三亚夏季旅游推介活动今天正式“改名”了，从“清凉一夏·三亚度假”到“清凉一夏·文化三亚”，三亚旅游界改变的远不止几个字。连续几年的夏季旅游“逆营销”大行动让三亚旅游业界认识到，只有用文化的手段进行旅游营销，旅游产品的影响才能传播得更广、更远。 　　夏季营销文化味十足 　　今天下午，200多名三亚地区四星级以上酒店高管、景区负责人、旅行社老总以及陵水、保亭等大“三亚旅游圈”内的旅游企业代表，聚首银泰度假酒店参加三亚2010夏季旅游营销大行动动员会。会上，旅游界精英们越听越有兴致，直呼：“今年的旅游营销有文化味道了。” 　　按照总体方案，三亚旅游界将首次使用“清凉一夏·文化三亚”的主题统领今夏的旅游推介活动。 　　从5月23日至7月18日近三个月时间里，三亚首先将邀请全国百家媒体记者、百家旅行社代表共享三亚的浪漫夏季。与往年不同的是，“请进来”的嘉宾不再仅仅体验三亚度假产品，他们还将与70多名赴三亚参加国际比基尼小姐大赛的佳丽共同参加美丽巡游系列活动。 　　“今年，三亚选择了全新的营销目的地，而且侧重三亚旅游文化与当地文化的融合。”三亚市旅游发展委员会主任杜丽银介绍说，从6月中旬开始，三亚旅游界还将赴沈阳、大连、鄂尔多斯、兰州等城市开展推介。在沈阳，刘老根大舞台上将响起《请到天涯海角来》；在鄂尔多斯，来自当地的国际比基尼小姐大赛中国区冠军将担当三亚的旅游文化大使，以亲身体验介绍三亚的美丽与浪漫。 　　旅游推介寻找文化“靠山” 　　什么样的旅游推介才最有效？这一直是三亚旅游界，乃至三亚市多年持续探讨的课题。 　　4年前，三亚大胆提出“清凉一夏·三亚度假”的口号，主动冲击“三亚夏天热”的常规思维，采用“逆营销”的方式全力推介三亚夏季旅游淡季的产品，获得了广泛关注。此后，在7月和8月份暑假期间，三亚迎来了堪比冬季旺季的火旺市场行情，成为旅游营销的经典案例。 　　“如今，旅游营销必须再次创新，才能让旅游推介‘雁过留声’。”三亚市旅游协会会长刘凯强表示，“事不过三”的确适用于旅游营销，只有为营销找到“新靠山”才能使其焕发新活力。 　　今年，三亚旅游不仅将在刘老根大舞台上一展身姿，还将在大连携手以打造海洋主题公园闻名的海昌集团联合推介三亚旅游，共同探讨海棠湾的文化旅游项目。在兰州、黄山等地，三亚旅游界还将与同属全国5A级景区城市联盟成员的嘉峪关、黄山、世博园等文化景区，形成合力共同推介美丽三亚。 　　企业牵头政府支持 　　今年的“走出去”推介活动还有一个不同之处，那就是除了“政府主导、企业参与”的常规推介模式之外，三亚旅游发展委员会还制订了另一类营销模式：企业牵头，政府支持。 　　“企业更贴近市场，更具有营销创新的积极性、创造性和参与性。”杜丽银说，鼓励企业牵头，将加快三亚旅游的营销创新。 　　“让三亚旅游插上文化的翅膀，不仅仅是一句口号，更是三亚旅游界需要努力的方向。”在今天的会议现场，政府的鼓励声音得到了企业界的积极反馈。 　　三亚多家旅行社负责人争相主动请缨，为“清凉一夏·文化三亚”献计献策。三亚携程旅行社负责人首先表示将借助携程总部在上海的优势，在世博会上为三亚搭台，让三亚美丽与浪漫的文化传向世界。而三亚春秋国旅等旅行社也主动表示，将联络多家旅游企业，尽快完成“看世博·游三亚”的方案。 　　杜丽银说，在今年的三亚夏季旅游营销大行动上，三亚旅游将以崭新的形象展现给世人。 　　（本报三亚5月18日电）