三亚归来不看海，除却亚龙不是湾。 　　不知从何时起，人们便开始用这句话形容三亚旅游，赞美亚龙湾。也不知从何时起，只要提起亚龙湾，人们便会描述一个梦幻天堂：银白的柔沙、碧蓝的海水、各种肤色的度假游人。 　　如今的“亚龙湾”，不只是一个地理名词。在国人心中，亚龙湾代表着一种生活方式———彻底放松身心、回归自然的度假生活。一个南海之滨的海湾，能上升为国人的度假共识，不能不说是个奇迹。 　　亚龙腾空，禁地勾勒最美景 　　在建省之前，亚龙湾是一片神秘的军事禁区。1980年代，才开始了亚龙湾的开发。 　　1985年1月，时任国家文化部长黄镇到三亚度假。三亚时任市委书记朱家仁请黄镇到亚龙湾看看。这一看，黄镇赞不绝口，诗兴大发。 　　当年11月，时任国务院副总理兼国防部长张爱萍到三亚度假。就是这次度假，直接推动了亚龙湾的开发。张爱萍说，亚龙湾的确很美，是黄金海岸，是聚宝盆，黄金海岸换不来黄金，聚宝盆里不见宝，太可惜了。他要求尽快开发亚龙湾，建成高级旅游度假区。 　　专事运作亚龙湾开发的亚龙湾开发股份有限公司成立了。此后，虽然亚龙湾开发一波三折，但有了国家领导人的持续关怀，加上三亚人民持之以恒的建设热情，亚龙湾大规模开发全面展开。 　　亚龙湾开发股份有限公司总裁徐国荣说，即便在亚龙湾建设的最低潮，亚龙湾的建设者始终没有放弃最初的梦想———请最好的设计师为亚龙湾画最美的图画。 　　17年前开始的亚龙湾一期开发“沿着湖海”进行，采取“统一征地、统一规划、统一开发、统一招商、统一管理”的原则。也就是说，政府将土地成片划给亚龙湾公司，企业自主经营管理，政府则指导监督。  　　随后，亚龙湾开发股份有限公司投入数十亿元资金，对亚龙湾进行了大规模的开发建设。  　　度假休闲，发端“黄金海岸” 　　1992年，国务院批准建立三亚亚龙湾国家旅游区，亚龙湾成为中国首批12个国家级旅游区之一，被誉为“天下第一湾”，规划区域总面积18.6平方公里。经过十几年的开发，亚龙湾已经建成为集十多家高星级度假酒店、高端地产、高尔夫球场在内的国际一流休闲度假旅游区，俄罗斯、韩国、日本、德国等国高端度假游客络绎不绝。 　　1996年1月1日，当世界旅游组织秘书长李普曼在亚龙湾“中国度假休闲游开幕式”上宣称，三亚将成为下个世纪国际度假旅游热点地区之一时，在场的绝大部分人都未放在心上，认为这只是远方来客的恭维之词。 　　然而，“9611”成为海南旅游的一个转折点，开启了一个新时代。出席仪式的国家旅游局领导认为，中国度假休闲游启动仪式之所以选择在三亚，正因为中国度假旅游才刚刚起步，只有三亚的度假旅游产品能拿到国际市场上竞争，三亚是中国度假旅游金字塔的塔尖。 　　当时，一个新鲜的名词颇为时髦：度假。中国的休闲度假旅游市场方兴未艾，在此之前，国人所谓的旅游，只不过是单纯的观光。国外先进的休闲度假旅游理念给中国传统旅游观念带来巨大冲击。虽然起步已经较晚，但旅游界已经决心要掀起一场革命。而三亚被认为是中国最适合率先发展度假休闲游的滨海旅游城市。 　　亚龙湾，开始成为国内度假休闲游的“黄金海岸”。 　　度假样板，国际酒店纷纷抢滩 　　配套设施有了，然而，游人在亚龙湾的度假生活会是怎样的情景？在一片荒芜的亚龙湾沙滩上，亚龙湾如何背负中国度假游厚望前行？ 　　就在“中国休闲度假旅游年”在亚龙湾开幕前，中国第一家度假酒店亚龙湾凯莱度假酒店落户三亚。