以往，“去海南过冬”是北方人抵御严寒的共识和首选。然而，今夏全国多地热浪翻滚，超20个省份发布高温红色预警，多地气温突破历史极值。海南却凭借独特的地理与气候禀赋，正悄然改写夏季旅游的经典选项，掀起“来海南避暑”的时尚潮流。

　　热带海岛成今夏清凉目的地

　　游客规模持续攀升。据三亚凤凰机场7月27日消息，暑运以来，三亚凤凰国际机场实现“双增长”，日均完成运输航班起降373架次、日均旅客吞吐量5.8万人次、同比分别增长2.2%、3.6%。三亚、海口、陵水、万宁、三沙成为今年海南暑期游热门目的地，蜈支洲岛、亚特兰蒂斯度假区、南山文化旅游区、海南热带野生动植物园、亚龙湾海底世界等是暑期亲子游热门景点。这都表明，传统印象中的“避寒天堂”海南，今夏成为避暑热门目的地。

　　消费活力显著释放。暑假期间，海南“夏日经济”持续不断释放新活力。海景房与特色民宿预订火热，高品质度假体验备受青睐。去哪儿旅行数据显示，三亚酒店暑期整体预订量同比增长46.03%，其中亲子酒店的预订量同比增长超过70%。海口、三亚等地免税店销售火热，高端美妆、腕表等奢侈品深受广大游客欢迎。海南特色餐饮热度攀升，当地风味美食成为游客清凉体验的重要部分。水上运动引领新潮，冲浪、潜水、帆船等项目预约量显著提升，相关装备租赁与培训服务消费同步增长。夜经济活力迸发，夜市与海滩表演在清凉夜晚吸引大量游客，海岛之夜变身消费的“黄金时段”。

　　社交媒体热度飙升。暑假期间，“微博”“小红书”等社交媒体海南避暑相关的话题、帖文、笔记等数十万条，阅读量达数亿次，网友高频分享雨林溯溪、椰林泳池、海上日出等清凉场景。在游客们追求旅途的独特体验与社交价值的当下，“我在海南避暑”这种“反常识”的旅行选择，以其强烈的反差感与稀缺性，不仅彰显了旅行者的独特品位与探索精神，更深度契合了当下个性化、差异化的消费潮流，瞬间成为网络平台吸睛的社交符号。

　　可见，“到海南避暑”的IP效应逐渐显现。

　　炎炎夏日“清凉海南”因何出圈

　　一是海风气候清爽宜人。相较武汉、重庆等“火炉”动辄40℃的高温，海口、三亚的日最高温常被海风温柔地摁在32℃左右，五指山、琼中、保亭更是维持着27℃左右的清凉温度。相比于长江流域“无风闷蒸”型湿热，海南海风持续吹拂的“流动型湿热”更加凉爽，体感温度往往低于实际数值，令人舒适感大增。这份“物理清凉”，在酷暑难当的大背景下，有令人难以抗拒的独特吸引力。

　　二是海上运动精彩纷呈。海南夏季海况条件独特优质，涌浪平稳、水质清澈、温度适宜，为冲浪、帆船、潜水、海钓等多种海上运动提供了得天独厚的舞台。海南拥有着成熟且丰富多元的海上运动产品线，“玩海”已成为众多避暑游客的必选项。以万宁国际冲浪赛为代表的高水平赛事，不仅吸引了众多顶尖选手，更汇聚了全球目光。

　　三是清凉康养疗愈身心。热带雨林气温凉爽，是天然的避暑氧吧和“空调房”，释放出的高浓度负氧离子，对呼吸系统疾病患者具有显著益处；在科学防护的前提下，独有的热带海洋性气候阳光对银屑病有比较明确的治疗价值，对特应性皮炎和某些湿疹也有一定的辅助改善作用；遍布全岛的优质温泉富含矿物质，加之黎族苗族传统医药资源及丰富南药宝库，为游客将避暑与温泉疗养、森林康养及中医康养相融合提供了丰富载体。游客在体验清凉的同时，还可以为自己专门定制打造独具特色的“海岛森林呼吸”疗愈之旅，真正实现由内至外的身心放松。

　　四是消费业态创新融合。海南清凉经济的爆发力，更来自消费场景的创造性重构。今年夏季，海南推广团队深入上海、广州等12座城市巡回推广，开展了黎锦非遗展、清补凉品鉴等沉浸式体验，还推出4000万元夏季旅游消费专属清凉补贴覆盖交通、住宿、景区门票。同时针对银发族实施“惠老免票”政策，50岁以上游客免费畅游25家4A级以上景区，掀起了“清凉度假”热潮。

　　五是强力政策深度支撑。今年5月，省政府专题会议明确以“生态、低碳、智慧、韧性”为核心理念部署清凉城市建设，将“清凉”从自然禀赋升维为人居环境治理体系。6月，出台《海南省清凉城市规划技术导则》，同时推出“上山、下海、入馆、悦文”四大清凉主题攻略，将“凉资源”转化为“热经济”。聚焦“出行怕晒、等候闷热”等痛点，在全省布局20个试点项目，让市民“推门见绿、举步享凉”。此外，海南还积极推行激励政策，吸引社会资本参与。

　　如何擦亮“到海南避暑”文旅IP

　　如何让“到海南避暑”成为令人向往、可持续的夏日潮流？不仅要依靠清凉环境吸引游客，更要立足自身特色，在规划、科技、文化等方面多下功夫，打造不可替代的避暑场景和体验。

　　坚持生态优先，筑牢城市清凉基底。构建贯通全岛的蓝绿交织生态网络，精心保护并延展修复红树林、湿地等天然“城市之肺”。拓展城市森林覆盖率，构建多层次、多功能的城市森林空间，借鉴新加坡以自然通风为导向的“冷巷”设计经验，立足海南自身地理特点科学规划城市风廊，让海风成为城市街巷的天然空调。

　　坚持科技赋能，打造智慧清凉空间。在公共建筑和新建住宅中广泛推广高性能隔热材料、智能遮阳系统与高效节能空调，让建筑本身成为温度调控的“活”体。大力发展分布式光伏与储能系统，建设城市级智慧能源管理平台，对空调、喷淋等降温设施进行精细调控。开发集成气象信息、清凉设施地图、室内场所冷气开放状态查询、避暑路线推荐等功能的海南清凉通APP或小程序，方便游客一键获取身边避暑攻略。

　　坚持人文为魂，激活共享清凉文化。积极营造共享的清凉公共空间，深化推广黎族船型屋精妙通风设计、骑楼老街遮阳避雨空间、疍家渔村亲水而居布局等适应气候的民间智慧，推广具有海南特色的遮阳避雨建筑形式，增设带有喷雾降温功能的遮阳棚、凉亭，将绿道骑行、雨林徒步、亲水活动巧妙串联成“清凉旅游”精品路线，学习新加坡等热带城市的先进经验，构建便捷可达的“15分钟清凉圈”。

　　坚持创新重构，塑造海南夏日新形象。通过精准定位客群、优化产品供给、推出多元优惠等方式，创新“反时差消费”，丰富旅游体验，开发更多适合夏季的避暑旅游产品，将滨海、雨林、山地、冷泉、博物馆、夜市、夜游、夜演等“凉资源”转化为拉动文旅消费的“热经济”。重塑“清凉海南”认知，兼顾热度和深度创新营销，借助社交媒体强大的传播力，精准触达并满足游客在炎热夏季对亲水避暑、舒适度假的内在核心需求，有效实现夏日避暑目的地形象逆袭和市场爆发。（作者单位：海口市人大常委会）