黎锦扇子。本组图片除署名外由海南省文化投资管理有限公司提供
含有黎锦纹样的手拎包。
“椰小宠”AI交互机器人。
■ 海南日报全媒体记者 刘晓惠在第六届消博会琳琅满目的展馆里，大牌与潮流从不缺席。但有一种东西，不靠声光夺人，却自带辨识度——它沾着海南泥土的鲜味，裹着海风的温润，光影里还晃着几片椰林的碎影。它在掌心里、在味觉里、在浪花里，是新派的“琼潮”文创。
这股潮流并非凭空而起，它根植于海南独特的乡土文化，又在自贸港的语境下，被创意与科技重新激活。连日来，海南日报全媒体记者穿梭于展台之间，试图从一个个具体的物件和面孔中，勾勒出这股“琼潮”的轮廓。
潮玩出圈
从画布到掌心
在“画里屯昌”展区，一幅幅描绘屯昌风光、海南风情的油画作品吸引着观众驻足。但今年，这里真正的“主角”似乎另有其物。展台前，人们低头把玩、询价的，不再是动辄数万元的大幅画作，而是一枚枚掌心大小的冰箱贴。
屯昌县油画产业协会副会长郑惠手里拿着一个精致的冰箱贴，上面画的是木色湖，色彩明快，小巧的身姿更显精致。
“它的原作就是后面这幅大油画。”她指了指身后的展品，笑着说，“油画不单单只是适合挂在墙上，像这种小小的衍生品，可以随手贴在我们的冰箱上，更贴近我们生活的日常。”
这正是屯昌油画产业正在经历的微妙变化。这个素有“油画之乡”美誉、由放下锄头的农民画师群体支撑起的产业，年产值约700万元，已经形成了“乡村创作——县城交易——全域延伸”的链条。但在消博会这个国际化的舞台上，他们敏锐地捕捉到了市场的新脉搏。
“这次来消博会，不单单有比较大的作品，我们还有各种延伸出来的小文创。”郑惠介绍，除了冰箱贴，还有将屯昌水晶与油画结合的手作冰箱贴，这些都是一两个月前才研发出来的新品，在消博会上首次亮相。“这几天卖得比较火的，也都是这些小小的东西。”
从厚重的画框到轻巧的伴手礼，不是产品缩小了，而是思路打开了。为了让更多人接触油画，屯昌还推出了“68元当一日艺术家”的体验活动，由画师一对一指导，画完还能将作品带走。
郑惠透露，下一步开发重点就是这类小礼品、小摆台，甚至提供定制伴手礼服务。屯昌油画正试图从墙上的艺术品，变成可以“揣进兜里带走”的文化符号。这种“轻量化”转身，让乡土艺术在与消费市场的碰撞中，找到了更灵巧、更广阔的生存空间。
IP破圈
用创意讲好海南故事
在本届消博会上，首次揭牌的“海南潮品”文化区域公用品牌，集结了多种海南文创好物。
“‘海南潮品’只能说它是一个品牌，不属于一件产物，因为它融合了海南全省标志性的好的IP。”海南省文化投资管理有限公司负责人王永龙在接受采访时强调。他以海南长臂猿为例，“它是世界濒危动物，比咱们中国大熊猫还珍稀。像我们现在打造的这种动物IP，将来会有越来越多产品加入进来。”
品牌是抽象的，但展品是具体的。在“海南潮品”展区，人气最高的“明星”之一，是一个名叫“椰小宠”的AI交互机器人。
它的外壳由真实的椰壳制成，每一只的颜色、纹理、尺寸都独一无二。更吸引人的是它的“灵魂”——你拍打它、抚摸它，它会用眼神和表情做出高兴、悲伤、哭泣等反馈；你跟它聊天，它能回答关于海南的问题。
“我们给它的定位是海南的一个小向导。”海南时代优选网络数字科技有限公司CEO李皓明说，用这样的一个外壳加上可爱的形象，再加上可以说话的功能，把海南故事讲给大家。
同样在讲述新故事的，还有“阿黎榔”展位的特色挂面。沉香面、绿橙面、椰子面、益智面、牡蛎面……这些闻所未闻的口味，包装却设计得新潮抢眼。
阿黎榔（海南）健康食品有限公司总经理孙小兰介绍，他们的母公司本是河南的“面粉大王”，被招商到海南后，团队一头扎进黎苗文化中，将当地的水果、中药材融入面条，主打“药食同源”的健康理念。孙小兰说，这款产品在消博会上首秀，便引来众多好奇的目光。
从“椰小宠”到“阿黎榔”，它们共同诠释着“海南潮品”的内涵。“我们不是在复制海南的传统非遗，而是以开放姿态，将地域特色IP、现代科技、本地文化深度融合。”孙小兰说，这些全新的、可规模化、可市场化的“琼派”产品，正通过消博会的舞台走向更远的世界。
产业拓圈
从风物里解锁海南新可能
“琼潮”文创的热闹背后，不止是精巧的产品设计，还藏着一批扎根海南的创业者们更深远的产业布局。
三亚白兰生物市场部总监海柏森是消博会的“老朋友”了，连续三届参展，他的产品线也在不断升级：从最初的树苗、鲜花，到精油护肤，再到今年主打的白兰植萃护肤、香氛和特色原料三大板块。
“白兰花在广西，花期只有280天左右，但来到海南，一年四季都可以开花。”海柏森道出了他们从广西拓展至海南的关键。他拿起一款舒缓精油让记者试用，清凉的薄荷前调后，是淡雅的白兰花香。这款产品已是亚沙会的官方指定用品。
海柏森算了一笔账，白兰花一朵市场价能卖到3元，综合经济价值高于槟榔，且更环保。“我们想帮助农民种植白兰树，作为一个高附加值的品种去推广。”目前他们在三亚有三个种植基地共200多亩，但原料依然供不应求，还需从广西采购。
“我们希望将一种花卉，做成一个从种植、研发到品牌销售的完整产业链，帮助优化海南的农业结构。”海柏森介绍。这是白兰花背后的雄心。
在汐刻（海南）海洋装备制造有限公司的展位，几块印有黎锦和落日色彩图案的冲浪板，也揭示了另一片“蓝海”。
该公司销售总监游敏本身是位冲浪爱好者，从一线玩家转型到幕后制造，游敏说：“我们的优势在于，定制反应更快，能更好地做出适合本地浪、适合本地人的板子。”
但冲浪板制造只是第一步。“我们现在把重心更多放到了造浪池的研发上。”游敏透露，与目前依赖进口的造浪池不一样，他们正与湖南大学、长沙理工大学教授团队合作，研发完全自主知识产权的人工造浪池技术，目标是大幅降低建造和运营成本。
“我们想把冲浪变成像滑雪一样，不是只能来海南体验的运动，让所有人都能作为休闲娱乐。”游敏说，借助自贸港政策，他们在原材料进口上已享受免税红利，作为这条小众赛道上的“海南制造”，他们正试图从产业链下游向上游突围。
画布上的乡土记忆、掌心里的科技潮玩、田野与海浪间的产业宏图……消博会上的这股“琼潮”，既是海南文化自信的表达，也是在自贸港机遇下，本土文创产业向更深处、更广处探寻的出发。
“琼潮”文创
油画冰箱贴
屯昌水晶与油画结合的手作冰箱贴
屯昌大幅油画作品
“椰小宠”AI交互机器人
“阿黎榔”特色挂面
白兰植萃护肤、香氛、特色原料
印有黎锦和落日色彩图案的冲浪板
蔡佳倩 辑 许丽 制图