双十一之后，转眼间又到双十二了。不少人那双买买买的手停不下来，购物车里的商品加了一件又一件。若是手机页面穿越到了古代，会是怎样的景况？

　　古人购物也喜欢搜“旗舰店”

　　宋代时期的商品经济高速发展，以家庭或家族形式从事手工产品制作很普遍。在这些产品上市以后，商家就得想办法搞促销，好把产品给卖出去。只是同行竞争太过激烈，总有几家卖的产品一模一样。

　　此时，为了竞争，也为了区分产品，聪明的古人就在这些产品上标注了制作者的姓名与字号。渐渐地，一些产品就形成了区域化生产，买家在购物的时候，只要搜这些产品的旗舰店就可以了，比如他们可以搜“湖州镜”“歙州砚”“蜀锦”……

　　为此，南宋太平老人在《袖中锦》里还给各个品牌旗舰店做了“攻略”，列举了当时的“天下第一”， 有监书、内酒、端砚、蜀锦、定瓷、浙漆、吴纸、晋铜、西马、东绢等二十八项。

　　你看，古人早早就有了IP的概念，知道在产品的制作者与产地上制造流量，打造品牌旗舰店，以吸引买家，只是再好的营销方案被太多的人知道后，也都不好使了。于是，有一个聪明的商家做了一个广告铜牌，为品牌旗舰店打出了商标的概念，即大名鼎鼎的宋济南刘家功夫针铺广告铜牌。这个广告铜牌是全世界最早的印刷广告，有幸留存至今，现被收藏于中国国家博物馆。

　　除了这些日常的吃穿用度以外，古人还关注精神享受，热衷于买书法绘画等艺术品。

　　尤其是到了明代，经历过了唐宋两代书法绘画的繁荣发展，明代的书画进入了鼎盛期，当时民间有个说法：“家中无藏字，不是旧人家。”

　　明代书画市场的火爆又延续到了清代，所以郑板桥的谋生手段很简单，就是去扬州卖画。早年在扬州卖画的郑板桥穷困潦倒，在经历了一番宦海沉浮后，郑板桥在绘画上的名气也大了，于是晚年的他决定重新回到扬州的街头，继续卖画。此时的郑板桥已与当年不同了，他卖画可傲娇了，绝不像前人那样羞羞答答，他还制定了《板桥润格》，成为了中国画家明码标价卖画的第一人。

　　苏东坡为扶贫代言荠菜和馓子

　　说起购物节的买买买，购物车中绝对少不了特色美食。苏东坡当年在四川老家时，就研制出了一个美食叫“荠菜粥”，味道不仅异常鲜美，可以与海陆八珍相媲美，还能治疗疥疮。他曾经给一位患疮卧床的朋友徐十五写了一封信，在信中详细地描述了他制作荠菜粥的方法：“取荠一二升许，净择，入淘米三合，冷水三升；生姜不去皮，捶两指大同入釜中；浇生油一蚬壳，当与羹面上不得触，触则生油气不可食；不得入盐醋。君若知此味，则海陆八珍皆可鄙厌也。天生此物以为幽人山居之禄，辄以奉传，不可忽也。”

　　后来，苏东坡去杭州上任。当时杭州的郊外田野间开满了荠菜花，有谚语曰：“三月三，荠菜花儿上灶山。”在吃荠菜的时节，农村的孩童用小刀挑取了田边地旁的鲜嫩荠菜，然后一筐筐地送到城里来卖。只是当时的杭州市民只会将荠菜用来清炒，或是加点切成丁的豆腐干，再浇点麻油凉拌，好吃是好吃，但吃来吃去就这两个方法，也容易腻。

　　此时，苏东坡研制的荠菜羹食谱被传播开来，一时间，杭州流行起了吃荠菜羹，郊区的新鲜荠菜也就更加畅销，当地百姓的收入也得到了提高。据说后来南宋诗人陆游住到杭州的孩儿巷时，还按照方子做了一遍，一口喝下去，惊为天人。

　　据《鸡肋编》记载，再后来苏东坡被贬到了儋州，他又主动给美食代言了一回，这一次他想精准扶贫的是邻居老妪。这个邻居老妪早就听闻苏东坡学识过人，多次向他求诗文。苏东坡心想：你求我其他的诗文也没用，不如给你做个代言吧！

　　苏东坡瞄上了邻居老妪卖的馓子，毕竟好吃啊！到了儋州以后，他隔三差五就要去隔壁买点吃吃，于是他大笔一挥，写了一首《戏咏馓子赠邻妪》：“织手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压匾佳人缠臂金。”居然把油炸馓子比喻成佳人手臂上缠的金钏，谁能受得了这种形容的美食诱惑？

　　写完后，苏东坡的这位邻居老妪就把这首诗贴在了家门口。一时间，这位邻居老妪的油炸馓子成为了“网红美食”，自然收入也增加了不少，而馓子这种美食也得到了推广，至今都是我们茶桌上常见的茶点。

　　苏东坡干的这两件事，用我们现代的说法就是“乡村振兴”，通过自己的影响力为当地土特产和美食做宣传，既解决了当地百姓的生计问题，又为美食文化做了一次推广。所以，我们现代人在购物节买买买的同时，还得向苏东坡他老人家学习，在购物车里加一些扶贫项目的农产品，这样不仅可以为乡村振兴贡献力量，还能吃到美食，简直就是两全其美！

　　（据《北京青年报》，有删节。）