昨日，第六届海南汽车展销会在海南国际会展中心完美落幕。经过连续5天的现场展示和交易，车展累计成交车辆3691台，成交金额6.13亿元，观展者达25.1万人次，成交车辆和成交金额均刷新了历届车展的纪录。 　　作为主办方海南日报报业集团的一次大手笔出击，第六届海南汽车展销会的成功，让车商们及会展业界人士大为惊叹：在海南车市低迷、海南全年车展颇多的情况下，这次车展竟能收获如此高的人气和财气。 　　人们更为惊叹的是，在办展整体水平不高、品牌展会少的海南，竟能有这样一个“明星”汽车展销会脱颖而出。海南汽车展销会，再现了品牌展会“点石成金”、推动行业发展的魅力。 　　品牌车展激活车市 　　海南车市，在前几年汽车消费保持两位数增长、出现“井喷式”发展后，自去年以来开始回归理性。我省统计部门的统计数字显示，去年上半年，海南社会消费品零售总额中，汽车类同比增长8.6%，增幅与往年相比缩小；今年上半年，海南社会消费品零售总额中，汽车类同比下降10.6%。 　　市场低迷之时，很多车商卖车数量很不理想，天天卖不出车、一天卖不了几辆车的车商比比皆是，各车商4S店里的人气颇为惨淡。 　　这种低迷的状况，却在第六届海南汽车展销会上来了个大逆转。为期5天的海南汽车展销会亮点颇多，是海南车展中规模最大的一次展会；参展品牌全，云集了63个汽车品牌；展会级别高，国内二、三线城市车展上少见的B级展台，在此次展会上不少。这些亮点，给展会带来了不少人气和财气。 　　在此次展会上，展馆内人气颇旺，每天数万人观展，人气最旺的一天里8.5万人次前来选车、赏车。销售情况同样喜人，5天创造了超过6亿元的成交额。 　　“这次车展效应很明显，买车的人很多。”东风本田汽车的销售商表示，尽管海南车展过多、车市低迷，但此次的海南汽车展销会借助其品牌效应，调动了不少岛内居民的购车欲望。 　　车展的后市效应更令车商们期待。不少参展商表示，每次车展，他们都会积累很多潜在客户，一般车展后一周左右，到店试驾购车的人会明显增多，这也为年底的汽车销售打下了良好的基础。一些车商纷纷对下半年车市持乐观态度。 　　权威媒体办展独具优势 　　第六届海南汽车展销会为何能逆转车市的低迷？在不少车商眼中，这缘于海南汽车展销会的“成熟”。“经过前五届的积累以及第六届的精心准备，海南汽车展销会已经告别了需要敲锣打鼓才能办展的阶段，走向了成熟，品牌知名度很高。”福德汽车集团三菱海南4S店总经理王真如此认为。 　　展会能否走向成熟、形成品牌，离不开主办方的实力。 　　从2007年首届海南汽车展销会起，海南日报报业集团不断强化竞争意识，要求以最高档次的车展、最好的服务，办出最有影响力的展会。在举办海南汽车展销会过程中，该集团非常注重策划、组织、招商等工作，并积极做好展会服务、管理等。 　　媒体的广泛参与，是品牌展会的一大标准。借助权威媒体的优势，海南日报报业集团旗下的《海南日报》《南国都市报》《南岛晚报》《证券导报》《法制时报》《特区文摘》和南海网等“六报一网”，纷纷派出精兵强将，军团作战，浓墨重彩报道车展盛况。 　　经过持久地锤炼品质、锤炼服务、锤炼团队，海南日报报业集团在运作海南汽车展销会时已得心应手，其办展专业能力得到车商及会展业界人士的普遍认可。 　　参展商普遍认为，海南日报作为权威主流媒体，彰显了媒体办展模式的独特优势。一方面，企业和消费者对其策划能力和实力高度认可；另一方面，由于有报业集团强大的全媒体支撑，参展商得以实现经济效益和社会效益的双丰收。 　　省会展协会会长蒋应雄在评价海南汽车展销会时表示：“海南汽车展销会在策划、组织方面比较细腻，在服务、管理等方面进步显著。” 　　构建海南一流的营销平台 　　仍处在起步阶段、得到快速发展的海南会展业，近些年迎来了不少展会的举办。不过品牌展会少、很多展会在办展质量上亟待提升。我省正积极抓品牌展会的引进、抓展会质量的提升，省会展协会不断开展人才培训、展会考评等工作。 　　在这一大背景下，此次成功举办第六届海南汽车展销会的海南日报报业集团，近些年来一直积极涉足会展领域，不断提升办展水平，并取得了骄人的成绩，堪称海南会展业的一大“明星”。 　　2007年，海南日报报业集团瞄准车市火爆商机，策划了首届海南汽车展。当时，这是海南地区第一个由媒体主办的大型车展。直至今日，海南汽车展销会已成功举办六届，并越办越成功。 　　从2006年起，海南日报报业集团成功举办了多届“海南消费文化节”，逐步办成海南消费领域的盛大节日。瞄准海南房地产业的稀缺资源优势，2009年海南日报报业集团成立了房地产策划营销有限公司，曾创下了20个月内举办了10次岛内外大型房展的骄人成绩。尤其2010年9月举办的车房联展，更开启了海南“联展元年”。 　　经过几年的精心打造，海南日报报业集团已形成一批具有竞争力和生命力的专业展会品牌，逐步构建起海南一流的营销平台。 　　会展是城市发展活力集中体现的标志之一。据业内测算，在会展上投入1元钱，就将在该地相关产业中有10元的实际产出。海南日报报业集团有关负责人表示，从全国的发展方向上看，媒体办展会是城市发展会展经济的一个方向。海南日报报业集团将积极向海南会展业全力发起冲刺，争取为海南发展贡献更大的力量。 　　（本报海口9月11日讯）