东方夏威夷　　　　　　   （编号4023） 　　1980年代，海南傍名牌“夏威夷”提升和宣传自己；2000年以来，在海南的官方宣传中，不再出现这一说法。随着中国国力增强和海南旅游知名度的上升，人们猜测，也许有一天，美国人会把夏威夷称为“美国海南岛” 　　1980年代把海南岛与世界著名旅游胜地夏威夷联系在一起，现在看来几乎是顺理成章的事。 　　两个地方纬度相同，自然资源相似，都具备世界一流的热带海岛度假资源。 　　就在去年，《华盛顿邮报》这样告诉美国人：被人忽略的中国夏威夷，海南岛。 　　海南建省办经济特区前，人们就惊叹于亚龙湾天生丽质的自然环境，于是有了“不是夏威夷，胜似夏威夷”的赞叹，这句最早用于赞叹亚龙湾的话，很快被用于赞叹整个海南岛。 　　很快，海南掀起建省办大特区开发建设热潮，一大批世界级商务精英蜂涌上岛考察商机。这些商人登上这个陌生的中国小岛，被眼前婆娑的椰林、碧蓝的大海和明媚的阳光深深吸引，觉得难以用普通的言语来形容眼前这个天堂海岛，这些来往世界各地见多识广的商人们想到了这时早已蜚声国际的热带度假海岛夏威夷，认为只有把眼前这个陌生的天堂海岛比为“东方夏威夷”，才是贴切的。 　　当时，刚刚开业的苏州乐园在全国打出：去迪斯尼太远，到中国苏州乐园！海南岛也顺势打出：去夏威夷太远，到中国海南岛！ 　　这种搭世界知名旅游目的地宣传自己的做法，在今后的商业营销中被称为“傍名牌”。 　　“当时的海南岛几乎没什么知名度，借助夏威夷的知名度，的确可以很好很快地提升和宣传自己。”省旅游发展研究会秘书长王健生当年还为此专门采访过海南主管旅游的副省长，在当时，应该说大家都为能与美国的夏威夷相提并论而感到自豪和充满信心。 　　东方夏威夷，成为海南第一张对外宣传的名片。 　　现在提起海南岛，人们还是会很自然地想到“东方夏威夷”这个比喻。但一些细心人士或许已经发现，自2000年之后，在海南的官方宣传中，已经不再出现这一说法。 　　当时负责海南旅游宣传促销的省旅游局副局长陈耀，就很反对继续强化和宣传这一称谓。“如果一直把海南岛比如东方夏威夷，我们的品牌永远只能跟在别人后面。”陈耀的观点得到了另一位加拿大教授的认同，这位教授在研究比较了海南岛与夏威夷之后，认为海南岛的生态和旅游资源与夏威夷不相上下甚至更好，应该有信心有朝一日会超越夏威夷，成为东方的度假天堂。 　　随着海南岛旅游业的快速发展，这一观点开始逐步得到验证。近年来，海南岛度假天堂的形象频频出现在国际各大旅游交易会上，而且经常是与世界著名度假岛屿夏威夷、巴厘岛等在同一个平台上展示自己。“和夏威夷在同一个展馆里宣传，如果这时我们再说自己是东方夏威夷，游客看了也会觉得很可笑，也很不自信。”陈耀说，现在，海南岛“中国热带海岛，东方度假天堂”的旅游新形象，已经开始被越来越多的国际市场所认可。 　　几年前，另外一种说法开始出现的旅游界：随着中国国力的增强和海南旅游业的发展，说不定有一天，美国人会把它们的夏威夷称为“美国的海南岛”。一开始，这句话的确带有一些玩笑和调侃的成分。在今天，开始有人愿意相信这或许会在未来成为现实。   （本报海口10月29日讯）