但当时谁也不敢设想：这家孤零零的度假酒店会将中国度假酒店业引向何方？ 　　凯莱酒店开业不久，国际顶级酒店管理集团洲际酒店集团也看上了亚龙湾，旗下亚龙湾假日度假酒店在2001年率先开业，国际知名连锁品牌酒店开始在亚龙湾集结抢滩。喜达屋集团喜来登度假酒店、万豪集团旗下万豪度假酒店的接连开业，开始吸引中国酒店业的目光。 　　非典曾让三亚旅游陷入前所未有的困境。然而就在同一年，三亚开始连续3年举办世界小姐大赛。2003开始，新开业的喜来登度假酒店一口气与世姐机构达成了3年合作协议，营业额第一年就突破了1亿元。此后，亚龙湾喜来登凭借房价和入住率，成为喜达屋集团全球知名度最高的酒店之一。三亚度假旅游业也因世姐赛享誉海内外。 　　此后，中国度假酒店业开始向亚龙湾“看齐”。各地不仅纷纷派出考察团考究亚龙湾模式，还有很多外地企业不惜重金“挖墙脚”，谋求高薪聘请亚龙湾酒店人才。 　　亚龙湾成了中国度假旅游的样板，在亚龙湾入住的外国游客量甚至超过了国内游客量。如今，进驻三亚的国际品牌酒店已达18家，亚龙湾占了一半多。亚龙湾成为中国旅游的一个里程碑。　　 　　引领潮流，避寒避暑皆天涯 　　10年前，黄金周制度的推行让国人可以休闲度假。此后，在一年的三个黄金周，各地游客掀起了“到三亚度假”的热潮。中国唯一的热带滨海旅游城市蜚声海内外。 　　为了能在三亚过年度假，人们需要至少提前一个半月预订春季期间的酒店客房；为了能在过年的时候看一看美丽的三亚海湾，各地游客不惜花上高于平日几倍的价钱飞来三亚度假。游客会告诉你，冬日亚龙湾海边踏浪，美妙的感觉无法用金钱衡量。 　　中国人爱上在三亚过年，外国人也喜欢上了三亚冬天的阳光。中国度假旅游业从亚龙湾兴起之后，俄罗斯、韩国、日本等国家游客便直飞三亚，体验在中国的度假感受。亚龙湾很快也成了老外心中的度假天堂。当带着古铜色的肌肤返程时，“蓝眼睛”们甚至会兴奋地告诉你，这是在三亚的一大收获———“黑金子”。 　　2008年，三亚境外游客量首次突破了50万人次。这个数字不仅与三亚市总人口相当，还直接把三亚送入了全国境外游客接待主要城市之列。 　　虽然，三亚的气候在夏天没了优势，但以亚龙湾度假区为代表的一流度假设施与服务，仍对各地游人产生了巨大吸引力。经历了三年的“清凉一夏·三亚度假”旅游推介后，原本以北方滨海旅游城市为主要目的地的暑期出游游客开始“投奔”三亚，亚龙湾一些酒店还接待了大批来自香港的避暑度假游客。 　　暑期又成为三亚旅游市场的“第二极”。三亚市旅游协会会长陈国江说，无论避寒或避暑，三亚度假是最耀眼的招牌和最响亮的口号，而亚龙湾一直在引领国人的度假潮流。 　　最美国事，世界聚焦亚龙湾 　　2008年4月，亚龙湾堪称绝版的国事活动画面，深深印在国人的脑海里。境内外媒体齐呼，如此大规模、高规格、高密度举办国事活动和高层外交活动，这在全国除北京外的省市是第一次！这也是第一次在椰风海韵背景下举行庄严的国事活动。 　　当年4月10日至13日，短短4天，国家主席胡锦涛在亚龙湾先后为四国元首举办隆重的国事活动，举办9场与外国元首、政府首脑的会谈。 　　当年4月10日，全国人民都从电视新闻里看到了这样的场景：在如茵绿草衬托下的红地毯上，胡锦涛主席和国宾步态轻盈而又稳健，面带微笑，检阅着从椰林深处雄赳赳气昂昂走来站定的三军仪仗队，身后是亚龙湾边随风摇动的椰树和波浪拍岸的碧海…… 　　当时，这场被称为“最美国事活动”的系列报道在网上引起了热议。