《卓越媒体的成功之道：对话美国顶尖杂志总编》是国内第一本全面深入介绍美国顶尖杂志编辑方针、作业流程、管理经验的专著。作者王栋曾留学美国,系大洋网副总裁,他与美国21本顶尖杂志的22位总编辑和2个传媒公司的2位总裁进行了深入对话，这些顶尖杂志和传媒公司包括：《时代》周刊、《新闻周刊》、《福布斯》、《国家地理》，在全球政界、知识界、传媒界最受尊重的人文杂志《纽约客》、《大西洋月刊》、《哈泼斯》等，世界上第一本男性生活杂志《君子》，新一代女性杂志先锋《大都市》等等。以下为作者与美国《纽约客》杂志执行总编辑多萝西·威肯登的对话。

　　“诙谐基调”贯穿《纽约客》 

　　王栋(以下称王)：您能描述一下《纽约客》的编辑理念吗？是什么使它不同于《哈泼斯》和《大西洋月刊》？ 

　　多萝西·威肯登（以下称多）：我们是一本周刊，这一点可能是最大的区别。我们的杂志已有80年的历史，属于综合性人文期刊，今时今日的内容已明显不同于80年前创刊之时了。最初的时候，它是一本规模比较小的杂志，当创始人罗斯和他的同事们创刊之时，它大体上属于那种休闲消遣型、幽默类的杂志。几十年来，它成长为一本大型杂志了。蒂娜·布朗上任后，《纽约客》转变成新闻导向型了，她的继任者戴维·雷姆尼克在过去五年中一直担任杂志总编辑，他也继承了这一理念。特别是“9·11”事件后和美国的政治文化出现几次大转变后，我们杂志一周一周地变得更具政治性。  

　　尽管如此，我们还是保留了《纽约客》长久以来的一些传统：我们发表的各类作品具有很强的文学性；我们刊登小说———《纽约客》一直都在刊登小说———每期都有一篇小说；我们还刊登诗歌———许多其他杂志都已不再刊登诗歌了———这些都是一流诗歌。就如我刚才所说，我们是兴趣广泛的综合性人文杂志，所以我们也刊登关于医药、科学、舞蹈、书籍、电影、历史等话题的报道。不过，《纽约客》最出名和最突出的特色非“叙述性”莫属，它实际上是一种“特写”，是我们文学化报道的传统———是“扎实的采访报道”和“讲故事能力”的完美结合。它是“文学创作的雄心壮志”和“长达六个月乃至两年的全方位采访”再加上“把采访所得以某种引人入胜的故事形式展现出来”这三大要素的结晶。

　　能否让我问您一个问题，既然您已经研究过所有这些杂志，那么您如何看待《纽约客》、《大西洋月刊》、《哈泼斯》这三本期刊的区别？ 

　　王：《哈泼斯》的总编辑说《大西洋月刊》更关心政治价值，而《哈泼斯》更关注文学价值，我认同这个观点。《大西洋月刊》的副总编托比·莱斯特描述《大西洋月刊》时称之为“终身的人文教育”，（多萝西·威肯登：这种说法很有意思）所以他们有点像社会学研究。《纽约客》更关注的是文学价值。这就是我的总体印象。

　　多：现在读者喜爱《纽约客》的主要原因是因为它融合了我们的文学传统和对一些新闻事件的报道。有点难解释为什么我们会成功，唯一的解释就是：我们能够以某种形式展现新闻，我们以一种明显不同于报纸和其他周刊的方式去展现新闻。我经常在地铁上看到读者在读《纽约客》，他们在读塞莫尔·赫西的文章。等有了大段的时间，他们还会回过头去读小说或某篇关于在红树林里爬树的故事。对于《纽约客》，人们喜爱的正是杂志的“杂”———这种兼容并包的本质，你能够品尝到各种不同的东西。