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以特色“民俗+”拉升消费热力值

  ■ 魏燕

  春节假期刚过,府城元宵换花艺术周又来了。2月7日,以“千年府城,换花相会”为主题的2025府城元宵换花艺术周正式启幕,换花节全新升级,变“节”为“周”,在时间设置和内容安排上作出不少调整,将带来消费新热潮。

  换花节,是海南延续千年的传统习俗,拥有深厚的历史文化内涵,是海口庆元宵的一大盛事。如今,全新升级后的换花周,赋予了换花节新的形式、新的内涵,比往年更具看点。

  从时间上看,春节黄金周刚过,节日的氛围依旧浓厚,通过艺术周的形式,换花周不仅把节日时间提前,也将一天的节庆扩大为一周,而且覆盖了府城七井八巷十三街、日月广场、高兴里和明昌塔四大区域,可有效拉长春节消费的长尾效应,让市民游客乘着春节的余韵观灯、换花、赏景、购物,更好地游玩、消费,体验海南独特民俗文化氛围。

  从内容上看,相关部门及各商家精心谋划,以换花习俗为内核,开启了“换花+N”的全新模式,融合非遗民俗、潮流消费、文旅体验等元素,在保留观灯、换花、舞狮、琼剧等传统民俗活动的基础上,新增了木偶戏、折青礼、福字拓印等活动。从装马匹巡游,到换花游园,再到特色市集……一系列新载体、新场景、新方式,进一步丰富了换花节内涵,让其更加年轻化、更有活力、更加好玩。

  由此足见,以换花节为契机,做大“民俗+”旅游,正是海南把旅游消费“黄金周”变成“黄金月”“黄金季”,以优质供给激活消费的有益尝试。2025年春节是首个非遗春节,人们对民俗文化的消费需求十分旺盛。承载着海南传统文化记忆、有着深厚群众基础的换花节,在全新升级、融入更多民俗文化元素和现代消费场景后,定将受到更多消费者的欢迎,推动文化消费活动越发红火,更好延长春节消费热度,拉升旅游消费热力值,激发文旅消费市场的更大潜力。

  换花周已经启幕,能否达到预期效果、满足各方期待,还有待实践检验。这就需要相关方从做精产品、做优服务等方面入手,办好这届换花周,做出品牌效应,使之成为拉动海南文旅消费的强劲动力。一方面,在细节和质量上多下功夫,办精办细办好每一场活动,打造具有海南文化特色的“民俗+”消费新场景,让市民游客沉浸式感受海南民俗文化的独特魅力,享受丰盛的文旅消费大餐。另一方面,还要全力提升旅游服务质量,尤其要针对活动现场人流量集中等情况,做好人群、交通疏导工作,合理设置消费摊点,打造放心、舒心的消费环境,全方位满足市民游客的需求。

  年年岁岁花相似,岁岁年年情更浓。期待今年的换花周,能换出不一样的精彩。

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