六月二日,俄罗斯皇家芭蕾舞团在海口演出经典芭蕾舞剧《天鹅湖》。 本报记者 袁琛 摄
4月21日,民族舞剧《李白》在海南省歌舞剧院上演。本报记者 张茂 摄
■ 本报记者 刘晓惠 实习生 曹展A
人财两旺 演唱会带来的不只是歌声
今年的演出市场有多火?带动了多少文旅消费?
根据中国演出行业协会预测,2023年中国演出市场规模预计将达到903.46亿元,有望较2022年增长270.9%。
在这个大市场中,海南能分到多少蛋糕?今年前三季度,我省共审批营业性演出641批次,近6.9万场,其中审批大型营业性演出50批次,演出市场复苏势头强劲,演出场次、观演人次、票房收入均较2019年有大幅度增长。
“周杰伦开演唱会,海口赢麻了”。今年6月29日至7月2日,周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会在海口举办,演唱会刚结束,这句话就在网络上传开了。
为何说“海口赢”?首先来看“爆仓”的数据——为期4天的周杰伦演唱会共吸引15.46万人次游客入场,海口实现旅游收入9.76亿元。在旅游收入方面,住宿收入1.34亿元,餐饮收入0.72亿元,购物收入3.22亿元。
再来看“爆棚”的口碑——演唱会期间,海口联动多部门建立起庞大的监管服务保障网。控制客房价格、开通免费公交专线,12345热线甚至设置了周杰伦演唱会咨询专席,一系列更贴心、更细致的服务给歌迷更优的旅游体验。许多歌迷在社交平台分享在海口看演唱会的暖心瞬间、美好记忆,加剧了海口周杰伦演唱会的热度。
周杰伦演唱会是过去一年海南演出市场突出的亮点,细看全年的“成绩单”,还有海口迷笛音乐节、三亚草莓音乐节、TME live超现场丨城市音乐节海口站等演出活动也被串联了起来,形成“大珠小珠,串珠成链”的格局。
音乐的狂欢,带来了消费热情的释放。2023三亚之夜群星演唱会接待观演游客4万人次,拉动旅游消费2.09亿元;2023海口迷笛音乐节3天时间,拉动旅游出行、住宿、餐饮、购物等消费约1亿元;TME live超现场丨城市音乐节海口站门票全部售罄,三成观众是专门为此购票入岛的省外观众,间接拉动海口旅游消费超过1.15亿元……
“一场引人注目的演唱会对酒店入住率的拉动作用是巨大的,带来的经济效益非常可观。”海口酒店协会会长王德余说,演唱会前后,许多酒店一房难求,也进一步倒逼酒店提升硬件设施和软件服务,助推整个城市的酒店服务水平上升。
一场演唱会,带动“吃住行游购娱”等传统旅游发展链条,乃至“情学奇商养闲”等旅游新要素。海口市旅行社协会秘书长麦伟文认为,演唱会带来的旅游消费增长相当可观,通过多种方式的打包销售,能有效提高旅游产品销量,带动本土旅游业发展。
B
内外兼修 文艺演出是精神“新张力”
不久前,弗拉门戈鼻祖版《卡门》在海南省歌舞剧院上演,整部剧节奏紧凑,旋律激昂,人物的性格被舞剧演员们演绎得逼真细腻,碰撞出许多戏剧高潮。
台上,灯光渐亮,演员随着著名的卡门序曲缓缓登场,舞鞋踢踏,裙摆飞扬,西班牙斗牛士的红布上下翻飞。
台下,观众廖会临坐在第一排的位置,紧盯着台上舞动的演员,思绪早已畅游弗拉门戈的热情海洋。
这不是廖会临第一次看《卡门》,但却是他第一次在海南看《卡门》。前几年,他曾在欧洲看过该舞剧,印象深刻,意犹未尽,当得知《卡门》将在海口演出,他第一时间购买了最高等级票。即便看过,当晚的演出依旧让他感到震撼。
作为一个舞剧爱好者,廖会临说,这几年明显感觉到在海南上演的好剧越来越多了。因此,他也成为海南省歌舞剧院、海口湾演艺中心等演出场所的常客,“我喜欢看演出,在剧场里短暂地‘逃离’,让我觉得整个人的精神更有张力了。”
今年,不仅是演唱会、音乐会等“大空间”里的演出势头火热,“小空间”的剧场里,舞剧、音乐剧、儿童剧等也是轮番上演,为观众奉献了全年精彩不断的文化盛宴。
作为海南演艺界的“顶梁柱”,海南省歌舞剧院全年来好戏连台。2月,海南“本土”出品的民族舞剧《白鹭南飞》首演;4月,启动2023年中外舞台艺术精品海南展演活动,舞剧《五星出东方》《李白》、古典芭蕾舞剧《天鹅湖》等经典剧目相继亮相;7月,海南省舞台艺术创作重点扶持剧目大型原创歌舞剧《追寻》开演;9月,开心麻花舞台剧《夏洛特烦恼》带领观众梦回青春……
海南省演艺集团党委书记、董事长韩潮光表示,该集团充分发挥国有文化企业集团“引进来、走出去”的主力军作用,生产更多好戏,引进更多好戏,丰富产品供给,繁荣演艺市场,让广大游客和海南观众有更多文化获得感。
以海口湾演艺中心为例,今年以来,该中心共计演出224场,平均每1.6天就会上演一场。为了吸引更多年轻观众,海口湾演艺中心还打造首届了“悬疑演出季”。放眼全国各地院线,这也是少有的以演出主题为架构打造的演出季,在海南一推出,就成为许多年轻人文化打卡新风尚。
海口本地观众黄若琳还记得今年4月,在海口湾演艺中心观看的悬疑剧目《深渊》。“360度无死角的实景旋台上,一栋三层居民楼拔地而起,阴森的小巷、闪烁的霓虹灯、破旧的小卖部……舞美道具堪称‘电影级别’。”黄若琳一走出剧院就发信息向身边的朋友“种草”,“太好看了!有机会要来看看!”
