●/社科新著

　　旅游业的竞争本质上是文化的竞争，文化的因素成为旅游经济发展的决定性因素。因为，旅游经济的成功最内在、最根本的原因仍在于其内在文化的发展和以此为基础竞争的致胜，旅游文化竞争的实质就是旅游文化传播的竞争，以研究旅游文化传播对参与旅游市场竞争有重要的意义。四川大学出版社出版的《旅游文化传播学研究》就是专门研究旅游文化传播学的一本新著作。该书的研究为这些工作的开展提供了一条理论上的支撑。

　　该书以跨文化传播理论作为理论起点，对旅游过程中的文化传播机制以及效果进行深入地分析，把旅游文化传播作为一种系统的知识体系来进行介绍和研究，并将之作为传播学研究的一个分支，在理论上拓展了传播学和旅游学的研究，具有很强的创新意义。                          (张明）