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　　在文化消费上，可以看出，海南“宠粉”又“圈粉”。

　　努力是看得见的，消费者也是买账的。以春节假期为例，在文化消费的助推下，海南春节假期接待游客稳中有升，达955.84万人次，其中，省会海口接待游客191.78万人次，同比增长5.43%。

　　（二）

　　文化消费为何如此旺盛？

　　正如有媒体所言，需求牵引是动因，文化自信是根源。

　　首先，游客变得更加“挑剔”——

　　随着时代的发展，人们已不再满足于普通的观光休闲，而更青睐于文化需求，看重精神满足。

　　据中国社科院的研究显示，“90后”“00后”持有高度文化认同和文化发展信心的人数比例在各代际之中最高。中华优秀传统文化有着直击灵魂的力量，可以更好地构筑人们的内心世界和精神家园，也因此受到年轻群体的青睐。

　　譬如，以黎族文化为主题的大型原创民族舞剧《甘工鸟》，不仅展现了海南黎族文化的独特魅力，更是唤起了人们对“美好爱情”这一永恒主题的向往与追求；保亭“亲加奔·村晚”上，“民星”们自编自导自演的接地气节目，更易触发游客的乡土记忆……

　　正如网上流传的那句话，“到了一定年龄，国粹血脉就会自动觉醒”。基本的物质生活满足后，刻在骨子里的文化诉求便会蓬勃生长，进而形成一种消费倾向——

　　为文化买单，值！

　　其次，文化供给变得更加丰富——

　　从文艺演出，到非遗体验；从“双环”旅游，到精美文创；从民俗新演绎，到科技新表达……海南从供给侧发力，努力找准传统与现代、文化与科技的结合点，以一系列优质供给，推动特色文化IP化，不断拓宽文化消费的边界。

　　这一系列努力，让传统文化不再高高在上、遥不可及，而是可以触碰，可以品尝，可以体验，可以参与，如此一来，文化滋养便会更加深入，供给与消费的双向奔赴，让“为文化买单”成为一种消费习惯，促进了文化消费走热。

　　此外，传播媒介变得更加多元——

　　在海口元宵烟花秀前，相关融媒产品已经流传开来。

　　如《海南超全“闹元宵”攻略来了！》《这场7小时盛大直播明天开启》《海口元宵烟花晚会绝佳观赏点+拍摄技巧来了》等融媒产品，在“手把手”引导游客的同时，也点燃了人们的游玩热情。而烟花绽放时，相关的图片、直播、短视频，更是百花齐放，让欢乐加倍。

　　以往，受限于传播手段，传统文化往往“养在深闺”。而今，主流媒体的强势介入，“文化中国行”的深入推进，一系列融媒佳作的推出，极大提升了海南传统文化的“能见度”，使其不断被挖掘、不断被输出，与广大游客建立起有效的精神交流和文化共鸣，让文化消费更加旺盛。

　　（三）

　　文化消费，不仅是个人生活的“调味品”，更深一层看，也是社会进步的“必需品”。

　　从社会层面看，强化了身份认同和归属感。共同的文化符号是维系社会团结的纽带。如海口府城元宵换花节，是祖祖辈辈府城人的不灭记忆，它承载着平安顺遂的美好寓意。在深入体验中，人们自会升腾起油然而生的归属感和自豪感！

　　从经济层面看，带来了经济发展的新引擎。文化需求催生创意经济，将文化元素融入产品设计，既可提升商品附加值，也能刺激消费。2025年海口元宵烟花晚会等活动所带来的5.26亿元综合消费便是例证。

　　从国家层面看，可提升软实力和国际竞争力。比如，游戏《黑神话：悟空》、电影《哪吒2》的出海，让国际社会见识到了中华优秀传统文化的魅力。

　　所以，文化消费，大有可为。

　　2024年12月17日，习近平总书记在听取海南省委和省政府工作汇报时指出，要保护好运用好传承好历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化资源，增强文化创新创造活力，发展壮大文化产业。

　　扩大文化消费，正是践行这一殷切嘱托的重要落点。促消费，谋发展，事在人为！这就需系统总结文化消费的经验、做法，读懂多样化、多层次、多方面的文化需求，以更加优质的产品和服务，激发更加旺盛的文化消费。

　　文化消费，内核是“文化”。透过新春消费可见，海南文化丰富多彩，既与中原大地一脉相承，又形成了自身的海岛特色，具有迷人的魅力。沉下心来、深入挖掘，迎合需求并创造需求，海南的文化消费必然更加光彩夺目，让自贸港更具文化气质，更有吸引力。

　　（作者系省委党校教授）