论坛将海南形象传播到了世界，又把世界的目光聚集到海南，知名度和美誉度为海南增添了重要的软实力

　　“博鳌在哪？是一个市吗？”已经记不清是多少次，有人向记者问出这样“美丽的错误”。

　　是的，就像这个问题一样，有许许多多海南岛以外的人并不清楚博鳌准确的地理位置，也搞不清博鳌的行政建制和隶属关系。但有一点，几乎所有人都不会弄错：博鳌，在海南。

　　正如博鳌亚洲论坛理事、海南省副省长、三亚市委书记姜斯宪深深感受到的那样：“博鳌亚洲论坛极大地提升了海南的知名度，其美誉度又转化为海南的软实力。”

　　传播海南：口口相传的知名度

　　“我知道海南，你们有博鳌亚洲论坛！”阮女士说这话的时候，带着羡慕的口吻。她是越南一家商会的工作人员，这是她2009年在河内接受本报记者采访时说的第一句话。阮女士所在商会的负责人曾随越南政府代表团参加过一届博鳌亚洲论坛年会，当这位负责人回国后，这商会的所有人都从此开启了对海南的认识。

　　其实，许多海南人有同样的体会。当我们行走在世界各地，人们常常以这种方式表达对海南的认识。

　　省发改委副主任朱华友说，这种作用是间接的、潜移默化的，但非常重要———只有更多关注的积累，才能创造更多对外交流和合作的机会。今天的海南，在许多领域都从这种口口相传中受益良多。

　　“20年前出国时介绍海南岛，很少人知道在哪里。现在，大家都知道博鳌亚洲论坛在海南，海南有一个美丽的三亚。”中国（海南）改革发展研究院院长迟福林说，在现代条件下，知名度越高，影响力越大，竞争力才越强。

　　发现海南：展示多元的影响力

　　每年全国“两会”后，中国领导人参加的第一个重大活动往往是博鳌亚洲论坛。“两会”集中的所有最权威、最主流的媒体，其中相当一部分，也把“新闻制造场”搬到海南。

　　“在某种程度上，每年上千名来到博鳌的参会者已经决定了海南的影响力。”朱华友说，这些来自世界各地的政府要员、企业家和专家学者，大都是各地区各行业的意见领袖，再就是权威媒体，他们对海南的感受有很强的“辐射力”。因此，哪怕论坛不讨论任何海南话题，这也是一个非常广阔的对外展示平台。 

　　台湾中天电视台记者沈正彦也是博鳌每年的媒体大军中的一员。2010年论坛年会结束后，他留下做了一条在琼台商的专题报道，从他们身上反映海南。“以前总限于博鳌一地，我也想好好了解一下更大的海南。”他说，报道在台湾播发后反响不错，相信能帮助台湾民众对海南有更多了解。

　　事实上，每年论坛年会前后，也是一年中海南被报道最密集的时段之一。

　　近两年来，随着博客、微博传播的兴起，海南的形象以前所未有的丰富、多元和迅速向国际传播。香港凤凰卫视的知名记者闾丘露薇每年采访论坛年会，都会在博客或微博中记录在海南的点点滴滴。“路好了，楼多了……”其中有赞美，有批评，也有思考和建议。

　　最美海南：外交创举加分美誉度

　　“这是我见过的国事活动的最美画面了！”2008年4月13日，网友“我爱布衣”在博客中写道：胡主席和国宾行进在绿草茵茵衬托下的红地毯上，面带微笑检阅着三军仪仗队，身后是随风摇动的椰树和波浪拍岸的碧海……原来国事活动也可以这样别有风情。

　　此前几天里，出席2008年博鳌亚洲论坛年会的中国国家主席胡锦涛在三亚举行了一系列国事活动。这是中国国家元首首次在首都之外举办国事活动，是新中国外交史上的一个创举，吸引了来自全球的目光。

　　在网络上，网友们更多关注国事活动的“美”：三亚之美、海南之美。“椰风海韵、碧海蓝天、春光明媚的外事活动从来也没有在中国哪里出现过。”因此，网友和媒体称之为“最美国事活动”。

　　省外事侨务办主任吴士存表示：“把我们最具代表性的资源放在国家最高层面上进行展示，海南获得了意想不到的赞誉。”

　　2011年论坛年会期间，金砖国家领导人第三次会晤同时在三亚成功举行。最具活力的5个新兴经济体国家聚首，吸引了世界最深切的关注。“最美的海南”进一步走向国际舞台。

　　“国事活动选择三亚是一种必然……因为三亚的美丽已经成为世界认识中国的窗口，因为中国也正在‘面朝大海，春暖花开’。”另一名网友“仁仁”在博客里这样说。

　　助力海南：从无形资产到有形资产

　　软实力也可以变成硬通货。

　　姜斯宪在接受采访时表示，知名度、影响力、美誉度，这些无形资产也会推动有形资产。最典型的例子就是海南旅游业依托论坛带来的国际知名度实现了迅猛发展。据不完全统计，博鳌这个曾经的小渔村，如今平均每天接待中外游客约6000人次，2011年接待中外游客300万人次。全省接待游客则突破了3000万人次。

　　还有许多“资产”，无法用价值来衡量。比如在圆满通过了2008年和2011年两次“世界级”的“大考”之后，论坛服务保障机制更加成熟。“现在什么会议我们都有信心做好。”吴士存说，这就是海南发展会展业的强大底气。

　　有时候，海南从论坛活动收获的“无形资产”之大让吴士存也感到意外。在2008年三亚“最美国事活动”的现场，一位外国外交官问：“这是不是意味着中国外交的一次革命？”吴士存说，现在想来，这句话意味深远。如果没有这次空前成功的国事活动，后来的戴秉国和希拉里会晤、金砖国家峰会等重大活动，海南还能否脱颖而出，也许要打上一个问号。

　　更重要的是，海南在国际旅游岛建设、城市发展、基础设施建设等多个领域的进展能够像今天一样迅速，可能也要打上一个问号。

　　海南依托博鳌亚洲论坛的“意外收获”，也许直到今天我们仍无法充分评价。

　　文\本报记者 彭青林    图\本报记者 李幸璜