要说现在的顶流，冬奥会吉祥物“冰墩墩”肯定占一席之地。线上“冰墩墩”开售即秒光，线下门店外消费者冒着严寒排起长龙。为实现“冰墩墩自由”，网友们拿出十八般武艺，雪人版、树叶版、笔芯版、花馍版“二创冰墩墩”纷纷出炉。“冰墩墩”火了，带动IP周边挂链、挎包等商品成为抢手货，网上“一户一墩”呼声甚高，映照出北京冬奥会的热烈氛围，也搅热了正在兴起的“萌经济”。

　　“萌经济”是通过萌系列产品而催生的经济行为。萌系列产品外形可爱，容易让人放下戒备，拥有安全感，触发正面情绪，在繁忙的工作生活中得到治愈。星巴克的猫爪杯、迪士尼的玲娜贝儿、故宫的“萌娃娃”等，都是“萌经济”的佼佼者。萌系列产品刮起消费旋风，消费者乐于埋单，更多的是寻求一种心理上的愉悦感。

　　冬奥会的热烈氛围，为“冰墩墩”的走红、“萌经济”的走俏提供了契机和载体。“冰墩墩”以憨厚可掬的熊猫为原型，身体圆润憨厚、动作略带笨拙，给人一种天然的亲近感，加之“被门卡住了”“不舍得下场”等滑稽桥段，直接戳中人们心中的“萌点”。在被问到为何喜欢“冰墩墩”时，大多数人的答案也是“太萌了”“太可爱了”。“可爱即正义”，“冰墩墩”正在成为新一轮“萌经济”的颜值担当，连接赛场内外，点燃人们的冬奥热情，用无声的语言唱响一曲“冬季恋歌”，谱写一段冰雪情缘。

　　“一墩难求”的热潮，见证了“萌经济”的走俏，也让人看到了文创市场的巨大潜力。在奥林匹克官方旗舰店里，“冰墩墩”的玩偶均无现货。即使承诺三十天后发货，大家的购买热情仍然高涨。“95后”“00后”是“萌经济”的主要消费群体。他们消费需求旺盛，注重文创作品的个性化、差异化、优质化、现代化等，追求精神上的愉悦远超物质上的实用，呼唤市场以多元丰富的“萌经济”好物，激发更大惊喜。这告诉我们，包括萌系列在内的文创产品，缺少的不是消费者，而是精品。只要沉下心来细细打磨精品，就能得到欣赏的眼光。

　　眼下，“一墩难求”的局面或许还将持续一段时间，但是随着厂家扩大生产，相信人们实现“冰墩墩自由”的愿望不再遥远。希望这股热爱再浓烈一些、持久一些，让憨厚可掬的“冰墩墩”跨越语言、文化和国界，传递中华文化，讲好中国故事，成为一代人共同的冬奥记忆，激荡起“一起向未来”的真挚情感和共同期盼。