球员的草根属性，形成了天然的亲近感，赋予了“村VA”强大的吸引力。

　　赛场外，也是“土味”十足——

　　今年，在原有的“村”字头系列活动基础上，海南“村VA”着力打造“村宴”“村集”“村运”“村秀”等八大“村系”乡土生态矩阵。这些活动源自乡土、扎根群众，既保留原汁原味的乡村烟火底蕴，又辐射多元体验、消费场景。

　　以“村宴”为例，就餐方式很接地气，在铺前镇，传统的柴火灶现场烹炒，百桌连座，千余食客围坐而食，烟火气十足；就餐食材上，从文昌鸡到板栗地瓜，再到糟粕醋等，乡土特色明显；就餐体验上，点雄黄祈福、五彩绳赠礼、端午舞龙巡游等，尽显地方人文底蕴。

　　伴随系列乡土活动，“村VA”为观众打开了乡土文化的大门。尝最地道的乡味，听最亲切的乡音，感受最质朴的乡情……全方位的“土味”体验，正是“村VA”的迷人之处。

　　“土味”自信

　　乡土味更具生命力

　　更可贵的是，这种“土味”吸引了关注，收获了流量，带来了收益，推动赛事与各乡镇形成了共生共赢的关系。

　　比如，“村VA”在铺前开赛，吸引游客超2万人。如此流量，无论是对糟粕醋商家，还是水果摊位，抑或民宿、酒店等，都大有裨益，生意比平时要翻几倍。老板们出钱出力支持赛事，赛事用流量和人气再来反哺。一来一往，形成了相互促进的内循环。

　　再从一组数据来看——

　　2025年，海南“村VA”吸引近80万人次线下追球，全网曝光量突破6.5亿，带动文昌旅游消费超2亿元。四年来，海南“村VA”由“一域”迈向“全域”，甚至享誉岛外。在这样的溢出效应下，乡土赞助商的“小账”就转化为地方发展的“大账”，实现了多方受益。

　　这种内部循环在共生共赢中形成了“取之于乡土，用之于乡土，惠之于乡土”的良性闭环，同时也充分证明，乡土味更具竞争力，根植乡土才更有生命力。从中足可看出，海南“村VA”的“土”，本质上，是一种文化自信的彰显。

　　回到开头的问题，答案就很清晰了：赛场内外，扑面而来的村味、“土味”，正是赛事持续火爆的密码。海南“村VA”让外界看到的，不只是一场赛事，更是一个热气腾腾的乡村，一群充满活力的村民，和一份属于中国乡土的文化自信。