关注海南日报广告投放价值跻身全国省级日报五强 　　“海南日报进入广告投放价值全国省级日报5强，的确让人感到有点意外，但数据说明一切。这个结果对海南日报而言是实至名归。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭是2008—2009年度报刊广告投放价值百强排行榜操作负责人，接受海南日报记者专访时，他这样评价海南日报进入五强阵营。 　　2008—2009年度广告投放价值百强排行榜评选，由中国广告协会发起，具体执行单位是中国广告协会报刊分会、全国百强报刊年度广告投放价值课题组，采用数据来自央视市场研究股份有限公司、北京世纪华文国际传媒咨询公司、中国广告协会报刊分会广告数据监测部等第三方权威调查机构，分析评测机构是清华大学新闻与传播学院的媒介经营与管理研究中心。 　　“与其说是评选，不如说是数据比拼。”对于这次评选过程，梁勤俭这样评价。 　　本次评选依据是与广告投放关联度高的多项指标：广告的营业额、执行折扣，报刊的发行量、阅读率、传阅率，读者的年龄、文化构成、收入水平等等。根据这些指标，在2008年7月1日至2009年6月30日时段内，课题组专家对国内50多个大中城市、200多家报刊社的相关数据进行滚动监测、轮番采集和跟踪研究，通过对各项数据汇总、分析、比较，最终排出2008-2009年度中国报刊广告投放价值百强排行榜。 　　梁勤俭说，在评价体系中，首先设置了“门槛”，纳入监测范围的日报，年度广告刊登额必须超过6000万元。因此，只要是符合条件的报刊，均在监测范围之内。值得指出的是，报刊社都不是自动申报的，而是在不知情的情况下由项目课题组进行数据采集、监测与对比，全国最终进入监测范围的日报有60多家。 　　梁勤俭说，要说明的是，这个排行榜是对广告投放价值的一次综合评估，不是广告刊登额的简单排列，评估时对比了十几项具体指标。因此，像海南日报能够脱颖而出、跻身全国省级日报5强，就很容易理解了。虽然海南日报和发达地区的一些强势媒体还有一定差距，但在海南这个市场，客户选择报纸投放广告，绝对首选海南日报。对海南日报进行的各项监测，也表明海南日报在海南市场无论是舆论引导力、品牌号召力还是市场影响力，都是处于领先地位的，跻身省级日报5强是实至名归。 　　在这次百强排行榜评定过程中，课题组专家注意到，即使是在全球金融危机带来的严峻形势面前，报刊行业一些强势主流媒体，仍然在逆境中获得更多机会与市场份额，显现出强者不断从竞争对手中抢占更多市场份额的态势。这表明广告投放正在形成向强势媒体、区域性垄断媒体集中的趋势。 　　梁勤俭指出，这种变化是对强势媒体以往品牌建设与打造、形象宣传与推广、内容改造与创新、忠诚读者群体培养与读者结构改善等诸多方面努力的最好褒奖和肯定。从这个意义上说，百强排行榜将为广告主投放广告向强势媒体倾斜提供参考依据。 　　（本报海口9月23日讯） 　　中国广告协会报刊分会主任梁勤俭说：各项监测表明，海南日报在海南市场无论舆论引导力、品牌号召力还是市场影响力都处于领先地位