换上新包装。通过质量统一、物流统一、价格统一、包装统一“四个统一”，以提升海口火山荔枝的核心价值和知名度。

　　“2022海口火山荔枝月期间，海口继续实施火山荔枝种植、品质、品牌标准化规范化管理。提前对生产者进行宣传教育，开展农药残留检测、抽样定量检测，确保荔枝持证出岛和产品质量安全。统一授权使用‘海口火山荔枝’证明商标，确保果品质量。”海口市农业农村局相关负责人介绍。

　　荔枝品质关键在“鲜”，物流是荔枝销的关键一环。海口建立“火山荔枝”供需信息共享机制，整合仓储保鲜冷链设施，为荔枝集中储藏保鲜、冷链转运提供条件。联合邮政、京东、顺丰等寄递物流企业整合销地仓，提升物流效率，降低物流成本。

　　B

　　荔枝虽未离枝 订单纷至沓来

　　今年海口火山荔枝种植面积约11万亩，预估产量达7.5万吨左右。

　　得益于海口持续加大火山荔枝品牌宣传推介，实行严格品控标准、采用绿色种植方式、加大物流保障力度，海口火山荔枝凭借着高产量、高品质在全国市场上独占鳌头。在还未正式采摘前，一半以上的荔枝已被预定。

　　“虽然还未离枝，但我们的荔枝已被预定一空！”5月18日，看着身后乒乓球大小的荔枝果挂满果树，海口市琼山区三门坡镇荔海共享农庄总经理陈国文兴奋地说，该农庄荔枝种植面积达350亩，有1万多棵荔枝树，今年预计总产量达80万斤，“5月2日荔枝还未正式采摘前，我们的荔枝已被来自北京、浙江、江苏的采购商通过竞标的方式全部预订完毕。这几天的荔枝田头价达到5.6元/斤，价格明显高于去年！”

　　数据显示，在刚刚进入海口火山荔枝的采摘季时，该市琼山、秀英、美兰产区的荔枝通过线上线下渠道已销售23435.58吨，占预计总产量75000吨的31.2%，还开通了销往越南等东南亚区域的市场。

　　“好地出好果！海口火山荔枝具有得天独厚的生长环境优势，肥沃的火山地质土壤给予了荔枝丰富的营养。”省农业科学院热带果树研究所研究员王祥和说，近年来，海口重视火山荔枝的科学种植，通过增施有机肥，减少化肥使用量，改善土壤环境条件等方式，不断提高果实品质，让消费者吃得舒心放心。

　　海口市琼山区副区长吴敏也表示，近年来，琼山区在三门坡镇建立标准化荔枝种植基地，邀请技术专家科学指导果农合理用药、用肥。同时，在分拣线上，果农会根据个头、甜度、级别等指标，对荔枝进行精挑细选，确保每一颗海口火山荔枝的品质和口感。

　　C

　　线上线下营销 提升产品溢价

　　疫情对今年海口火山荔枝的出岛销售造成一定影响。对此，海口围绕“阳光海口 火荔四射”主题，开展内容丰富、形式多样的“全方位”营销宣传推广，进一步提升海口火山荔枝品牌高度和产品溢价能力。

　　5月8日下午，2022海口火山荔枝月全域营销“云发布+云接荔”活动举行。当天海口在线授予京东、抖音等首批29家企业和平台“2022海口火山荔枝月活动·甜蜜拍档”称号。活动现场，海口火山荔枝两大主产区——琼山区三门坡镇、秀英区永兴镇与多家经销商、订购商进行现场签约，签约总额达6600万元。

　　近年来，海口还通过电商新业态和新模式，不断拓宽“火山荔枝”的销售渠道，通过直播、图文、短视频等形式向外界推介“火山荔枝”，让其走向全国人民的餐桌。

　　“今年荔枝季，抖音将产于海口的火山荔枝带给了更多的消费者。截至目前，‘海口火山荔枝’抖音话题播放量已达1亿。接下来，我们会持续发挥平台优势，通过源头优选的方式，保障消费者买到更好的荔枝。”抖音电商商务与创新业务合作总监刘炜介绍。

　　“海口市坚持走规模农业和品牌农业发展之路，农业部门在标准化生产、规模化生产等方面下功夫，持续深化打造和提升海口火山荔枝知名度，让火山荔枝品牌效益日渐凸显。”海口市农业农村局相关负责人介绍，接下来，海口还将举行“我在海口有棵火山荔枝树”“火山荔枝·玩转餐桌”美食创意大赛成果展示网络直播等系列活动，促进农业增效、农民增收。（策划/撰稿 贾嘉）