“听说这几年琼海变化很大，所以这次参加完健跑活动后我打算和朋友一起游琼海。”5月17日，报名参加了“奔跑海南”2019环岛全民健跑（琼海站）活动（以下简称“奔跑海南”琼海站活动）的泰国游客麦迪在接受海南日报记者采访时表示。

　　由省旅文厅、琼海市政府、海南日报报业集团共同主办的“奔跑海南”琼海站活动，将于5月18日7时在琼海市万泉河广场鸣枪开跑。这不仅是一场跑步爱好者的盛会，更是一次“体育+文化+旅游”深度融合的实践，跑步爱好者可在健跑过程中感受琼海的城市变化，体验琼海的文化魅力，享受琼海的优良生态。

　　“跑”起来

　　文体活动成旅游增长点

　　“今年我们家又是第一个报名参加‘奔跑海南’琼海站亲子组的家庭。”5月14日，连续两年报名参加“奔跑海南”活动的琼海市民冯捷开心地说，这两年在琼海举行的文体活动越来越多了，大家的生活过得越来越丰富。

　　近年来，很多琼海市民有着和冯捷类似的感受。“既有帆船赛、龙舟赛等专业赛事，也有赛肥鸡、全民游园等大家都能参与的活动，很热闹。”琼海市民黄果说，丰富的文体活动不仅受到本地居民喜欢，还吸引了很多游客前来。

　　自2015年开始，每年8月在潭门举行的赶海节都是一场受到游客关注的大型盛会，吸引了不少游客慕名前来。“2017年起，我和朋友一起经营渔家风情民宿，每月的纯收入超过5万元。”在潭门镇经营民宿的渔民符名林说起家乡变化感慨颇深，在他看来，游客的大量涌入改变了潭门人的生活，“过去大家以渔业为生，现在很多人转型上岸做起了生意。”

　　多彩的文体活动丰富了游客的旅游体验，也点燃了游客到琼海来旅游的热情。数据显示，2018年，琼海全市旅游接待430.08万人次，旅游总收入31.85亿元，分别增长6.1%和12.2%，成功实现了由“旅游通道”向“旅游目的地”的转变。

　　“融”起来

　　文旅融合加速发展

　　琼海，有美丽的万泉河，有生机勃勃的龙寿洋万亩田野公园，有别具乡愁味道的北仍村，有宜居宜业宜游的沙美村，还有充满浓浓文化味的博鳌、潭门等风情小镇，是不少游客心中的绝佳旅游目的地。

　　“琼海的风景很美，但我觉得它的文化却比风景更动人。”来自广西的游客莫钊说，这里有着很多别具特色的民俗文化，“在琼海随便找一个村庄都能待上大半天，因为村子不仅风景美，还有动人的故事能够挖掘。”

　　琼海市委书记何琼妹表示，琼海有着深厚的文化传统和独特的民俗文化。琼海将通过深度挖掘，结合历史传统与现代乡村旅游发展的新趋势，把传统文化与现代的新时尚相结合，吸引游客到琼海旅游“打卡”。

　　在传统文化的挖掘与利用中，琼海特别注重打造品牌节事活动。据悉，琼海目前已打造元宵节乐城赛肥鸡、冼太夫人文化节、端午节博鳌赛龙舟、潭门赶海节等一系列品牌节事活动，这些活动相互呼应，贯穿全年，也让琼海旅游周周有看点、月月有亮点，有效激活了旅游市场。

　　“这些节庆赛事活动对塑造琼海旅游目的地的整体形象起到了重要作用。”琼海市旅文局相关负责人表示，下一步，将重点办好高水平的文化活动和体育赛事，一方面继续做好做强品牌节事活动，使之成为琼海特色，另一方面做大做强风筝冲浪、海钓、帆船赛等体育项目，以更丰富的体育活动带动旅游。

　　据介绍，为支撑文旅融合发展，琼海市委、市政府在充分调查研究论证的基础上，决定在嘉积城区南部万泉河东岸建设琼海市文化体育中心。该中心建成后将集文化、娱乐、体育、健身、休闲等功能于一体，成为琼海的一张城市形象名片。

　　（本报嘉积5月17日电）