去年１２月在海关总署降低奶粉关税前“抢涨”后，仅仅过了３个月，洋奶粉新一轮的涨价已经开始酝酿。据媒体报道，４月开始，雀巢部分婴幼儿奶粉、部分乳制品将再度提价。关税下调前抢涨，关税上调更要涨。洋奶粉为何频频涨价，其涨价背后的真正主因是什么？依笔者看来，尽管有关税提高，物流费用增加等成本增加的原因，但洋奶粉涨价的成本理由已经越来越站不住脚。品牌营销策略和国产奶粉缺乏竞争力才是洋奶粉频频涨价的背后真相。 　　据相关统计数据显示，自２００８年三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉在中国市场就进入了“集中涨价期”，包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏等品牌在内的洋奶粉，每次提价幅度均在１０％左右。经历几轮提价后，相比２００８年，每罐奶粉至少提价５０元，多则１００多元。 　　尽管销售成本、人工成本近年来略有上涨，但是如果以此作为终端商品涨价的理由确实很牵强。而冠冕堂皇的“关税上调论”也站不住脚。因为关税在奶粉的整个成本中占比甚小，因此对市场的终端销售价格并没有多大影响。而且此前的关税回调，早已被抢先涨了一轮的乳企转化为自己的利润增长点，并不存在所谓新的负担。“不涨价就掉价”或许才是近日洋奶粉酝酿涨价的主因，而国内消费者“只买贵的、不买对的”的心态也助长了洋奶粉涨价风潮。 　　国产奶粉问题频频曝光，但洋奶粉也并非全部都没有问题。美赞臣“金属门”、明治的“召回门”、雅培的“虫子门”等事件也被媒体曝光。这也说明，洋奶粉事实上也并非都是“质优”的代名词。然而即便“洋品牌”屡屡出现质量问题，消费者的忠诚度依然很高，这里面的原因更加值得深思。笔者以为，国内的乳制品企业需要潜下心来重建信心体系，同时通过透明化生产过程等手段向国人证明自己的品质，增强高端消费市场竞争力，加大对进口奶粉的替代力度，方能遏制洋奶粉频频涨价。 　　财经视点