■ 海南日报全媒体记者 郭萃

　　排了一个半小时的队，只为买一个面包，这看起来似乎耗时又耗力，但是对于海口市民吴美怡来说却是一种享受。

　　近日，全国人气烘焙IP膨胀面包节在海口万象城举行，这是膨胀面包节首次进入海南，也迅速成为海口年轻消费者追捧的一个打卡点。

　　“很多省外的‘网红’店，是首次来海口。”这是吴美怡愿意为之排队的主要原因，“以前都得在网上抢购，而且还得等待漫长的时间，但是这些烘焙品牌首进海口，让本地市民在家门口就可以一次性买到不同‘网红’面包。”吴美怡说。

　　记者从海口市商务局了解到，今年截至目前，已经有近50家涉及餐饮美食、潮流零售、文化休闲、生活服务等各类首店密集落地椰城，首店矩阵持续扩容，业态覆盖愈发全面，为海口消费市场注入了源源不断的新活力。

　　近日，在海口骑楼老街，刚落户不久的国内首店——新加坡国民甜品品牌Co+Nut+Ink椰壳饮吸引不少市民游客前来体验。新鲜现开的椰壳里，绵密的椰子冰沙搭配斑斓、芒果等海南本地特色食材，一口下去，是南洋风味与热带风情的完美碰撞。

　　除了餐饮业态，潮流零售、文化生活等领域的首店，也在不断丰富海口的商业内涵，满足消费者多元化的需求。

　　国内知名平价彩妆品牌橘朵的入驻，让海口的年轻女生在线下就能沉浸式体验全品类彩妆产品，开业以来门店客流持续走高；成都美式街头国潮品牌1807的海口首店，把服饰、球鞋、理发服务融为一体，为椰城的潮流文化增添了新的注脚，成为本地潮流青年的聚集地。

　　而全国连锁复合型人文空间魔方城市书房的落地，则为海口市民打造了一个集正版图书、沉浸式自习、咖啡轻饮、文创休闲于一体的治愈空间，原木风的装修、安静的氛围感，填补了本地复合型文化空间的空白。

　　海口市商务局消费促进科科长李伟介绍，2026年以来，海口新增的首店中，餐饮业态占比超六成，零售、文化、生活服务等业态占比持续提升，首店结构愈发多元。

　　越来越多的品牌把海口作为进入海南、布局华南市场的第一站，背后既是对海口消费市场潜力的高度认可，也离不开海南自贸港的政策红利与地方政府的精准扶持。

　　李伟表示，近年来，海口始终把首店经济作为激活消费市场、升级城市商业能级、打造国际旅游消费中心核心区的重要抓手。“我们出台了一系列针对首店落地的扶持政策，优化了企业落地的营商环境，为品牌方提供从选址、注册到运营的全流程服务，就是希望能吸引更多的全国首店、区域首店、海南首店落地海口。”李伟说。

　　对于品牌方而言，海口独一无二的市场优势，是他们选择落地的核心原因。

　　走出新加坡，将海口选为进军中国市场的首站，Co+Nut+Ink椰壳饮品牌创始人邓国荣坦言：“海南自贸港的政策红利、海口全年稳定的旅游消费活力，还有得天独厚的热带水果资源，都是我们落地这里的核心原因。我们希望以海口为起点，把新加坡的特色椰子甜品带给全中国的消费者。”

　　为了让首店引得进、留得住、发展好，海口抢抓全国消费新业态新模式新场景试点城市建设机遇，出台有关政策文件，明确将健全首发经济服务体系作为重要支持方向，打造一批首发中心、首发经济集聚区，支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店。

　　李伟告诉记者，当前，海口市已启动消费新业态新模式新场景试点项目申报，单个集聚区项目补助金额最高可达2000万元，单个门店项目补助金额最高可达500万元。

　　首店的密集落地，是品牌与城市的双向奔赴，品牌在海口找到了新的增长空间，海口也借着首店经济的东风，持续激活消费市场，提升城市的商业吸引力。

　　首店不仅满足了本地市民的消费升级需求，也为来海口的游客提供了更丰富的消费体验。

　　6月11日，来自四川的游客王浩在海口骑楼老街打卡时恰好碰到Co+Nut+Ink椰壳饮首店开业。“我本来是来海口看海的，结果发现这里有好多全国首店、海南首店。”王浩举着一杯冰沙边拍照边说，“这一杯清凉的椰子味冰沙跟海口也太匹配了，国外品牌的首次入驻也让骑楼老街更加具有国际范。”

　　“首店的意义不仅在于销售额的提升，更重要的是增加消费新供给，还可以为商圈引流，带动形成新的消费增长点。”龙湖海南海口天街相关负责人表示，首店的落地能产生示范与集聚效应，吸引同类或关联品牌入驻，从而激活整个商圈的潜力与消费能级。

　　李伟表示，接下来海口将持续深耕首店经济赛道，不断完善扶持政策体系，加大资金、场地、宣传等方面的支持力度，为入驻品牌提供全生命周期服务保障。

　　“在招商方向上，除继续引进优质餐饮、潮流零售品牌外，还将重点发力文旅体验、文创艺术、亲子休闲、新兴生活服务等业态，推动首店经济与自贸港文旅、夜间经济深度融合。”李伟说，此外，海口还将引导外来品牌结合椰城本土文化进行创新融合，让外来品牌扎根本地、长久发展，形成“引进首店、培育业态、集聚人气、带动消费”的良性循环。

　　（本报海口7月3日讯）