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　　而在海南，封关后的首个春节，自贸港政策红利叠加释放，消费市场迎来“开门红”。春节假期接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与去年春节相比，分别增长28.9%、30.7%。

　　从海口美兰机场免税店迎来27家全新店铺开业，到三亚国际免税城联动政府推出“政府消费券”与“岛民专享券”……离岛免税政策调整带来一系列新变化。春节假期，海关共监管离岛免税购物金额27.2亿元，离岛免税购物32.5万人次，销售件数199.7万件，分别较去年春节假期增长30.8%、35.4%、21.9%。

　　新开业的首批5家日用消费品免税店，春节假期销售超206万元，免税消费进一步向居民“日常生活圈”延伸。

　　“政策力”与“烟火气”同频共振，让市场焕发“新活力”。

　　精准滴灌、文化赋能、全域场景，构成了激活市场的“组合密码”，让海南春节消费市场活力满满。

　　比如，客源广。从离岛免税的两位数增长，到岛内居民消费活力有效释放，再到入境游客同比增长82%，海南“国际范儿”愈发凸显。

　　再如，场景多。从免税店里品牌首发首秀活动密集举办，到市县年货节里见“乡愁”与购“全球”，再到“文体+免税”“赛事+商旅”的联动，一站式体验拉长了消费链，也激活了新流量。

　　又如，体验新。从海口的“有奖发票试点”让消费与惊喜绑定，到保亭的“七仙奇梦不夜城”点亮多彩夜经济，再到五指山“通什1988”街区全景沉浸式演艺体验，本地特色焕新出圈，也将政策导向转为可感体验。

　　北大国发院发布的《2026生活经济报告》指出，提振消费关键在于“看见”个体需求。这个春节，海南促消费的深层启示，正在于它搭建了一座桥梁，让宏观政策与微观需求更好相遇。

　　（二）

　　让政策红利直达百姓需求，桥梁是如何搭建的？

　　“民之所盼，我必行之。”无论是美兰机场“骑楼烟火食集”前排起的长队中，还是浓浓乡土特色的“村戏”“村晚”舞台上，消费的真实需求被纳入了一个个政策设计中。

　　从“间接政策”到“直接体验”——

　　宏大政策下沉为可感知的“小确幸”。点睛之笔如有奖发票试点，在北京、上海等50个城市，仅春节9天假期奖金规模就超过10亿元。海口作为试点城市，政策落地效果显著，春节假期带动消费2.99亿元。

　　从“单一场景”到“全链体验”——

　　政策引导是联营共赢的“先手棋”。上午在东坡老码头逛万春会，下午到免税城购物，晚上再去海口湾看夜景……多地以“文旅商融合”政策为牵引，打破边界、全域联动，将政策红利变为“一站式配齐”的消费体验。

　　从“交易消费”到“暖心体验”——

　　实际行动让政策温度被感触。客流高峰中，机关企事业单位内部停车场免费开放，为自驾游客解决后顾之忧；假期消费中，“海南放心游”平台承接投诉778笔，对游客纠纷先行赔付171.96万元；候车候船中，景区安排驻唱歌手，让枯燥等待变成“演唱会时刻”……

　　（三）

　　政策“烟火气”如何让消费有热度，也更可持续？

　　让所盼可见、可感、可触，正成为政策温度有效传递的“烟火密码”。

　　政策设计需要“接地气”。离岛免税政策的成功，在于不断去解决“买得不过瘾”等需求痛点。把需求解决好，政策才能走出文件柜，走进“烟火”中。

　　政策传导需要“聚合力”。政策转化不是政府部门的“独角戏”，要成为市场、百姓共同参与的“大合唱”。政府看得见市场信号，市场接得住政策红利，才能同频共振、良性循环。

　　政策效果需要“赢人心”。衡量政策成效，不能只看消费券发了多少，更要看百姓感受到多少，经营主体信心提振多少。赢得“人心红利”，才能赢得“留量红利”。

　　“烟火气”里看政绩。海南的实践表明，政策带着温度下沉到街头巷尾，服务带着诚意走近经营主体，才能充分激活消费潜力，点燃发展动能。

　　丙午马年的春天，海南不只有数据的增长，更有信心的提振。信心，来自百姓实实在在的获得感，来自经营主体真真切切的活力感，也来自对海南自贸港未来的憧憬。在冲刺“开门红”的关键时刻，各地当借这热气腾腾的好势头、活力满满的新气象，把政策温度转化为市场热度，把“短期流量”转化为“长期留量”，让政策“烟火气”升腾起发展“新活力”，让奋力实现首季“开门红”铺展为阔步前行的新图景。