大年初一，拜年正当时。与往年相比，由于疫情影响，今年人们拜年的方式更加灵活多样。邮寄年货、视频连线、无接触拜年……新年俗带来了一系列改变，但不变的是对至爱亲朋的美好祝愿。

　　辛丑牛年已至，今年的你怎么拜年？

　　拜年礼的新变化

　　从送“口福”到送“品味”

　　35岁的樊豫涛是上海一家潮玩买手店店长。这两天，不少年轻人来到他的店里，争相给身边的朋友买拜年礼物。“比如我店里的BE@RBRICK积木熊，有不少年轻人选择将它作为拜年礼物。”

　　樊豫涛记得，小时候拜年，人们送的最多的是“口福”。成盒的糕点、坚果酥糖，寄托了人们对亲朋的美好心意。“如今，人们更愿意选择一些个性化的拜年礼物，我和身边的朋友都喜欢潮流玩具，今年过年特地选择了不同的玩具快递给亲友。”樊豫涛说。

　　中国商业经济学会副会长齐晓斋认为，随着生活水平的提高，单纯用物质价值衡量礼物的时代渐渐远去，拜年礼正在从送“口福”过渡到送“品味”。

　　“越来越多的年轻消费者开始追求个性化，他们希望通过送出一份独一无二的礼物，表达自己对收礼者的爱和祝福。”齐晓斋说。

　　拜年方式的新变化

　　“云端”寄思念 “指尖”送祝福

　　福牛窗花、红纸灯笼……大年初一，北京航空航天大学“月宫一号”实验室内装饰一新。

　　实验室研究团队成员赵婷来自天津。年前，她“豪气十足”地把自己在电商网站上的购物车一清而空。脱脂牛奶、杂粮礼盒……通过快递，赵婷将思念“网购”回家。

　　在就地过年的大背景下，线上拜年、“云端”相聚蔚然成风。“今年过年，我会跟家人和朋友一一（通过）视频拜年。”实验室里的山东小伙伊志豪说，除夕夜，他与远在外地的女朋友在线上共同守岁。

　　随着信息技术产品的日益普及，利用信息化手段拜年已成为不少地方的新年俗。四川大学文学与新闻传播学院教授操慧认为，通过“云端”寄送思念，“指尖”传递祝福，降低了人们因距离而产生的沟通成本，丰富了现实生活的形态，过年的仪式感并没有因从“线下”转移到“线上”而减弱。

　　（据新华社北京2月12日电 记者翟濯 吴霞 赵旭 马晓冬 王自宸）