作为海南旅游一个重要的目的地，2010年，万宁旅游过夜人数超过了330万，今年过夜人数有望突破400万。如何让文化成为旅游的核心，今年以来，万宁积极探索，加强文化品牌建设，三箭齐发打造文化品牌服务旅游市场。

　　主动为文化搭台

　　今年11月初，万宁被国家林业局授予“中国槟榔之乡”称号。12月29日，万宁将举办首届万宁槟榔文化节暨槟榔文化产业论坛。届时，台湾、湖南、海南、越南、印度，以及非洲槟榔文化和产业方面的专家与学者将齐聚万宁，共同探讨槟榔文化和产业，共同探讨在国际旅游岛的建设中，如何更多更好地融入海南本土的槟榔文化，如何让槟榔文化更好地为产业服务等。槟榔文化节的举办，万宁一改“文化搭台经济唱戏”的传统模式，主动为文化搭台。

　　海南省旅游专家杨哲昆说，海南旅游已经走过了几十年，以往的旅游产品都是环境和资源，如今万宁提出槟榔文化和旅游市场对接，打造槟榔文化品牌，正逢其时。海南旅游走到今天，文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式，文化因素对现代旅游活动的影响，将会更加深刻和深远。

　　为了办好本次槟榔文化节，万宁多方寻找专家和学者，深度挖掘海南本土的槟榔文化习俗，有关槟榔的民歌、舞蹈、绘画、诗词，正在一一被挖掘出来。

　　“自古槟榔利琼州；宋元明清，海南赋税三分之一出自槟榔贸易 ；槟榔就是古代海南的拳头产品；槟榔，爱情物语 待客之礼；海南订婚时以槟榔为骋礼；槟榔槟榔，“宾门之郎”，“宾”和“郎”都是对贵客的敬称；“槟榔”之名由此而来等一些列的槟榔文化元素被挖掘出来。届时，万宁将设立专门的槟榔文化展览馆，展示槟榔文化。

　　万宁市委书记孙新阳说，槟榔已经成为海南农民的重要收入来源，万宁举办槟榔文化节，旨在通过节日来提升海南槟榔的影响力，通过对槟榔文化的整理和打造，进一步为产业和旅游服务。

　　“对症下药”提升文化消费

　　每天下午5时左右，走进兴隆旅游区，你都会发现这里异常热闹，来自全国各地的游客，都会汇聚在这个独具魅力的侨乡。东南亚演艺文化，成为最能吸引各地游客的内容。

　　在兴隆的景天大剧院，每次带团导游李小丽都会早早地到剧院为游客定下位置，能容纳三千人的剧场，场场座无虚席。

　　“出来旅游，就是想体验一下异域风情，东南亚风情的表演，很精彩，仿佛让人置身于东南亚国家一样。”来自山东的游客李长天看完表演后对记者说。

　　多年以来，侨乡文化一直是万宁兴隆的主打品牌，但随着其他地区旅游的迅速崛起，兴隆一度受到冷落。如何把侨乡文化经营好，成为摆在万宁旅游部门面前的一道难题。万宁市旅游局负责人介绍说：“打造东南亚侨乡文化，光靠逛逛景点，品品咖啡是永远不够的，大力扶持和发展演艺文化，让侨乡文化更好地展示在游客面前，才是提升文化消费的良药。”

　　对症下药，才能药到病除，为了大力发展东南亚演艺文化，万宁一时间关闭许多小型的演艺场所，整合资源，提升档次，全面挖掘整理地道的东南亚文化，为兴隆旅游注入活水。东南亚风情特色的演艺文化成为兴隆的主要产品之一，受到游客的青睐。如今，万宁兴隆旅游区常常出现一房难求一票难求的现象。

　　小投资对接大市场

　　吹着海螺号，渔家女子戴着斗笠，黝黑的男子抬着木船下海……在万宁的日月湾旅游区，每天上午的两场祭海活动，会吸引大批的游客。海洋文化，渔民文化，已经渐渐地成为万宁旅游的一部分。

　　万宁日月湾旅游度假区负责人说，祭海本来是一项民间活传统，但是经过挖掘和整理后，保持原有的文化和习俗，受到游客的高度认可。

　　据介绍，日月湾自从开展祭海活动后，日月湾游客出现成倍增长的势头。

　　海南港中旅旅行社副总经理常江说：“日月湾的海很漂亮，在海边又有一场风情浓郁的祭海仪式，让海真正和海文化、渔民文化结合起来，这是一种小的投资，对接的却是大市场。”

　　除了渔家文化，万宁也借助冲浪节品牌效应，整理冲浪文化，和冲浪运动市场对接；挖掘整理岛屿文化，和海钓、潜水运动对接。

　　万宁市市长丁式江说：“加强文化投入、挖掘和整理，既要满足市民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求，也要满足游客的需求。万宁正在走的是一条借助文化投入，推动文化消费，推动经济结构调整，真正服务万宁旅游，服务大众之路。”

　　（本报万城12月24日电）