《商标的世界》是今年奥斯卡的最佳动画短片，短短17分钟的故事由3000多个商标演绎完成。该片近日在网上流传，网友们不仅惊呼“广告植入的最高境界”，还竞相找商标。 　　创新：米其林战麦当劳 　　《商标的世界》虚构了一个完全由商标构成的花花世界，汽车、楼房、餐馆服务生、公路、行人、动物等都是由商标组成。 　　短片开始，一群MSN蝴蝶首先飞入画面，品客薯片大叔开着卡车带你驶进一座充满商标的典型加州海岸城市。宾利和阿斯顿·马丁鸟优雅地飞过大海，两个米其林（轮胎品牌）警察驾着黑色的雪佛兰警车发现逃犯麦当劳叔叔，汽车追逐、枪战、人质危机等情节逐一展开。短片最后，发生了灾难大片《2012》般的大地裂，企鹅linux、狮子米高梅、鳄鱼等野生动物冲出动物园，大闹城市。伴随着上世纪70年代的布鲁斯情调老歌《我不想轰动全世界》的曲调，这座过度商业化的城市沉入海底。 　　目前已有不少中国网友欣赏了这部创意无穷的动画短片。虎年春晚植入十余个广告，引发网友口诛笔伐。但这部满眼是广告的短片却不仅没有引起中国网友们的反感，看过的网友还给出了一致的好评，不约而同感慨道：“这才是广告植入的最高境界！”更有网友评论道：“哪年春晚这样打广告，我一定挺。”网友们甚至自发开展了一场“数商标”游戏。 　　揭秘：制片商分文未取 　　《商标的世界》是由法国一家叫做H5的设计工作室制作，集合了45位创作者之力，用时两年半，耗资25万欧元制作而成。该片导演之一赫夫近日接受媒体采访时介绍，片中出现的商标超过3000个。 　　让人意外的是，H5事先并没有征求3000多个商标持有者的同意，也没有找相应厂商拉赞助。赫夫解释说：“我们不希望按照商标持有者的意图和想法来拍这部片子，比如现在LV可能在片中就是个次要角色，我们甚至可以把美国大型制药公司默克只当作一个不起眼的背景。” 　　反思：广告植入技巧待提高 　　胡戈因恶搞短片《一个馒头引发的血案》出名。他告诉记者，已经看过《商标的世界》：“我觉得这个动画很好玩，有耳目一新的感觉。”他表示，国内的短片制作水平并不比国外差，也很有娱乐精神，只不过制作人还要考虑生存赚钱的事情，不得不靠植入广告获得一定的收益。 　　《武林外传》的总编剧宁财神昨日告诉记者：“广告植入在好莱坞电影里已经有历史了，好的广告植入反而会给你带来贴近生活的乐趣。”　　　　　　 （新华网）