■ 本报记者 李梦瑶

　　跟着海南环岛旅游公路一路畅游，透过葱翠椰林看“火箭”矗立，更有咖啡、茶叶、沉香等产品带来多感官体验……5月10日，2024年中国品牌日活动在上海世博展览馆举办，以“潮起海之南，品筑自贸港”为主题的海南馆，又一次借国字号平台展“琼字号”风采。

　　海南馆现场相关负责人介绍，本次海南馆共遴选了35家代表企业和园区，参展企业数量更达历届之最。展馆设“国际旅游消费中心”“新质生产力实践基地”“享惠自贸港”“区域公用品牌”四大展区，全方位展示海南打造国际旅游消费中心、新质生产力实践基地、国家热带现代农业基地的最新成效。

　　既有椰树、春光、海马等耳熟能详的老品牌，也有海南鲜品、冻品云、加绿巧等风头正盛的新势力品牌，置身海南馆，一批“琼字号”通过实物、展板、视频等方式组团亮相，涵盖旅游业、现代服务业、高新技术产业、热带特色高效农业四大主导产业，三大未来产业和重要消费领域。

　　方寸天地，大有乾坤。透过展台上的新老面孔，“琼字号”的迭代升级清晰可见——

　　以“温度”育种业、以“深度”潜深海的三亚崖州湾科技城，以“纬度”探苍穹的海南国际商业航天发射有限公司，以及向“绿”图强的海南省农垦投资控股集团有限公司……踏入新质生产力实践基地展区，海南独特的“三度一色”比较优势淋漓展现，具有海南特色的新质生产力加快形成。

　　“琼字号”如何塑造品牌辨识度？逐“绿”向“新”，是关键一招。

　　“海南将充分利用资源优势，构建新质生产力实践基地。”省发展改革委相关负责人介绍，目前，我省正着力打造中国南繁硅谷品牌、文昌航天产业集群品牌，大力推进“清洁能源岛”建设，将南山港打造成世界一流的深海科考母港，并推动数字经济迈向千亿级产业集群。

　　说到资源优势，不容忽视的当然还有椰风海韵、热带雨林等旅游资源。

　　展馆内，海南热带雨林国家公园、海南省旅游投资集团有限公司、海南呀诺达圆融旅业股份有限公司等7家吃住行游购娱相关企业及单位集中亮相，带来海南环岛旅游公路、离岛免税购物、旅游文创等产品，展现了海南丰富的旅游产品供给能力。

　　可以看到，在加快建设国际旅游消费中心的目标引领下，海南进一步丰富“旅游+”业态内涵，通过探索新业态、新场景、新服务，正构建起全要素聚集、全链式融合的旅游品牌矩阵。

　　“旅游+”，串起吃住行游购娱。以“海南鲜品”为引领，诸多海南特色农产品则实现了抱团发展“手拉手”。今年，海南馆特设区域公用品牌展区，一批区域公用品牌、农产品品牌、农业企业品牌集中亮相，秀出多姿多彩的“海南味”。

　　在“美好之城”专题展区，海南省农垦投资控股集团有限公司更以“海垦品质 全球共享”为主题单独设立展区，旗下7家企业共120余种产品悉数展出，合力擦亮“海垦好物”名片。

　　“这两年，我们通过丰富产品品类、直播带货、升级产品包装等方式，实现了不少‘海垦好物’的品牌出圈。”海南农垦热作产业集团有限公司党委委员、副总经理陈凯期待着，能借助中国品牌日活动这一平台，进一步提升旗下昌农胡椒、母山咖啡、白沙绿茶、白马骏红、金鼎茶等品牌的市场能见度，变展会“流量”为品牌“增量”。

　　从省级层面加强统筹，到企业自身提升品牌意识，一方小小的展馆，成为“琼字号”讲好品牌故事的生动写照。省发展改革委相关负责人介绍，以打造国际旅游消费中心、新质生产力实践基地、国家热带现代农业基地为依托，眼下，海南正全力打造产业集群、重点企业、亮点产品品牌矩阵，以高质量品牌建设助力构建具有中国特色的自由贸易港现代化产业体系。

　　（本报上海5月10日电）