■ 海南日报全媒体记者 罗霞

　　海南自贸港封关运作背景下，消费市场亮点频现，政策正是一大强劲助推器。

　　离岛免税新政释放消费潜力——今年上半年海南离岛免税购物金额近200亿元，同比增长18.8％，不断满足多元购物需求；

　　入境游迎来快速增长——依托86国免签、航权开放等政策利好，封关以来截至今年5月，海南接待入境游客134.4万人次，同比增长93.9%；

　　以旧换新撬动消费升级——今年上半年，限额以上单位商品零售中，可穿戴智能设备零售额同比增长1.4倍，智能家用电器和音像器材类商品零售额同比增长18.8%……

　　对于游客和市民来说，政策红利不再是抽象概念，而是可感可及的全新消费体验。政策红利叠加各类促消费活动，持续为海南消费市场添薪蓄力。

　　政策赋能之下，海南消费生态正在发生怎样的变革？补齐了哪些市场短板，又开辟出怎样的全新增长赛道？从消费人群、市场格局、增长动能三大维度，可以窥见海南消费市场提质增效新趋势。

　　客源之变 入境游客大幅增多，加速国际化进程

　　今年海南消费市场一大显著变量，来自入境游客。封关效应、航权开放、免签政策等多重利好共振，入境游客实现大幅增长。

　　距离首航时间不到4个月，中国首条第七航权客运航线——“三亚—布拉格”航线今年4月由原每周一班加密至每周两班。“三亚—布拉格”第七航权航线加密后，带动捷克赴琼游客增幅超10倍。

　　免签政策带来的便利，让更多国际旅客轻松成行。今年上半年，海南出入境人员明显增长，其中免签入境外国旅客37.7万人次，同比上升40.6%。

　　入境游客大幅增长，其引发的消费生态变化，尤其值得关注。

　　境外游客青睐雨林研学、中医康养、民俗体验等深度沉浸式消费，这要求海南加速对标国际标准，补短板，加快推进国际旅游消费中心建设。

　　“全岛封关运作以来，呀诺达迎来了不少入境游客，且游客停留时间明显延长，我们正从多方面积极优化入境游客服务。”呀诺达雨林文化旅游区相关负责人说。

　　离境退税“即买即退”、“一站式”支付便利等举措加速推广，助力在琼外籍游客“游得尽兴、买得省心”。

　　在博鳌，今年前5月博鳌乐城国际医疗旅游先行区接待境外医疗游客大幅增长，客源覆盖全球14个国家和地区。在三亚，越来越多外籍游客选择体验针灸、中药汤剂、推拿等传统中医疗法，沉浸式感受中医药文化的独特魅力。

　　今年，商务部、国家中医药局等6部门组织开展“源自中国、泽被世界：中医药服务消费和服务贸易融合发展试点”工作，海南入选该试点。省商务厅相关负责人表示，立足自贸港开放优势，海南将以此次试点为抓手，加强国际合作，全面提升中医药整体服务能力，为国家贡献更多实践样本。

　　格局之变 商品和服务供给优化，构建市县消费新生态

　　8月1日，文昌市首家岛内居民日用消费品免税店开业。当天，不少文昌市民专程前来采购奶粉、洗护用品、进口零食等商品。

　　“以前总觉得免税店是游客的专属，直到离岛免税新政落地，又有了日用消费品免税店，才发现免税福利就在家门口。”文昌市民黄程说。

　　2025年11月1日起，海南离岛旅客免税购物政策调整升级，离岛免税商品品类由45大类扩至47大类，新增宠物用品、可随身携带乐器等品类，岛内居民一年内一次离岛可不限次数购买“即购即提”商品。

　　今年2月，海南自由贸易港岛内居民消费的进境商品“零关税”政策发布，首批5家岛内居民日用消费品免税店开业；近日，海南第二批岛内居民日用消费品免税店中的2家开业。根据《海南省“十五五”服务业发展规划》，岛内居民日用消费品免税店将实现市县全覆盖。

　　从离岛免税购物，到日用消费品免税店，两大免税政策的红利，让免税消费从游客的“旅途惊喜”转变为居民的“日常确幸”。这既是封关红利从产业端渗透至民生端、海南自贸港建设成果转化为惠民实效的举措，也有利于激发本地消费活力，促进消费扩容提质。

　　促消费，既要做大入岛客流，也要促进本地居民消费。岛内居民消费潜力如何激发？针对海南各市县消费市场短板，如何进一步释放市县消费活力？解答好这些问题很关键。

　　可以看到，今年海南不少促消费举措，在构建消费新生态、激发市县消费活力上下足功夫，更好满足游客和市民消费需求。

　　消博会“展会引流、带动全岛消费热度”、文体赛事“一场活动、全城激活”的乘数效应持续释放，县域商业体系、夜间经济、便民商圈持续提质，市县立足特色资源打造差异化消费场景，破解区域、季节、客源等方面难题。

　　统计数字显示，今年上半年，全省居民对高品质商品、文化、体育、娱乐类消费需求同步增长，居民消费潜力不断释放。限额以上单位商品零售中，体育、娱乐用品类零售额增长约1.7倍。升级类商品销售势头强劲，其中金银珠宝类增长55.1%，化妆品类增长19.5%，家具类增长86.9%。

　　动能之变 新业态新模式新场景涌现，激发消费新活力

　　今年6月，新加坡甜品品牌Co+Nut+Ink（椰壳饮）中国首店在海口开业。这标志着该品牌依托海南自贸港，正式全面开拓中国消费市场。

　　新加坡椰壳饮创始人邓国荣表示，海南自贸港“双15%”税收优惠、加工增值内销免关税等政策非常有吸引力，同时良好的营商环境吸引椰壳饮坚定选择海南自贸港。

　　今年以来，近50家涉及餐饮美食、潮流零售、文化休闲、生活服务等各类首店密集落地海口，首店矩阵持续扩容，业态覆盖愈发全面，为海口消费市场注入源源不断的新活力。

　　当前，随着居民生活水平不断提升，消费市场从以商品消费为主，迈向商品消费与服务消费并重的发展阶段，这要求商品和服务供给不断优化。海南不断创新消费业态、模式和场景，更好迎合消费市场需求。

　　去年海口入选全国首批消费新业态新模式新场景试点城市。按照政策计划，中央财政将在两年试点期内给予海口资金支持，重点投向健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名三大方向。海口紧抓试点机遇，不断为海南自贸港建设注入消费动能。

　　首发经济活跃。第六届消博会上，386件新品首发首秀。三亚一批首店落地后经营势头强劲，多家门店业绩稳居全国榜单上游。

　　消费新场景涌现。海南“文旅赛事＋会展节庆＋免税购物”的融合发展模式，进一步拓宽了免税市场国内、国际客源渠道。海南紧扣国际范、海南味、体验感、消费力，持续推出一批重点新项目、新产品。

　　针对汽车消费，今年，海南入选汽车流通消费改革试点，重点改革创新方向为汽车租赁、汽车改装、传统经典车。省商务厅相关负责人表示，在试点工作中，海南将坚持以制度型开放为核心驱动，着力构建具有海南特色的汽车流通消费新体系。

　　政策措施接续发力，消费新业态新模式新场景加速涌现，有望推动海南消费能级与品质实现全方位跃升，形成更高水平更具活力的消费市场。

　　（本报海口8月4日讯）