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　　2010年，美国电子书市场已达到10亿美元的规模，占到其大众图书市场份额的10%。而电子阅读器规模占世界第二的中国，却只见“电子”不见“书”，电子书市场没有打开，整个产业基本处在尚未启动的僵局……问题和症结究竟在哪里？就像贺岁大片《让子弹飞》一样，在1月8日至11日北京国际展览中心举办的2011年北京图书订货会上，数字出版成为“飞”至订货会全场，跨越高层论坛、版权交易、产业峰会的最大主题。

　　电子书版权：寻求新的利益平衡点

　　当下我国电子书产业的版权现状，其实并不乐观。中国文字著作权协会常务副总干事张洪波表示，就他去年调研出版单位后掌握的数据而言，全国580多家出版社当中，真正做数字出版的很多，但是这些出版社一年内出版的图书中，拥有数字版权的比例非常低，仅20%左右。“这当中较好的，可能达到50%或80%，有的出版集团只有10%左右。在这种情况下，我们的出版社向电子书厂商授权，就蕴含着很大的侵权危机。这也导致出版社对包括电子书在内的数字出版还是信任程度不高。”

　　当当网CEO李国庆也表示，当下，数字版权分属出版社、代理机构、作者、内容集成商等多个环节，数字版权的交易变得很复杂，在数字权利上，从立法环节到现在作者和出版商的数字传播权都非常混乱。国家新闻出版总署科技与数字出版司处长王强认为，数字版权的归属问题，是造成电子书产业总是官司不断的一个重要原因。

　　在上海世纪出版集团总裁陈昕看来，数字版权保护遭遇的最大难题，就是怎样防止复制。“与纸质图书相比，数字图书非常容易大规模的复制。目前，数字图书的版权保护是世界性的基础难题。比如，美国亚马逊推出的Kindle阅读器已经多次遭人破解，尽管Kindle通过升级软件进行了修复，但是已经可以破解。我国因为历史和现实各种各样的原因，纸质图书的盗版已经非常猖獗，出版社对于数字图书的盗版就更加担忧，这是目前出版社在与终端制造商对接时，存在的最大的顾虑。”

　　陈昕则表示，版权的保护和版权的取得，最终还是有赖于制度的安排，只有这样，电子书产业才可能健康发展。“我认为有必要打造一个版权认证和保护的公共平台，有效益地解决数字图书的版权认证、取得和保护问题，使数字内容的提供者、销售者、使用者的合法权益都得到保护，使出版社既可以有效地取得数字版权，也可以放心地向终端制造商提供内容资源。”

　　电子书发展：亟待打通产业链条

　　与英国剑桥大学出版社签署数字出版战略合作书，是汉王科技在订货会期间做出的一项重要举措。此举意在引进剑桥大学出版社数字版权，并通过其内容平台———汉王书城进行发布。这是汉王在继哈伯柯林斯出版集团等出版机构之后，在国外图书数字版权引进、发行领域做出的再度尝试。今后，汉王科技还将与其在数字版权内容的输入乃至输出上，进行更深层次的合作。

　　在中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣看来，妨碍我国电子书产业链畅通的障碍主要有两个：一是内容资源，二是运营平台。所以当务之急是需要建立与终端阅读器相配套的内容平台，没有内容平台就没有市场，谁拥有内容资源平台，谁就能在竞争中立于不败之地。“很多的投资，只是用于开发手持阅读器，只抓终端，不将运营平台作为一个中间环节来抓。据我所知，现在的阅读器有40多种，不光是技术开发部门在制造阅读器，传统出版集团也在开发。一时间，在我们的消费群体中造成一个误导，认为阅读器就是电子书，然而真正的销售却受到很大限制。”

　　重新厘清的“电子书”概念

　　说到电子书，让新华文轩信息总监、九月网董事长张践最感困惑的是，她始终没弄明白真正的概念，“电子书开始成为热门话题后，有关概念满天飞，包括电子商务、数字出版、网络出版、网络销售、电子书，会把人搞晕。”

　　她的困惑，一语道出了我国电子书产业的尴尬现状。概念的模糊，也让来自技术、平台、内容和运营等各个环节的人员，难以在同一个话语体系对话，再加上各自生存发展利益的不同，各方博弈异常激烈。而产业链上各方对自身的角色定位不清晰，对自身立足的市场的规律缺乏认识，对数字出版产业发展的规律不够了解，因此，总体上难以形成有效的商业模式。

　　电子书产业峰会上，百道新出版研究院发布的《2011中国电子书产业报告》，提出了电子书1.0、电子书2.0和电子书3.0的概念，将数字出版市场分为对应的三个市场，并且归纳了三个市场独特的规律和商业模式。对厘清这一近年困扰电子书业界的问题，给出了一个解决的路径。报告还提出了“先把出版物电子版市场发展起来，整个电子书市场才能实现良性循环”的观点。因此格外引人关注。

　　在题为《电子书产业：商业逻辑与现实结构》的主题演讲中，百道新出版研究院首席顾问程三国指出，电子书1.0即印刷数字版，是纸质书的电子版；电子书2.0为原生电子版，为先出电子版或者只出电子版的电子书；电子书3.0指除了文字、图、表等平面静态阅读要素以外，集成了声音、视频、动画、适时变化模块（如嵌入的网页等），交互模块等要素的多媒体读物。这三个世界背后的商业模式和产业逻辑，都有着深层次、结构性的差异，不能混搭。

　　“当下中国电子书产业的问题其实是电子书1.0的问题。”在程三国看来，如果能启动1.0时代，中国的数字出版就进入良性发展阶段。因为在电子书1.0时代里，传统出版商仍然承担内容生产的角色，产品定价也基本上是以纸质书为参照系，遵循纸质书出版的基本规律，由此一来，传统出版产业链上的各个环节，包括出版商、批发商、销售商等，都能在新产业链上找到自己的位置，从而找到扩张路径，甚至在数字出版领域扮演重要角色。