5月20日，2022年（首届）三亚城市旅游节在鹿回头风景区浪漫启动。这是三亚全新打造的特色旅游节庆品牌，在接下来的4个月里，将用不同的主题来呈现城市独特魅力，推动城市休闲与旅游休闲相契合，满足人民日益增长的美好生活需要。

　　旅游休闲日益成为人们日常生活的重要组成部分。2022年（首届）三亚城市旅游节主题为“心动三亚”，将融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，举办“潮玩潮买”“童趣三亚”“不夜鹿城”等多主题活动，展现三亚“处处是景”“时时宜游”的特质和优势，让市民游客收获美好与欢乐。

　　三亚市旅游推广局局长叶家麟介绍，首届三亚城市旅游节旨在通过充分挖掘三亚特色旅游文化、产品资源，加大优质旅游产品供给，创新旅游消费场景，培育旅游消费新模式，形成多产业融合发展新局面，为旅游行业发展提供全新思路。

　　玩法多样 主客共享新体验

　　5月20日傍晚，300多名市民游客相约鹿回头风景区，他们身穿统一服装，手戴发光装备，用一场酣畅淋漓的夜跑，领略鹿城美丽夜景。当晚，“520”鹿城心动夜跑活动举行，正式拉开2022年（首届）三亚城市旅游节的序幕。

　　参赛选手中，有专业的跑步健将，有业余的跑步爱好者，有带着妻儿一起的，也有与朋友相约而来的……夜跑活动搭建起运动、交友、休闲的平台，大家暂时抛开工作压力，一边挥洒汗水，一边欣赏美景。

　　现场还设置“卡路里大作战”主题市集、“起飞吧小胖仔” 主题运动类游戏项目、现场乐队演出、无人机表演等，一波又一波活动精彩上演，市民游客品尝美食、拍照打卡、“剁手”购物、游戏休闲，沉浸在欢乐的海洋里。

　　“三亚作为知名的旅游城市，不仅为游客提供美景美食，也给市民增添了幸福感和自豪感。一周忙碌的工作后，在周五的夜晚参加一场夜跑活动，身心都得到放松，人的精神面貌变得更好了。”三亚市民周玮说。

　　“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。“无论是美丽风景，还是美好生活，都是人们愿意欣赏、体验和分享的。三亚城市旅游节将围绕百姓需求变化，推动业态创新创意，不断丰富大众旅游新体验。”三亚市旅游推广局党委书记、副局长吴小琳说。

　　三亚城市旅游节将构筑起一幅景城共融、主客共享的全域旅游新画卷。该节将根据疫情防控形势和旅游消费市场变化，适时推出音乐节、创意市集、演唱会、亲子游等活动，让游客的三亚之旅变得更加丰富，也让当地居民的三亚生活变得更加多彩，共享旅游发展红利。

　　形式多样 线上线下同办节

　　5月19日，“心动三亚”2022年三亚城市旅游节线上文旅生态概念大会举行，吸引8.5万人次在线观看，累计互动量达2.5万。

　　虽然受疫情影响，但旅游并没有离开人们的生活，在线旅游呈现出火热势头。三亚市旅游推广局也在积极行动，本届三亚城市旅游节打破传统办节形式，采取“线上＋线下”双线办节的方式开展系列活动，为广大市民游客提供新的资源、新的体验和新的玩法。

　　5月至9月，三亚市旅游推广局携手抖音生活服务，将结合当前旅游市场发展情况，以“令人心动的三亚”为主题，通过每月系列活动、线上线下热点话题、直播节、旅游攻略、创意大赛、商家升级培育等方式，打造出优质三亚旅游节庆品牌。

　　面向本地生活服务商家，双方将联合推出系列培训、助力项目，提供抖音生活服务内部长线的培训支持与资源扶持，助力商家数字化经营转型与酒旅行业复苏，激发整体旅游及周边产业的活力。面向市民与游客，双方将集结优势资源，打造优质的三亚旅行体验。

　　6月1日至30日，三亚市旅游推广局将联合抖音生活服务在抖音上共同发起“心动三亚”心动直播节，联动上百个三亚特色酒店、民宿、景区等，推出多项三亚旅游优惠福利，让用户能通过直播间提前领略三亚美好城市生活的同时，购买到高性价比的三亚文旅产品。

　　此外，“心动三亚”抖音线上话题挑战也将成为特色玩法，用户通过短视频记录着三亚的碧海、蓝天、美食等属于每一个人的“心动三亚”瞬间。目前该话题曝光已超过1.1亿，投稿人数达到上千人。

　　（策划/撰文 严玫）