“南有亚龙湾，北有长白山”，在每天清晨7点半的央视《朝闻天下》广告里，一句广告语引起了不少海南旅游界人士的注意。这是国内知名的长白山景区在央视推广自己的旅游目的地形象，这个广告片已经在央视播出一段时间，长白山希望借助央视平台，打造其“观光胜地，度假天堂”的旅游形象。 　　长白山花钱打广告，为何会愿意拉上亚龙湾，替亚龙湾做免费宣传？ 　　海南休闲度假成标杆 　　“海南休闲度假旅游已经成为国内标杆，特别是亚龙湾，作为首批国家级旅游度假区，已经成为中国休闲度假的代名词。”省旅游发展研究会秘书长王健生认为，正是因为这个原因，国内才会有景区愿意花钱“替”亚龙湾打广告，也是想借亚龙湾的名气来提升自己的形象。在央视四套清晨的节目中，这段时间则是国内另一个城市借助三亚打旅游形象的广告。 　　海大旅游学院赵全鹏博士认为，这就像海南旅游刚刚起步时，对外的宣传语就是“东方夏威夷”，当时尚不知名的海南岛，凭借这样一个广告起到了快速提升自己知名度的目的。随着海南知名度的提升，海南开始打出代表自己形象的“阳光海南，度假天堂”的广告，因为这时再把自己称为“东方夏威夷”，显然就不太适合了。 　　拥有中国最集中度假酒店的亚龙湾，成为国内一张响亮的旅游名片，国内不少景区于是自比“亚龙湾”。如地处辽东半岛、渤海之滨的营口经济技术开发区，就希望将就所在的鲅鱼圈海岸开发成为“北方亚龙湾”，沈阳西中岛也称自己为“北方亚龙湾”。 　　旅游目的地竞争激烈 　　“海南切不可沾沾自喜，目前旅游目的地之间的竞争非常激烈。”赵全鹏提醒，现在别人愿意拉上海南花钱打广告，只能证明过去海南旅游的确取得了一定成绩。但应该看到，即使与港澳台等发达地区相比，海南旅游在服务、管理以及产品开发、环境保护等方面仍有相当的差距。现在，海南提出建设国际旅游岛，这是一个更高的发展目标，是需要集全省之力才能实现的目标。 　　的确，仅从央视《朝闻天下》的广告，就可以看出国内旅游目的地之间的激烈竞争。记者今天初略统计，在这档仅一个小时的栏目里，就先后有包括海南在内的哈尔滨、伊春、焦作、五大莲池、安阳、武隆、盘锦、长白山、营口、呼伦贝尔、广西、九华山、满洲里、日照、开封、福建龙岩等国内知名或尚不知名的省市自治区旅游广告20个左右。 　　“国内各大省市都在旅游大比拼，海南面临的压力也是巨大的。”王健生说，国内各省（区）纷纷出台和推出一系列促进旅游业发展的举措。如作为农业大省的河南，今年就非常高调地提出“旅游立省”，大手笔开发旅游；旅游大省浙江、云南、广东等，也纷纷提出新的发展战略，希望以更大力度推动旅游发展。海南提出国际旅游岛建设在国内引起了很大反响，业界对此也寄以厚望。 　　（本报海口6月16日讯）