新华社社长李从军说，新媒体在中国的发展速度远高于世界平均水平，网络媒体和手机媒体成为越来越多人获取并交流各类信息的重要渠道，舆论影响力和市场影响力与日俱增 　　 　　据新华社北京10月9日电 （记者吴晶、蒋旭峰、吴长伟）当新中国60周年庆典在北京天安门广场隆重举行时，就读于华东政法大学的宋晓玲一边和朋友聊着QQ，一边在线收看实况。她的父母则在浙江杭州的家中一边品茶，一边观看电视直播。 　　这是在新媒体技术日新月异的时代，中国的同一家人用不同方式获取信息的写照。伴随着中国综合国力和科技实力的增长，新媒体正异军突起，深刻影响着中国人的生活方式和思想观念。 　　新媒体发展方兴未艾 　　10月1日这一天，国庆阅兵使央视网创造了全球互联网发展史上视频直播在线观众的历史记录———页面浏览量超过5亿人次，视频直播最高同时在线观看人数262万人。中央电视台手机电视访问数量也创纪录地达到691万。 　　而根据中国移动的统计，当天全国共有80万人通过手机视频业务观看直播。北京还有上百万出门在外的市民通过遍布北京公交、地铁的移动电视终端分享着庆典的欢乐。 　　2008年的北京奥运会成为百年奥运史上首次通过网络、手机等方式转播的奥运会。从2008年8月8日至16日，央视网等9家拥有奥运转播权的网站，日均访问共计1.38亿人次。 　　中国人民大学新闻学院彭兰教授认为，中国互联网基础环境的迅速改善，为网络媒体的发展提供了越来越好的技术环境，这也刺激了网民规模的急剧增长，从而为以互联网为代表的新媒体的迅速成长提供了良好的市场基础。 　　有统计显示，截至今年6月30日，中国网民达到3.38亿人，居世界第一；到去年底，中国网站数已达到287.8万，比上年增加91.4％。 　　不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体———手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前，中国手机用户已经达到6.8亿多，使用手机上网的网民也已达到1.55亿，占网民的46％。 　　新兴媒体改变了人们接受信息的方式，也对人们的生活方式产生了很大影响。目前中国通过网络观看视频的网民规模为2.22亿，使用率为65.8％。中国手机报业务的普及率已达到39.6％，有19.4％的调查用户认为手机报已经与传统报纸同样重要。 　　此外，数字有线电视已经在中国各大城市全面铺开。通过数字电视机顶盒，人们除了可以看到更多的电视频道，还可以看到各种实用生活信息和实时的股市行情播报，以及点播的电影和电视剧。 　　传统媒体的战略转型 　　今年8月，羊城晚报报业集团和腾讯网合作开设了QQ报料系统。通过这个开放、即时、互动的平台，报纸编辑可以通过与网民的直接交流，发现新闻线索，也可以直接选登读者意见，增加贴近性，还可以把网民的投诉、意见、求助等转给相关部门，或发动网民互相支援，提升报纸的公益形象。 　　“我们找到了一条传统媒体进入信息高速公路的匝道。”羊城晚报报业集团总编辑黄斌说，“互联网好比一条信息高速公路，对所有媒体都是开放的，公平的。在互联网时代，对传统媒体来说，谁适应网络，谁就活得更好，就能成为在高速公路上奔跑的汽车。” 　　黄斌认为，新媒体对传统媒体带来的根本性挑战，不在于信息传播渠道的变化，也不在于信息的海量和即时性，而在于它为传播对象提供了表达的平台、参与的平台、交流的平台，从而改变了传播主体和客体的关系，改变了传统媒体功能的实现方式。 　　“在网络时代，主动适应变革将是传统媒体应对新媒体冲击的根本出路。”他说，“我们应当借助互联网，搭建起表达、参与和交流的权威平台，而不是简单地把报纸搬到网上。必须使报纸的媒体责任体现得更加充分，它的功能才能实现得更好。” 　　路透社总编辑史进德也表达了相似观点：“我们需要停止考虑新媒体和传统媒体的区别问题。所有媒体机构，如果他们想要生存下去并且希望得到长足的发展，就必须要有好新闻，有技术保障，还需要有新技巧来吸引受众，与他们更加贴近。” 　　媒体变革推动社会发展 　　从去年8月以来，江西省南丰县委书记傅清的实名博客访问量已突破7.3万。这位在“南丰蜜橘生蛆”传闻中大胆进行网上辟谣和叫卖的地方官员，用在网上公布“督办单”的方式，回应着网民特别是当地百姓的申诉和意见。 　　在中国，官员开博已成为博客兴起后，又一深刻影响中国社会的新鲜事物。截至今年6月，中国拥有个人博客或个人空间的网民用户规模达到1.82亿人，占网民总数的53.8％。 　　中国传媒大学教授胡智锋认为，手机、互联网的兴起，极大地改变了中国的政治生态和传播生态。与传统媒体“一对多”的单向传播方式不同，网络媒体实现了媒体与受众、受众之间的多向、交互传播。通过博客、网络论坛、留言板、电子邮件、ICQ和MSN等传播工具，公众可以及时地获取信息并表达自己对于这些信息或话题的观点、态度。 　　正如理查德·山姆布鲁克所观察到的：“新技术正在使受众的期望迅速变化，重要的变化包括受众主动发挥作用、参与媒体、按照自己选择的时间和方式利用媒体。” 　　更重要的是，在这种交互性传播的过程中，中国公众已不仅仅满足于复制他人的信息或评论他人的信息，他们自己积极参与到信息的采集、调查中去，并对一些涉及公共利益的问题进行了监督。 　　外界普遍注意到，新媒体已经引起了中国领导人的高度重视。2008年6月20日，胡锦涛在与网民在线交流时指出，“通过互联网了解民情、汇聚民智，也是一个重要的渠道”。