高虹/文 　　色彩明快的店招、舒适雅致的布置、丰富美味的食物、亲切周到的服务、原汁原味的西方节日氛围……以往只能在影视中见到的必胜客欢乐餐厅，很快就能真真实实地走入儋州市民的生活。 　　今年12月20日，备受期待的儋州创新文化广场将开门迎客，除了汇集全岛所有的知名手机、电脑、数码品牌，影业、百货、餐饮、珠宝等多家国内外巨头也纷纷抢滩：第一家中影集团五星级主题影院、第一家必胜客餐厅、第一家东方广场、第一家周大福珠宝…… 　　众多“第一”，使儋州创新文化广场一亮相便站在耀眼的聚光灯下。更重要的，众多品牌大鳄尤其国际知名品牌的进入，不但为儋州聚拢人气、带动产业，更带来了国际化的管理理念、经营模式和技术标准，为儋州这座西部中心城市插上腾飞的翅膀。 　　必胜客，引入欢乐休闲餐饮新概念 　　1958年，美国年轻的卡尼兄弟以一间只有25个座位、像“小屋”一样的比萨餐厅开始创业。50多年后，必胜客已发展成为世界上最大、最好的比萨连锁餐饮体系。如今，它成功地超越语言与文化的障碍，成为流行中国的西式食品。截至目前，必胜客已在中国100多个城市拥有了近630家连锁餐厅。 　　必胜客隶属于全球最大的百胜餐饮集团。2000年，百胜旗下的肯德基率先进入海口市场，必胜客也随后而至。现在，必胜客在海南已先后开了7家餐厅，位于儋州创新文化广场的创新餐厅也是海南西部首家必胜客欢乐餐厅。 　　“必胜客不仅是比萨的代名词，它还为中国消费者和中式餐饮业带来了另一种全新的、具有现代化管理方式的餐厅经营理念———欢乐休闲餐饮，因为“欢乐是当今世界城市美好生活新定位的发展趋势之一，必胜客欢乐餐厅将以此为本源营造愉悦、开心的就餐氛围。”必胜客海南区域有关负责人表示，必胜客通过契合“欢乐”的营销方式，强化和顾客之间的“欢乐”式沟通，确保顾客对必胜客的“超乎预期的满意心理”，让他们通过在必胜客的“欢乐”享受，记住必胜客的美食及文化。 　　业内认为，必胜客各项标准和营运等系统都严格按照国际标准进行，它的进入将会产生更多的“蝴蝶效应”，为儋州增添更多国际化元素。 　　“文化对人的影响是潜移默化和无法选择的，健康的商业文化一旦形成，就会成为一种理念、一种习惯、一种规则、一种氛围、一种追求。”儋州市招商局主要负责人符博良认为，健康、现代、高端的商业能改变人们的生活意识、提升人们的文明程度，只有不断推动当地文化发展及人的文明素质，才能提升城市的独特魅力与内涵。 　　中影，留住曾经的城市记忆 　　很多年前，中国百姓最美好的光景，是伴随着露天电影度过的。进入21世纪，“老电影”、“露天电影院”这些美好的城市记忆，今天正在逐渐消失。儋州那大的红卫露天电影院，便是许多儋州人最美好的城市记忆之一。 　　上世纪80年代，红卫露天电影院在那大城区中心诞生。网友“新海南大学”在帖子中怀念，“我第一次看《大闹天宫》是在红卫电影院，当时买张电影票是要排长队的，我妈爱看电影，一下班就去排队买票。 ” 　　“随着红卫露天电影院的火热，聚拢了很多人气，周边逐渐出现了餐饮、娱乐等场所，慢慢地形成了一条繁华的商业街。但那时候大多是小商贩式的单体经营网点，基础设施比较落后，与日新月异的儋州城市发展极不相称。” 符博良认为，作为西部中心城市，以旅游为龙头的现代服务体系无论软硬件，都不能满足儋州发展的需求。可以说，西部的落后，很大程度在于社会服务职能的落后，儋州要在文化、教育、医疗卫生、社会商服等基础配套方面走在西部前列。 　　