□ 司马童　 　　今年1月，合肥推出城市旅游口号：“两个胖胖欢迎您”；3月，宜春旅游政务网又打出了“一座叫春的城市”（后将“叫”字删去），中国城市雷人口号层出不穷，网民选出十大雷人口号中没有最雷只有更雷，城市研究学者称这是当地政府绞尽脑汁地设计营销城市导致的一种病态热情。（7月11日光明网）　　 　　“雷人”口号的纷纷出世，倒也不必立即上纲上线地指责为求名心切、好大喜功，或是斥责为热衷弄虚场面、搭花架子。但也需要看到，“雷人”口号多了，终究让人觉着有点吃力不讨好。 　　说到对城市口号的选择，浙江宁波去年面向民间，最终选定“书藏古今，港通天下”，这一做法值得赞赏。宁波作为经济发达的沿海开放城市，没有将“宁波帮”（海内外商帮优势）、“宁波装”（国内知名服装品牌）等经济元素列入形象语首选，却把代表地域文化底蕴和拼搏精神的其它元素强势结合推出，倒从一个侧面给人以启迪：问计于民才是城市口号有生命力的根本。问计于民，不仅可以避免了“雷言雷语”的巢穴，更体现了一种营销城市和利益追求中的冷静思索、长远策划。仅凭领导意志或政绩需要作为城市口号选择和宣传的背后推手，常常导致城市口号的随意性强而生命力弱，不是遭诟病，就是被遗忘。 　　从某种意义上说，敢于认识和正视到这一面，可能比仅仅就事论事地谈论城市口号的“雷人”现象，更能触及实质。