本报三亚3月21日电 （记者戎海）在今天下午举行的文化体育与旅游主题论坛上，如何打造具有海南国际旅游岛特色的文化、用文化促进旅游的发展，成为与会嘉宾们普遍关注的热点话题。嘉宾们一致认为，海南发展旅游文化，一定要深入挖掘自身深厚的文化历史，结合当代国际文化产业发展的潮流，在海南举办多项大型国际性的文化活动，打造自身特色，最终形成文化创意和旅游业相结合的”创意旅游“产业。

　　全国政协副主席厉无畏，省委常委、三亚市委书记江泽林以及文化艺术部门相关领导，企业家代表和文化名人赵本山、于丹、冯小刚、陈文茜等出席了本次论坛，论坛由凤凰卫视主持人许戈辉主持。

　　厉无畏在进行主旨演讲时指出，创意旅游就是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。创意旅游是世界跨入知识经济时代，旅游产业适应市场需求新变化的必然选择，是当前旅游市场已从“大众观光”时代向“大众休闲”时代、“个性体验”时代的转变过程。 

　　厉无畏说，创意旅游就是将有形和无形的资源通过创意的手法转化为市场认同的旅游产品。创意旅游的发展关键是以文化创意来提升旅游的价值，让消费者在旅游活动中获得更多新的感受和体验，不仅要有好风景，还要有好意境。要通过“感受力”和“故事力”，为游客的潜在需求欲望提供释放的场所；要以增加大众参与性活动，以及打造衍生产品和建立产业链的方式，把节庆活动培育成代表城市形象的品牌，展示地区特色的文化名片，要把城市的文化活动、艺术活动、体育活动、教育活动、商务活动等都可能开发成新型旅游市场的“活动秀”。

　　厉无畏强调，社会从小康迈向富裕这一发展阶段，旅游产业不仅仅要提供产品（服务），而是要创造一种生活方式，创意旅游的发展思路是以旅游产品创造有效的休闲方式，引领生活方式升级。如健康休闲方式、生态休闲方式、学习休闲方式以及和谐休闲方式等。 

　　国家文物局局长单霁翔表示，国际旅游岛建设吸引了全世界的目光，在文化遗产保护与发展的关键时期，文化遗产应该更加拥有尊严，有尊严的文化遗产才能活力无限，文物遗产保护是创新发展的强大动力，也是国际旅游岛建设的重要基础。

　　北京今典集团董事长张宝全认为，海南应该营造度假生活所必须的文化、艺术、休闲氛围，可以在海南举办电影节、戏剧节等大型文化活动，打造海南的度假文化。

　　台北故宫指导委员陈文茜则希望海南的旅游文化能够跟世界潮流接轨，比如在三亚的海滩举办声势浩大的摇滚音乐节，吸引全中国、全世界年轻人的目光。

　　凤凰卫视董事局主席刘长乐在参加完传媒与旅游主题论坛后，专程赶来参加文化体育与旅游主题论坛，他提议，海南应该有更多的机会在世界旅游市场开发更多的产品，比如说举办世界风光摄影大奖赛、摄影大展等。这样的话，海南将成为世界旅游中心岛屿或者是中心的区域，空间会越来越大。   

　　省委常委、三亚市委书记江泽林则向与会的嘉宾和代表们介绍了三亚悠久的文化历史以及近年来开展文化建设所取得的成就。江泽林说，随着基础设施和旅游设施建设的不断发展，文化在三亚旅游中的含量将会不断增加，这种文化需要去挖掘，比如天涯文化，少数民族文化、生态文化等，这些文化对于三亚旅游文化的发展具有深刻的意义。