携业主数次向四川地震灾区捐款，累计捐款652万元；启动“爱心呵护 阳光行动”，资助灾区孩子显示无疆大爱；在北京举行“爱在天涯海角”的慈善捐赠，向光明天使基金会慈善捐赠上百万元…… 　　这是在三亚鹿回头半岛开发“半山半岛”的地产商———三亚鹿回头旅游区开发有限公司在不到一年时间里的种种善举。在灾难面前，在需要救助面前，“半山半岛”显示出巨大的社会责任感。网友因此感慨：地产商真正体现出了一个“企业公民”的责任与良知。 　　“企业公民”多善举 　　5月21日，全国哀悼日的最后一天，海南有关方面发起了“为了灾区的孩子———爱心呵护 阳光行动”启动。首批80名在地震中失去亲人的孩子，将被接来海南，度过15天心灵呵护之旅。 　　得知消息后，三亚鹿回头旅游区开发有限公司（下称鹿回头公司）再次全程协助，以资金和行动全力支持此次活动。事实上，这只是“半山半岛”积极回报社会的一个例子。就在汶川地震发生的第二天，公司就携同业主首期向灾区捐款300万元。 　　2007年9月12日，“半山半岛”出现在北京中国大饭店，参加在这里举行的“爱在天涯海角”慈善捐赠活动，向中国红十字会下属光明天使基金会捐赠100万元。10天后，“半山半岛”再次在这里参加“香港回归10周年之夜———光明天使慈善晚宴”，将现场募捐和拍卖筹款全部捐赠给中国红十字基金会。 　　“半山半岛”是去年才开盘的一个项目。不到一年时间，开发商鹿回头公司已在全国撒下了“爱的种子”。公司常务副总经理王志民在接受记者采访时说，大大小小的慈善活动已进行多次。据了解，半山半岛还赞助海南建省办经济特区20周年活动、奥运火炬首传、谭盾音乐会，同时还捐助贫困大学生、失学儿童就学等。 　　推介海南不遗余力 　　鹿回头半岛是离三亚市区最近的一个正在开发的滨海处女地。2年前，这里还是一片荒芜。如今，这个依山傍海的半岛正发生着历史性巨变。以中国爱地、上海明申、首都旅游等大型企业集团为领头羊的投资商，正全力雕琢这片宝地。鹿回头公司正是中国爱地属下的开发商。 　　“半山半岛”项目总用地2000多亩，一期建筑面积约50万平方米，规划有临海别墅、观海公寓、洲际酒店等，是三亚乃至海南少有的大型复合型滨海房地产项目。 　　2006年9月31日，“半山半岛”打下了第一桩。从这一天开始，开发商就挑起一个重任：担当海南、三亚的推介形象大使。 　　“半山半岛”提出了“先三亚、后项目”的传播理念，前期重点在北京、上海、宁波、香港等地宣传三亚之美，甚至不惜重金在上海当地媒体刊登8个版面的宣传文章，极大地提升了三亚在上海市民中的地位和形象。与此同时，开发商切合三亚建设国际性热带滨海旅游城市的目标，花巨资参加北京和上海国际顶级私人物品展等，将推介三亚的活动提升到国际化的高度。去年11月，在上海参加国际顶级私人物品展上，“半山半岛”成为展会焦点，4天时间成交了40套房。 　　“地产公民”终得回报 　　开发商的善举，博得社会各界的广泛赞誉，树立了良好的企业形象。 　　在赢得社会尊敬的同时，“半山半岛”也加快推进，获得了丰厚的回报。今年5月1日，半山半岛三期东海湾区高层观海大宅正式公开认购。三期住宅用地面积约208.2亩，地块坐拥小东海，被两山一海包围，建筑背山面海，从一层开始户户均可观海，地理位置相当优越。三期建有6栋板式高层观海公寓，均为31层百米高层，共计1302套，套内面积从90到250平方米不等。 　　据了解，东海湾区还包括配套商业服务、洲际酒店、国际潜水俱乐部等，商业配套服务设施有游泳池、银行、超市等。其中，洲际酒店已于今年初正式动工，预计明年8月即可开业。 　　去年11月18日，半山半岛首批双海湾公寓正式全球公开发售，3天成交逾3亿元。今年元旦，项目正式开盘，当天成交超3亿元，再次刷新成交记录。 　　鹿回头半岛总面积约7平方公里，可建设面积5平方公里。根据三亚市政府的总体规划，作为三亚市唯一正开发的半岛，鹿回头半岛将成为三亚罕见的六星级大规模、多业态、独立完整的滨海城区。业界表示，中国海岸地产从无到有，从单纯到丰富，经历了一个创新的品质发展过程。鹿回头完全可以代言中国滨海地产。严格按照规划来做，“一半是海洋，一半是天堂”的度假理念将在这里成为现实。 　　王志民说，“作为一个拥有稀缺资源、定位非常高端的海岸地产项目，除了努力建设最顶级的产品外，我们也意识到还要为整个社会的和谐发展贡献力量，应该义不容辞地为社会公益事业尽心尽力，回报社会，慈善捐赠不仅仅是一次义举，更是企业公民责任心和良心的体现，一个成功的企业必然要实现它更大的社会价值。” 　　（本报三亚5月29日电）