儋州创新文化广场恰恰就落户在红卫露天电影院的原址，可以说占据了“天时、地利、人和”的优势。尤其成功引进中影集团五星级主题影院，更是创新文化广场的“点睛”之作。 　　“一栋古建筑，一棵大树，一条山间小路……在城市的急速发展中，它们逐渐消失在人们的记忆中，但红卫露天电影院承载着很多儋州人的城市记忆，我们希望电影院依旧存在，同时被赋予了新的生命与意义，延续着儋州的繁华与文化。”创新书店董事长黄桂提说，每个城市的独特风貌和特色景观，是这些城市很重要的文化地标，尊重一座城市的人文记忆，就应该让昨天和明天相会在今天。 　　中影集团是中国内地最具实力的电影公司，在电影放映领域拥有4条控股院线和3条参股院线，覆盖全国200多个大中城市。在黄桂提的推介及市场考察后，中影集团非常看好儋州的未来发展潜力，决定将中影五星级主题影院进驻创新文化广场。据悉，这也是儋州乃至海南西部档次最高的主题电影院。届时，儋州市民在家门口就可以感受大片带来的震撼视听。 　　大品牌，助力西部振兴的“火车头” 　　有人做过这样一个实验：在美国，把万宝路的牌子抹去，产品绝对保证是万宝路的真品，纯粹的白皮包装在市场上销售，价格仅为原万宝路价格的一半，但销售的结果只有17%的人在重复购买，这就是品牌，这就是品牌的力量。 　　毋庸置疑，在品牌竞天下的今天，品牌已成为产品与消费者之间情感沟通的重要桥梁。在品牌里，人们可以感受到质量，感受到文化，感受到服务，感受到信赖。 　　东方广场百货进驻儋州创新文化广场，是与创新书店的首次合作。海南东方广场有限公司副总罗火霖说，首先，东方广场看好儋州巨大市场空间及发展潜力，捷足先登，抢占先机；其次，是看好创新文化广场的规划，认可其“城市综合体+百货业”模式，可以强强联合、相互借力。 　　在海南手机业，人们对于“王者天创”连锁并不陌生，其与创新书店联合并非首次。早在2010年，王者天创就进入三亚创新电脑城。随后，王者天创又进入位于海口明珠广场四楼的创新通讯城，在这个经营面积超过10000平方米的数码城占有一席之地，成为创新最紧密的合作伙伴之一。海南王者天创通讯设备有限公司总经理黎春慧坦言，与以往“单打独斗”不同，此次王者天创在儋州选择进入创新“一站式购物”平台，是看中了“一站式购物”模式形成的商圈效应，有利于引导当地商业形成良性竞争和提升。 　　黄桂提认为，品牌知名度、规模决定辐射半径的大小，同时引入的品牌规模必须足够大，不可能靠一、两个品牌吸引到足够多的客源。另外，项目的经营也非常重要，开发商需与品牌相互配合，并且对各种业态进行整合在一起才能产生协同效应，才能成为远距离客群消费的目的地。 　　“一站式体验式消费是未来的主流，消费者可以实现购物、休闲、娱乐、培训等多种需求，大人、小孩都可以获得满足，而项目的定位各不相同，所以我们提出了高端、品位体验中心的定位。”符博良认为，众多大品牌进入，将给城市发展带来巨大的品牌效应和带动作用，每一个具有高知名度的城市，必定要拥有标志性的商业综合体，拥有众多知名大品牌，借此快速地吸纳人气、聚拢商机。 　　抓项目，就是抓发展；抓品牌，就是抓竞争力，这已形成儋州人的一个强烈共识。经过这两年发展，儋州经济社会等各项事业取得长足进步，已经具备了吸纳国内外大品牌的能力。可以预见，随着众多知名品牌的集聚效应，不仅成为儋州经济发展的强力引擎，而且愈发扩大城市的品牌效应，助力儋州在新的历史起点上飞得更高更远。