■ 魏燕

　　在村里赶鸭、在田间画画、在蓝天下放歌、在红色村庄玩“剧本杀”……近日，万宁市山根镇大石岭举办的“赶压节”吸引2000多名市民游客参与，线上直播观看人数也有近百万人次。被“赶压节”吸引聚集的人气，让大石岭村这个名不见经传的小村落迅速“出圈”。

　　“赶压节”为何受欢迎？这主要得益于主办方精巧的构思和善于抓住年轻人消费心理的设计。“赶压节”不仅有“赶鸭”这一充满乡村记忆的活动，还安排了露营、涂鸦、音乐会、剧本杀等新潮解压的活动，让游客可以在广阔的大自然里尽情欢笑，任意挥洒汗水，释放平时学习工作中的压力。通过“赶压节”，山根镇迅速打出名号，聚拢人气，为“把万宁北部的旅游撬动起来”找到了一个支点。难怪不少线上观看的网友会赞：这个村子很“村”很“潮”很会玩！

　　从“靠山吃山、靠海吃海”到“造景”“造节”，折射的是海南乡村旅游发展理念和格局的变化。近年来，随着经济社会的发展和生活水平的提高，人们在旅游过程中更加注重个性化体验，旅游产品不断迭代升级，新业态、新模式不断涌现。乡村旅游要想留住客人，光靠传统的吃吃农家菜、住住农家屋肯定是行不通的，必须深入挖掘本地特色，并与当下流行的文化进行创意融合，激活乡村旅游资源，打造独特文旅IP。

　　以节造势，以势聚客，通过打造独具特色的节庆活动吸引人气，正是激活乡村旅游的好办法，海南不少地方在这方面作出了有益尝试。例如，万宁打造冲浪文化节带火日月湾，海口通过火山荔枝节培育了新消费热点，三亚通过婚庆节、玫瑰节等活动打造一批新的旅游景点和农旅产品等。这些独具地方特色的“乡村好时节”，正逐渐成为优质文旅IP，给乡村旅游增添了许多又“村”又“潮”的味道，让乡村振兴玩出了新花样。

　　也要看到，优质文旅IP的打造并不那么容易，这不仅需要天时、地利，还需要有一批既了解本地资源、特色，又能跟得上“潮文化”、把得准消费者心理的人共同努力。海南各地有不少像山根镇“90”后镇委书记这样的年轻乡镇干部或返乡创业大学生，他们有头脑，有创意，有激情，肯实干，是发展乡村旅游、推动乡村振兴的生力军。进一步盘活乡村旅游资源，推进乡村旅游经济发展，还要不断开阔思维，破除体制机制障碍，加快完善各项政策扶持，培养、吸引更多有情怀、有理想的人群投身乡村建设，通过新理念、新技术的导入，盘活乡村旅游资源，创新乡村旅游产品，重塑乡村生态、文化与产业价值，进而激发乡村旅游发展活力。