本报海口12月13日讯 （记者罗霞）今天，冬交会组委会在海口主办的农产品品牌建设和现代营销论坛上，来自省内外的业界代表纷纷就海南农业品牌化发展现状献言献策，提出通过绿色化营销等多种渠道，加强海南农产品品牌建设。省政协副主席陈莉出席论坛并致辞。 　　据了解，近年来，海南发展品牌农业、促进农产品“两进两出”（即进宾馆、进超市，出岛、出口）已取得了一定成效，全省现有注册的农产品商标有891件，涉农商标数量2845件，二者约占全省注册商标总量的17.6%；农业“三品一标”持续发展，去年海南有“三品”认证产品442个，文昌鸡、白沙绿茶、澄迈苦丁茶、琼中绿橙等7个农产品获得地理标志保护；部分龙头企业品牌农产品市场占有率高；农业标准化水平提高，农产品外销量大增。据初步统计，海南品牌农业创造产值94.2亿元，占全省农牧渔生产总值的14%。 　　“在发展的同时，海南农业品牌化程度还比较低。”省农业厅副厅长朱清敏介绍，一方面，我省多数农业经营者缺乏市场观念和品牌意识，注册农产品商标总量占全国不到1%，国家级农业龙头企业仅占全国的1.9%，农产品中国驰名商标仅占全国的2.1%,农业“三品”数量仅占全国的0.56%。另一方面，品牌化营销水平不高，海南多数农业企业规模较小，用于宣传投入占不到销售收入的10%，大型连锁经营企业少，品牌知名度难以提高。 　　“农产品品牌建设，需要丰富农产品品牌文化的内涵。”海南中商农产品中心市场有限公司总经理白敬端认为，一是要强化理念，努力打造良好的农产品市场品牌个性，用品牌理念指导特色产业建设和农产品生产，二是要全力“创牌”，通过挖掘本地历史文化、资源等方面的特色，设计出中心品牌形象，三是要加强原产地保护和标准化体系建设，加快市场体系建设等。