阐述广告策划的概念、内容与步骤，市场调查与分析，广告战略的规划，广告策略的制定，广告媒介策划，广告效果测定和经费预算，广告创意的概念、特征与类别，广告创意的基本原则、形态、手法等，并介绍和分析了中外优秀广告的大量经典作品。

　　本书的特色是兼顾设计专业多元化与专业化并存的特点，体现设计专业实用性的要求。

　　作者： 黎青

　　湖南大学出版社

　　2012年