■ 陈雪怡

　　随着“五一”假期临近，各旅游网站、社交平台上关于“五一旅游目的地”的机票酒店预订、话题攻略讨论也越来越火热。作为传统热门旅游目的地，海南积极策划推出新旅文产品和营销活动，“五一”期间将推出上百项文体活动，其中有不少新体验、新玩法，诚邀各地游客来琼欢度假期。“老牌”目的地和新旅文产品，两者能否擦出真正的火花，引起社会广泛关注。

　　当前，旅游消费市场，年轻人已成主力，年轻人渴望个性化、多元化、沉浸式的旅游体验，反映到旅游产品上，就要不断上新、出新。面对不断发展的旅游消费新趋势、新需求，一味地啃“老本”是不行的，只靠传统的“三板斧”，不在创意创新上求突破，是难以吸引流量的。换言之，必须用新产品、新体验来丰富优化传统产业，推动旅游业迸发新活力、新亮点、新态势。一样的产品、同样的内容，如果只是换个包装、改个名头继续“吆喝买卖”，可能会让部分消费者一时“迷惑买单”，但最终会造成更多消费者“永久流失”。

　　那么，怎样的产品才算新产品？那就要紧跟消费者的需求。比如，“五一”期间，文昌将举办中央民族乐团航天音乐会，还有儋州的“轼水年华，快意青春”东坡青年系列主题活动，“航天+音乐”“苏轼与青年”，这是新组合；又如，5月1日至5日，2024年首届海南环岛摩托车文化旅游嘉年华将在海南举行，集结全国摩旅爱好者开启探岛之旅，“首届”“摩旅”，这是新玩法。这些旅游产品体现出创新、创意，给人们增添了很多新期待，从中也能看出当地在拓宽旅游消费上的探索和突破。

　　由此，也可看出，新产品、新供给，不仅要有新内容、新形式，还要有新创意、新玩法。同时，海南作为传统旅游目的地，一些拥有一定群众基础的“老牌”旅文产品，也可以焕然一新，吸引新的消费者。比如，2024（第三届）三亚城市旅游节已于日前启动，以“‘艺’起趣度假”为主题，通过趣享、趣飞、趣嗨、趣游、趣购、趣宠六大板块，为市民游客提供丰富多彩的旅游体验。除了传统的吃住行游购娱外，举办到第三届的三亚城市旅游节紧跟消费潮流，“新增”飞、嗨、宠等元素和内容，将有效提升养宠一族等消费群体的关注度和参与度。

　　故此，旅文产品讲求“新意”，更重“心意”，只有用心研究消费新趋势，精心谋划旅文新产品，才能不断满足消费新需求，增强产业发展新动能。这也说明，“老牌”旅游目的地和新旅文产品，两者相辅相成。新产品为“老地方”带来新活力，“老地方”让新产品更具吸引力，乐见海南“老地方”和新旅文产品擦出真正的火花，让国际旅游消费中心建设迈出更大的一步。