阳光海口 娱乐之都  编号：4192 　　“阳光海口，娱乐之都”以及后来延伸的“阳光海口，娱乐之都，品位之城”，这一用来定位海口、概括海口城市形象的词语，与海口以往众多的对外宣传口号相比，具有知名度高、使用广泛、通俗易懂易记的特点。 　　海口市旅游局局长龙卫东记得,海口市旅游局于1991年成立之后，在对外进行旅游促销时，陆续采用了“未受污染的长寿岛，回归大自然的好去处”、“阳光海水沙滩、热带温泉海岸”等口号。不仅口号众多，且时常更换。 　　自2005年“阳光海口，娱乐之都”问世后，以及后来延伸至“阳光海口，娱乐之都，品位之城”，海口开始有了统一的对外宣传形象用语。 　　“阳光海口，娱乐之都，品位之城”的产生，据龙卫东等回忆是缘于海口对城市发展的新思考。 　　2002年11月4日，国务院和海南省政府决定调整海口行政区划。调整区划后的海口市人口由原来的80多万增加到150多万，增加近一倍；土地面积由原来的236.4平方公里扩大到2364.8平方公里，扩大10倍，GDP占全省的40%，财政总收入占全省的50%。这将海口推向了一个新的发展起点，海口开始重新审视自己的资源优势和城市价值。  　　相对于旅游资源更加丰富的三亚，作为省会城市的海口在经济、商务活动、外来常住人口、国际或区域性会议等方面占有明显优势。如何满足这些群体的消费特点，并让所有到海口的客人愉快、健康地娱乐，应成为海口旅游业发展的重中之重。 　　而海口缺乏对城市的整体营销，缺乏一个统一的城市对外宣传口号，这一点也愈加引起有关方面的注意。 　　2005年9月，海口市政府首次在京举办城市推介会，这是海南建省以来海口市首次举办的高规格的综合性城市推介活动。在这次以“阳光海口，娱乐之都，魅力椰城”为主题的活动上，海南日报记者见证了“阳光海口，娱乐之都”被正式介绍给了国内外50多家媒体，这一口号也开始广为传播。自此后，在海口市各类宣传活动中，“阳光海口，娱乐之都”便被广泛使用。 　　经过进一步对城市发展定位的思考，2007年党的十七大后，海口市主要领导将这一口号完善为“阳光海口，娱乐之都，品位之城”。 　　“阳光海口”突出生态良好；“娱乐之都”显示海口在经济、商务活动、外来常住人口、国际或区域性会议等方面的明显优势；“品位之城”则提出海口要建成全国最精最美的省会城市，不管是新区开发还是旧城改造，都要突出热带滨海和宜居旅游特色，突出城市品位，打造品位海口，提升海口的核心竞争力。  　　白天有滨海的、阳光的有氧运动，夜晚有高雅的、民间的多彩文化生活。偏于小岛，生活品质却不低，这就是最精最美且宜居的省会城市海口的未来。 　　自“阳光海口，娱乐之都，品位之城”提出后，其不仅为海口一种对外宣传口号，也成了海口人为之努力的一大发展目标。 　　在海口西海岸，由张艺谋、王潮歌和樊跃“铁三角”打造的“印象海南岛”大型实景演出，就是海口根据“阳光海口、娱乐之都、品位之城”的定位，重点打造的项目之一。 　　围绕“阳光海口，娱乐之都，品位之城”这一城市定位，近年来，海口抓住海南加快旅游业发展的机遇，积极主动地联合广东湛江和琼北周边市县，成立十市县旅游大联盟，推行区域内无阻碍旅游，打响琼北湛江旅游品牌。  　　高品位的城市，需要精品生活质量来支撑。金沙湾、长流起步区等沿海岸线项目将陆续开发建设，所有的景观都按照5A级旅游岸线标准来规划设计，131公里的海岸线将建成南中国最美的海岸线之一。  　　海口还策划定期定址的活动，丰富旅游内涵，同时对整个城市进行旅游化改造，使海口具备更多的旅游元素，将旅游与文化结合起来。 　　如今，“阳光海口，娱乐之都，品位之城”正成为海口人的不懈追求。 　　（本报海口11月27日讯）