我省150件商标自动丧失“海南省著名商标”资格，被注销著名商标资格的企业反应不一，有企业认为著名商标不如驰名商标有吸引力，有企业认为拥有著名商标也没给企业带来多大经济效益，也有企业甚至是不知道著名商标也是有“有效期”的，等等。对企业而言，著名商标作用究竟有多大？著名商标真的是“鸡肋”吗？

　　“被评定为著名商标的产品，不但代表了产品的质量、销售量和信誉，还反映了生产该产品企业的行业领先地位和企业规模。借助于著名商标的称号，可以扩大企业的社会知名度和市场影响力。”海南至睿律师事务所律师陈金联认为，著名商标属于知识产权，是有价值的，培育一个好的商标，不但能证明该企业在同行业中的地位，还可以增加产品的附加值，同时，还能够变成企业的无形资产，是企业永久的财富。

　　陈金联介绍说，对被认定为著名商标的注册商标，省工商行政管理部门可以优先推荐参加中国驰名商标认定。著名商标的所有人可以在其核定使用的商品及其包装、装潢、说明书、业务函件、广告宣传、展览以及其他业务活动中使用“××省著名商标”的字样和标志。

　　省工商局有关负责人介绍，被评定为著名商标还可以享受特殊保护，如自著名商标认定公告之日起，他人将与该著名商标相同或者近似的文字作为企业名称、字号使用，可能引起公众误认的，工商行政管理部门不予登记；已经登记的，著名商标所有人可以在著名商标有效期内要求工商行政管理部门予以撤销，但著名商标文字具有公用性质的除外。

　　陈金联介绍，核定使用著名商标的商品视同知名商品，擅自使用其特有的或者与其相近似的名称、包装、装潢进行经营的，依照有关反不正当竞争法律、法规的规定予以处罚。著名商标在省外被侵权的，省工商行政管理部门应当出具有关证明，提供咨询、指导，协助查处。

　　“150件商标丧失‘海南省著名商标’资格，反映出一个问题，就是我们的企业品牌意识还不够强。”海南产业经济研究院院长、海南大学教授李仁君认为，企业获得一件“海南省著名商标”实属不易，被评定为著名商标，代表着企业的知名度和社会形象，企业应该引起足够重视。

　　李仁君说，当前，中国老百姓的基本生活品供应已告别了短缺时代，社会消费品市场繁荣活跃，人们可选择的商品越来越多，在众多商品中，有一定知名度的商品更容易被消费者接受。因此，企业应该重视著名商标的培育，加大投入，保护和维护著名商标。

　　李仁君建议，海南企业应该积极行动起来，条件允许的企业最好还是申请延续或认定著名商标，以保障自身的品牌利益。另一方面，相关政府部门应该提高著名商标认定工作的服务水平，做好宣传和解释工作，及时对企业进行提醒延续，对符合条件的企业应予以延续著名商标资格。

　　（本报海口6月5日讯）