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海南农垦连续四年在消博会亮产品、展形象、树品牌
老客有了新收获
消博会期间,海垦集团馆人头攒动。 本组图片均由本报记者 袁琛 摄
工作人员在制作美味的冰淇淋。
工作人员在直播卖农产品。
海垦集团琳琅满目的产品。

  ■ 本报记者 邓钰

  尝完滋味浓郁的椰子雪糕,喝几口醇厚的母山咖啡,再体验一下凉爽柔软的乳胶凉席……在刚刚结束的第四届消博会上,面对海南农垦馆内琳琅满目的展品,参展嘉宾和市民们一路逛吃开启“淘宝”模式。

  作为省属农业龙头企业,海南省农垦投资控股集团有限公司(以下简称海垦集团)已连续4年亮相消博会,不仅让旗下优质品牌和产品频频“出圈”,更在消博舞台上广交友、勤取经,收获满满。

  年年相约,岁岁相聚。今年消博会上,海南农垦企业又带来了哪些新产品?有哪些新变化?出现了哪些新亮点?

  新形象

  变与守中展现海垦担当

  2021年,消博会8号馆的海南馆商务洽谈区,醇厚的母山咖啡香和清新的白马骏红茶香交织,引得来往宾客纷纷品尝。

  这是首届消博会时,海南农垦产品亮相现场,引得客商驻足的场景。那年,海南农垦旗下母山咖啡、白沙绿茶和白马骏红红茶共三款拳头产品在消博会现场广受好评,也收获了诸多关注目光和合作机遇。

  同在首届展会上,海南农垦企业与省外多家企业在供应链建设、进口贸易等方面进一步深化合作,朋友圈“不断扩大”。

  尽管现在看来,阵容有些“单薄”。但参与国家级展会,勇于伸出合作共赢之手,足以展现海南农垦拼搏国际市场的进取心和决心。

  连续4年参与,作为消博会的“老客”,海南农垦企业有何新变化?

  形象变了。第三届消博会起,从多点位、多柜台的零散展销,到以独立展区为主,多馆布点为辅的“1+N”矩阵式展销,海垦集团的品牌认知度更高,产品美誉度更足,在激烈的市场竞争中越发从容、笃定。

  产品变了。从最初茶叶、咖啡等几款热作饮品,到涵盖乳胶制品、热带果蔬制品、热作饮品、旅游伴手礼、畜禽产品和海洋产品等多个品类的140余款精品,海南农垦的“货架子”更加丰富多彩。

  思路变了。从最初业务单元分区展陈,到“轻展示、强互动、重体验”的模式,海垦集团不断更新参展思路,在陈列中打破业务单元,打破不同下属企业的产品分区展陈的习惯,而置入具体的消费场景中,让海南农垦产品与人们吃穿住行的生活场景挂钩。

  但始终不变的是,海垦集团坚持“农垦姓农”“农垦兴农”的持守与担当。在积累经验中成长,在不断探索中创新,规模越办越大、展品越来越丰富、人气越来越旺,折射出企业的实力、产业的潜力、交流的魅力,也让人们看到了“农垦姓农”担当中,不断迸发的新活力。

  新气象

  试与闯中秀出海垦活力

  又是一年好“丰”景。今年,消博会海南农垦馆格外好逛——

  更“好吃”。醇香浓厚的“母山”咖啡、浓郁香甜的“海垦果蔬”榴莲雪糕、饱满多汁的海垦和牛……诸多“特”字当头的农产品,味美质优,受人青睐。

  更新鲜。冻干咖啡、青金桔雪糕等一系列迎合消费者口味和市场需求的新品集中发布,吸睛更吸“金”。海南农垦各企业始终坚持做“深”文章,掘出新市场,为热带特色高效农业产业注入科技内核,研发新品,形成品牌优势。

  更高效。本届消博会中,承接参展工作的海南农垦果蔬产业集团有限公司专设工作小组,集中对接意向合作客商,将合作意向“引流”落地至各产业集团和农场公司。

  更吸“金”。消博会上,海南农垦企业供销两旺,广开合作门路。仅“好舒福”系列乳胶产品,现场销售额就接近8万元。

  “新气象”当然不止于此。

  今年,在变与守之间,海垦集团答好“必答题”的同时,也解好“附加题”,通过科技赋能、链式发展,做好品牌建设增量。

  统一形象——摒弃繁复多样的市场形象,强化海南农垦产业发展的“大品牌”。

  在海南农垦馆,参展客商看到,不论是香醇的“母山”咖啡、辛香的“东昌”胡椒还是浓郁的“海垦果蔬”雪糕,都无一例外地贴上了“HSF海南农垦”的形象标识。

  今年,海垦集团启动“品牌建设三年行动”,明确要在3年内将“HSF海南农垦”打造为中国驰名品牌,在消博会上统一亮相,进一步宣传和提升海南农垦农产品整体形象。

  强健链条——“海南农垦”品牌矩阵下,授权范围涵括了从土壤的种子、林间的鲜果到高品质的咖啡、茶叶等一众产业链各个环节产品。

  从瓜果蔬菜、精深加工产品……借助消博会,海垦集团的转型升级与“链式发展”的形象愈发鲜明,步履愈发坚定。

  新未来

  拓与增中启发产业思路

  可以说,消博会既是展示交易的大会,更是交流互鉴的盛宴。

  抢抓机遇,促进升级。盛会之下,更隐藏着至关重要的问题:未来买卖怎么做?

  老朋友积极踊跃,坚定合作;新朋友慕名而来,信心满满。

  从产销对接、品牌推介到直播带货,海垦集团拓渠道、增经验,在拓与增中不断启发产业思路,将消博会的经验内化到365天的产业发展中,让展会经济的“流量”变为发展的“增量”。

  “农垦姓农”“农垦兴农”,海南农垦将不断擦亮金字招牌。

  一个“农”字,凸显独特性。海垦企业将坚持“农垦姓农”,聚焦热带特色高效农业主攻点,发挥农垦优势,加强全产业链和品牌建设。

  一个“兴”字,赋予生命力。海南农垦各企业将树立大品牌意识,以产业育品牌,以市场强品牌,以文化塑品牌,积极打造并拓展“HSF海垦集团”和子企业品牌矩阵,不断擦亮海南农垦“金字招牌”。

  海垦集团相关负责人表示,希望海垦企业充分借助消博会这一全球消费精品展示交易平台,学习借鉴先进经验,积极拓展“朋友圈”,主动融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,更好联通国内国际两个市场,让海垦品牌更加响亮。

  (本报海口4月19日讯)

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