网友们纷纷表示，这是国内接见外宾的最美画面。 　　“前所未有”、“超乎想象”……海南收获来自各界的一致赞誉。 　　一时间，亚龙湾成了国人街头巷议的焦点。蔚蓝的大海边，红色国旗和蓝天白云绿椰树交相辉映，雄壮的国歌响彻云天，此情此景，给世人带来强烈震撼。 　　如果说，此前，亚龙湾的美仅仅停留在旅游界的美誉上，那么在“最美国事活动”之后，亚龙湾的境界在游人心中达到了顶级。 　　亚龙湾成了一种符号，一个标杆。国内许多度假区的宣传推介中，亚龙湾的名字被频频提起，如：南有亚龙湾，北有长白山等。海南旅游研究所所长杨哲昆表示，亚龙湾的品牌效应日益凸显，天下第一湾的地位毋庸置疑，国内度假旅游标杆当之无愧。 　　三亚格调，引领中国酒店业新时尚 　　现在，中国度假业的迅猛发展令世人惊叹，而以亚龙湾为代表的三亚度假一直是中国度假旅游业的最前沿。在三亚这片充满活力的热土上，新潮流、新现象、新标准层出不穷。 　　在四面通透的酒店大堂里，在山、海、园、林围成的自然屏风中，沐浴海风，惬意聊天，沉浸在浓郁的三亚风情中……这便是在三亚度假的游客心目中理想的意境。成就这种意境的，是处处散发着热带风情的酒店大堂。 　　三亚现有近20家五星级标准度假酒店，大堂设计无一不是通透型。每一个走进三亚酒店大堂的游客，也都会在这里体会到一种独特的“三亚格调”。 　　走进酒店大堂，一股清爽的海风便迎面吹来。这在其他城市的酒店是难以想象的。这些城市酒店大堂四面封闭，夏天吹冷气，冬天放暖气，从来没有感受过如此清新自然的海风。 　　亚龙湾万豪度假酒店总经理哈德森说，三亚有很多国际品牌酒店，每家酒店的设计都融入了必不可少的三亚元素。很多在三亚工作的外籍酒店员工都认为，与其他国家的度假酒店相比，三亚酒店的设计最别致。 　　而这种别致的酒店风格，13年前曾令业界争议不休。 　　多年前，三亚度假酒店在参评时，还不得不参照城市商务酒店的标准。1996年，中国度假酒店业从三亚起步，当时亚龙湾凯莱度假酒店另类的风格给评星委员们带来极大的困扰———从来没见过这样风格的酒店。 　　此后，国家旅游局经多次修改标准，以商务酒店为模板的国家标准逐步完善，具体的星评工作也充分考虑到以三亚为代表的度假酒店业的特殊性。与前几年相比，星级评定标准已有了很大变动。在业界的努力下，一个以三亚度假酒店业为模板的度假酒店星级评定标准即将出台。 　　亚龙湾，如今成为中国度假酒店业的时尚模板，在国际旅游岛征途中快速前行。 　　本报记者 张谯星 　　相关链接 　　1992年，联合国世界旅游组织秘书长萨维尼亚克对亚龙湾考察后，兴奋地挥笔写道：“亚龙湾具有得天独厚的自然条件，银色的沙滩，清澈的海水，绵延优美的海滨，未被破坏的山峰和海岛上有原始粗犷的植被，这是一个真正的天堂” 。　　 　　香港著名实业家霍英东先生曾这样评价：“亚龙湾美丽的海滩，香港没有，日本没有，印尼的巴厘岛不及，只有夏威夷同属休闲型，但亚龙湾的阳光、海水、沙滩、高山、空气五大旅游要素优于夏威夷，亚龙湾可以建成亚洲最理想的度假胜地”。  　　文化部长黄镇在第一次造访亚龙湾时，诗兴大发：“天上银河称仙境，地下崖州亚龙湾。山光海色无限好，劝君切莫等闲看。平沙长带白如绸，无线镶缝碧海边。嫦娥若得新消息，一定下凡舞翩跹。”