C
持续发热 更多惊喜“未完待续”
如何让普通观众欣赏更多高水平演出?海南省旅游和文化广电体育厅的做法是“揭榜挂帅”。
2022年起,我省采用“揭榜挂帅”的方式引进精品剧目,安排资金对入选榜单的优秀剧目演出予以补贴。通过这个举措繁荣了艺术市场,使惠民资金发挥更大的社会效益。
“揭榜挂帅”就是要拿出真金白银,按照省旅文厅出台的规定,演出两场,补贴金额最多能达到演出费用的60%,最高能有100万元。省旅文厅艺术处相关负责人介绍,精品剧目的制作成本较高,往往会达到数百万元。“揭榜挂帅”补贴政策可使演出方减少部分成本,让更多优秀剧目进入剧场演出,剧场资源也能得到有效利用。同时,通过政府资金给予补贴的模式,引导剧场扩大低价票区域,降低演出票价。
如悬疑剧《深渊》、音乐剧《绽放》、舞剧《丝路花雨》、木偶音乐剧《小人国与大人国》、音乐剧《灵魂摆渡人》、话剧《暗恋桃花源》、开心麻花《夏洛特烦恼》、话剧《解忧杂货店》、经典舞剧《卡门》等叫好又叫座的剧目,都是通过“揭榜挂帅”方式引进来琼的演出。
当前,全国演出产业已经形成了基本的规模效益。有专业咨询机构专门制作了一张2023年上半年全国演唱会热力图,热力值最高的5座城市分别是上海、广州、武汉、北京、成都。
相比于这些城市的演出市场发展,客观来说,海口、三亚还有一定的差距,如总体体量较小,“现象级”演出不够多,各式主办方一些不规范的操作让演出质量打了折扣,还需继续培养观众较高的艺术素养等等。
在这片演出行业的红海中,海南如何走出自己的特色?海南师范大学外国语学院副院长马海燕认为,“演艺+旅游”是海南发展演艺产业的绝佳路径。她说,单一的旅游难以持久或吸引消费力更强的年轻人,“演艺+旅游”则可以扩大旅游的边界,拓展旅游的内涵。
海南省旅游发展研究会会长王健生也很看好“演艺+旅游”的结合。“很多人去美国一定要去看百老汇的音乐剧,去法国一定要看红磨坊的演出,去俄罗斯一定要看芭蕾舞、交响乐和马戏团……海南也应该打造自己的演艺旅游品牌。这就需要海南从顶层设计的高度,从长远上打造世界演艺旅游目的地。”
2024年即将到来,海口五源河体育场的“档期”已排得满当:2023年12月31日,2023—2024湖南卫视跨年晚会;2024年1月13日,2024张韶涵“寓言”世界巡回演唱会海口站;1月20日,林宥嘉 idol 2024世界巡回演唱会海口站;1月27日,薛之谦“天外来物”巡回演唱会海口站……
可以预见,来年对于演出市场来说,又是一个红红火火年。还能在海南、在舞台上遇见多少惊喜?答案未完待续……
周杰伦、孙燕姿、梁静茹、
王心凌、张韶涵、时代少年团……
回眸2023,
在海南举办、参与大型演唱会的知名歌手、组合,
可以列出一长串名单。
“你方唱罢我登场”,这样的热闹繁忙,
几乎贯穿了海南各大场馆、各大舞台2023年全年。
今年以来,
随着演出市场迅速恢复,
海南的演出市场呈井喷态势,
显现出强劲复苏活力。
热闹之后,回望2023年,
我们能在海南的舞台上看见什么?
《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示
2023年
国内前三季度累计观演人次达
1.11亿人次
超过2019年全年水平