全国报刊2011-2012年度广告投放价值百强排行榜日前揭晓，《海南日报》再获殊荣，连续三年蝉联全国省级日报4强。这是在海南国际旅游岛建设的背景下，海南日报不断创新办报理念与经营思路结出的硕果。 　　国际旅游岛建设成就海南日报蝉联四强 　　广告向来是地方经济发展的晴雨表，作为海南强势主流媒体，海南日报广告经营充分体现这一点。 　　受全国乃至全球经济大环境影响，全国媒体广告经营形势不容乐观，但海南日报广告经营逆势而上，今年以来，依然保持上涨势头，这与全省经济运行走势是一致的。 　　刚刚召开的前三季度全省经济运行情况新闻发布会透露：一季度全省经济增长8%，上半年增长8.1%，前三季度增长8.4%。 　　统计数据显示，今年前三季度，全省地方财政公共收入增长18.6%，快于全国增幅3.4个百分点；城镇居民人均可支配收入实际增长10.1%，快于全国增幅0.3个百分点；农民人均现金收入实际增长13.9%，快于全国增幅1.6个百分点。 　　“国际旅游岛建设几年来，海南经济社会快速发展，苏宁电器连锁店迅速向全省各市县铺开，从几家店发展到现在的12家店，年营业额从几千万元增加到5亿元。”苏宁电器股份公司海口地区管理中心总经理陈浩说，苏宁电器在海南迅速发展得益于海南日报的强势支持，连续多年苏宁电器在海南日报广告投放额都以两位数增长。 　　海南福德汽车销售服务公司在海南日报年投入广告费600万元。该公司总经理葛勇说，建设国际旅游岛，汽车大量进入普通家庭，借助海南日报的传播平台，福德汽车公司实现跨越式发展，从当初的不足300平方米展厅、代理两个汽车品牌的小企业发展到如今拥有两个汽车城、两个分公司、15家4S店、代理22个汽车品牌的大型汽车运营集团。 　　企业经营活跃，地方经济快速发展，媒体广告收入才能不断增长。每期《海南日报》报头下面都有句话：“与海南共同成长”，这是《海南日报》的追求。国际旅游岛建设从2010年拉开帷幕。而从这一年开始，海南日报连续三年蝉联“广告投放价值全国省级党报四强”，为这句话提供了一个生动的注脚。　　　　（下转A5版） （上接A1版） 　　把党报办成权威媒体品牌 　　海南经济虽然进入新的上升时期，但经济总量在全国各省区市中还是偏小。在这样的经济土壤中，报刊要获得与经济发达省份同样的收益，就要付出更多努力。海南日报是如何做到的?打造权威报业品牌，呈现高端办报水准，追求主流媒体理念，把党报办成著名媒体产业品牌。 　　“海南日报办报理念先进，符合国际化发展方向，报纸有品位，可读性强。”海南创新书店董事长黄桂提说，特别值得一提的是，作为党报，海南日报一直用实际行动扶持民营企业发展，总是希望民营企业做大做强。 　　海南有多家报刊，为什么是党报———海南日报连续3年蝉联全国四强? 　　海南椰岛（集团）股份公司每年在海南日报投放数百万元广告费。该公司营销总监王太喜说，要全面了解海南，必须看海南日报。无论是党政新闻，还是社会动态，乃至政府机关管理公告、工商企业广告信息，只有海南日报最全面最及时最权威。他总结，海南日报有四个特性：权威性，是省委机关报，发布海南重大消息；广泛性，海南发行量最大、受众最多的媒体；客观性，准确、全面报道海南发生的新闻；适应性，一个企业或一种产品，要树立品牌、打开市场，海南日报是最合适的广告平台。 　　近年来，海南日报创新办报思路，抓住纪念中国改革开放30周年、新中国成立60周年、建设国际旅游岛、三沙市挂牌成立等重大新闻事件，大手笔推出一系列重磅报道，浓墨重彩书写并助推海南经济社会文化发展，全面提升《海南日报》的影响力、公信力和权威性，进一步激发读者订阅《海南日报》的热情，使党报成为权威媒体品牌。 　　打造中国传媒业“海南号” 　　作为海南省委机关报，《海南日报》日发行量最高达23万份，自费订阅率、市场零售率远远高于全国省级日报，是海南党政机关、企事业单位、岛内居民不可替代的权威信息来源。 　　值得一提的是，《海南日报》以多渠道、高效率的发行方式，每天快速渗透全省各个角落，日平均拥有读者近百万人。《海南日报》还被指定为海南航空和南方航空每天400多个进出海南航线的机上读物，发行覆盖全省所有星级酒店、旅游景点，是进岛游客了解海南的窗口。 　　海南日报连续三年蝉联全国省级日报四强，是海南日报对以往品牌建设与打造、形象宣传与推广、内容改造与创新、忠诚读者群体培养与读者结构改善等诸多方面努力的最好褒奖和肯定。 　　近年来，海南日报报业集团整合各种资源，确立建设具有核心竞争力的多元化国际文化传媒集团的战略，在把海南日报办成著名权威媒体产业品牌的同时，探索出新形势下报业发展的新模式。 　　目前，海南日报报业集团拥有6报1网站，初步形成以报纸为依托的广告、发行、印刷三大产业。其中，海南日报和南国都市报发行量、广告收入、影响力三大指标稳居岛内纸媒体前两位，成为商家争夺高端市场份额、追求高回报的理想平台。海南日报、南国都市报广告占全省报业广告市场份额70%多。 　　突破“小省意识”，着力打造中国传媒业的“海南号”是近年来海南日报报业集团的有益尝试。 　　中国广告协会有关负责人说，海南日报地处我国改革开放前沿，是我国最大经济特区———海南省委机关报，一直在体制、机制创新上走在省级党报前列。特别是近年来随着国际旅游岛建设的推进，海南日报办报理念与经营思路不断创新。作为经济欠发达地区，海南日报通过党委政府强力主导下的产业资源整合，可以实现后来居上，通过规划管理、加大投入、政策扶持、积极引导，在国际旅游岛建设背景下，是能够实现传媒业大发展、大繁荣的。 (本报海口10月28日讯)