本报记者 李佳飞 通讯员 卢娜
在音乐、光影、美食交织的盛宴里，年轻的面孔迎着激情的鼓点节拍，纵情摇曳身姿……6月11日，在海南万宁WAVE浪潮音乐节现场，近5000名年轻歌迷在连续7个小时的狂欢中留下了难忘的回忆。
WAVE浪潮音乐节是今年万宁举办的首场滨海音乐节。7月，万宁还将迎来草莓音乐节。“随着冲浪、露营、音乐节等旅游业态不断升温，一个个精准‘圈粉’年轻群体的旅游消费热点在万宁涌现。热度不减、好戏连台，已经成为许多年轻人对万宁旅游业共同的认识。”业内人士向海南日报记者这样表示。
新体验
热点“圈粉”年轻群体
在WAVE浪潮音乐节活动现场——万宁石梅湾，海南日报记者注意到，除了有激情四射的乐队表演，场地周边还有多家企业联合打造的创意市集。新潮的咖啡饮品、时尚的文创产品……众多特色产品集中亮相，年轻人在市集前排成长队。
“过瘾！”近距离感受音乐带来的激情律动，来自杭州的游客王竹君为这场精彩盛宴点赞。“我上午在日月湾体验了一把冲浪，下午就赶到这儿来。这一趟没白来，这里的氛围很适合我们年轻人！” 王竹君说。
得益于独特的地理和气候优势，冲浪已成为万宁旅游的一张靓丽名片。近年来，像王竹君一样慕名前来万宁冲浪的年轻人越来越多，直接拉动了万宁旅游产业的发展。数据显示，2021年万宁接待游客总数709.59万人次，同比增长107.69%；实现旅游总收入53.42亿元，按可比口径同比增长80.64%。
数据折射出万宁文旅市场迸发的活力。而这背后，不乏年轻人的身影。
石梅湾威斯汀度假酒店市场销售副总监秦成龙告诉记者，目前，年轻群体占该酒店入住顾客的比例已经提升至80%，成为该酒店客源当之无愧的主力军。“WAVE浪潮音乐节举办当天，酒店入住率相比平时提升了20%。”秦成龙说，旅游消费热点“圈粉”年轻群体，给酒店带来的变化他深有体会。
为了迎合年轻人的消费习惯和喜好，石梅湾威斯汀度假酒店还对休闲娱乐项目进行了升级改造，包括引进演艺公司表演秀、网红沙滩音乐吧、打浪冲浪俱乐部、飞乐航空俱乐部、沙滩帐篷露营基地等当下年轻人喜欢的休闲项目，为年轻群体创造全天候潮流沉浸式娱乐体验。
新业态
加快布局“旅游+”产业链
距离日月湾仅数百米的万宁礼纪镇田新村，是远近闻名的“冲浪村”，数十名国内知名冲浪运动员都是从这个村子走出去的。记者注意到，冲浪产业的兴起，已经深刻地改变了村民的生活。
从事冲浪培训、开饭店、办民宿……许多村民在家门口吃起了“冲浪饭”，享受到产业发展带来的实惠。
田新村党支部书记陈真国告诉记者，目前，田新村有23家民宿，12家饭店，有58人担任冲浪教练。“去年，村集体经济收入达54万元。”陈真国高兴地说。
在万宁盘古掌冲浪俱乐部，记者看到，店里有冲浪板、桨板、趴板等各式冲浪装备，尽可能满足年轻顾客对冲浪的多样化需求。店长吴润泉告诉记者，去年“十一”黄金周期间，上冲浪课的年轻学员多达百人。
据万宁市旅文局统计，截至目前，日月湾有冲浪俱乐部29个，俱乐部教练员155人。该局相关负责人表示，日月湾冲浪俱乐部数量和专业培训力量在迅速增长，有力地带动了万宁文旅市场的繁荣。
除了冲浪、音乐节，露营也正成为年轻群体青睐的一种休闲方式。凭借丰富的山海资源，乘着新业态发展的东风，今年来，一批批精致露营营地在万宁山间海滨安营扎寨，成为吸引年轻群体的新风尚。当地露营基地经营者不仅提供帐篷服务，也通过时尚新玩法，丰富游客的旅游体验。
“我们的顾客主要是情侣和年轻夫妇，针对年轻顾客需求，我们打造了‘露营+露天电影’‘露营+烧烤’‘露营+桨板海滑’‘露营+桨板瑜伽’等活动。”万宁市行宿物语野奢帐篷营地负责人李思维介绍，未来该营地还将围绕年轻群体策划更多户外活动，不断提升旅游产品附加值。
“大量涌入的年轻客群，不仅让当地冲浪、露营、咖啡等文化成功出圈，擦亮活力、潮趣的万宁城市招牌，同时也倒逼本地涉旅企业创新升级产品，更好地满足Z世代游客个性化需求。”万宁市旅游和文化广电体育局局长姚旺表示，常态化疫情防控下，万宁市“一手撑伞、一手干活”，今年已有多场音乐节活动提上日程。接下来，万宁市将依托日月湾、石梅湾、神州半岛等各大湾区特点，通过打造差异化音乐节活动，培育冲浪、潜水、高尔夫等旅游新业态。
新出路
加强规范完善配套服务
采访中，记者注意到，随着旅游新业态的深入发展，一些发展瓶颈问题也开始显现。如何推动产业提档升级、促进新业态产业健康发展？旅游从业者、相关专家、万宁市政府相关负责人分别从不同角度提出了建议。
今年年初，原本是专业冲浪运动员的林浩开办了一家冲浪俱乐部。从运动员到经营者的转变，让他对冲浪产业有了更深入的思考。“在冲浪市场，还存在着准入门槛较低的情况，这就导致了教学质量良莠不齐，影响消费者对旅游产品的体验度。”对此，他建议，行业主管部门要加大对冲浪产业从业者的集中培训力度，引导从业者“带证上岗”。同时，统一制定市场指导价，避免无序经营对产业发展造成的不良影响。
万宁盘古掌体育创始人陆盛华投身冲浪产业领域已有十余年。“纵观一些冲浪行业发达的国家和地区，人群基础好、冲浪文化氛围浓郁并且和本地文化深度融合，是共同的特征。”陆盛华认为，要让冲浪产业这个旅游消费热点在万宁经久不衰，打造具有本地特色的冲浪文化至关重要。他建议，可以从中小学生开始普及冲浪文化知识，为未来培养冲浪从业人员和管理型人才打下坚实基础，并推动冲浪和万宁本土文化融合。
“万宁可以通过继续深挖本地资源，打造更多旅游消费新热点，同时积极发展延伸产业链，培育旅游消费热点的核心竞争力。”海南大学经济学院副院长孙鹏建议，万宁要进一步做好配套基础设施建设，同时加大宣传推介力度，不断提升文旅品牌影响力。
“万宁将继续紧紧抓住年轻群体这一目标客群，发挥优势资源，聚焦日月湾、石梅湾、神州半岛等不同湾区的区域定位，推动旅游产业差异化发展；同时，围绕年轻消费群体需求，不断完善服务配套，打造文旅品牌，进一步实现产业集聚。”万宁市副市长季浩在接受记者采访时表示，万宁将积极引入相关体育赛事、音乐节等活动，倒逼本地政府部门和旅游企业提升服务保障水平，推动旅游消费体验提档升级。
（本报万城6月17日电）