作为全球最大的媒体集团之一，新闻集团的全球副总裁、海归博士高群耀此次应邀前来参加了2010博鳌国际旅游论坛，并在传媒与旅游主题论坛上发表演讲。 　　“从国际上看，国际旅游城市或地区通常要有两大基本优势：风光和文化。其中，被产业化力量支撑发展的文化含量是一个优势变量，也是吸引全球游客不断来访的一大关键。”高群耀这样告诉记者。 　　高群耀说，国外游客到中国的理由主要有四个：中国文化，自然风光，民间风俗和好客的人民，海南要和同样属于热带岛屿的巴厘岛等著名旅游目的地竞争，就要明白国际游客到中国来找什么。对于海南“国际旅游岛”的定位，高群耀认为，“海南风光，中国文化”是定位基础，但其关键是在如何呈现中国文化的深厚与魅力上下足功夫以吸引国际游客。 　　“人们看电影的目的往往是追求放松、愉快，这与旅游的目的非常相似。因此，作为国际旅游岛的一个侧面，海南在发展文化产业方面，可以立足于扶持数字化的文化产业，让海南成为向世界呈现中国文化的一个窗口，力争成为中国文化出口的高地，希望海南能再创一个中国奇迹。”  　　本报记者 袁锋 （本报三亚3月23日电）