■ 张鑫
在海南自贸港建设的时代背景下，城市视觉形象与大型赛事的品牌设计，不止是单纯的美学呈现，更是地域文化、时代精神与项目内核的立体表达。从第六届亚洲沙滩运动会、海南省第七届少数民族传统体育运动会，到第十二届全国少数民族传统体育运动会志愿服务标识，再到三亚出租车外观、天涯故事官方接待用水等城市项目，视觉形象设计皆以在地性、当代性、关联性为核心创作逻辑，将三亚的自然禀赋、文化根脉与时代需求融入视觉细节，用设计语言讲述三亚故事，传递城市与赛事的独特魅力。
在地性设计 扎根三亚，筑牢视觉根基
在地性，是所有设计的起点与灵魂。三亚地处海南岛最南端，坐拥山海河林岛的自然盛景，承载着黎族、苗族等少数民族千年文脉，兼具热带滨海风情与自贸港开放气质，独有的自然基因与文化底蕴，成为设计创作取之不尽的灵感源泉。在地性设计是对地域文化的深度解读、提炼与转译，让视觉作品成为地域特征的直观表达。
首先，在大型赛事视觉设计中，在地性是赛事与城市深度绑定的核心纽带。第六届亚洲沙滩运动会作为亚洲顶级沙滩运动盛会，落地三亚本身就是城市魅力的彰显。其形象设计摒弃泛化的体育视觉模板，深入挖掘三亚热带滨海特色、沙滩运动特质与海洋文化，将阳光、沙滩、海浪、椰林等自然景观转化为灵动的视觉元素，融入会徽、色彩系统、辅助图形与应用场景中。色彩上选取三亚晴空的湛蓝、沙滩的暖金、椰林的翠绿，形成极具辨识度的滨海赛事视觉体系，向亚洲乃至世界传递三亚之美。
海南省第七届少数民族传统体育运动会视觉形象设计与第十二届全国少数民族传统体育运动会志愿服务标识设计，则将在地性聚焦于海南少数民族文化内核。黎族的船型屋、黎锦纹样、图腾符号，苗族的银饰、刺绣工艺，都是海南独特的文化标识。两场运动会形象设计摒弃对传统纹样的照搬，提取黎锦的几何肌理、民族图腾的精神内涵，将其简化、重构，融入赛事视觉与志愿服务标识之中。志愿服务标识作为赛事服务的精神符号，既保留了少数民族文化的温润与厚重，又传递出奉献、友爱、互助、进步的志愿精神，让民族文化在现代赛事服务中焕发新生。
其次，城市在地性项目设计，直接服务于城市气质的塑造。三亚出租车作为城市流动的名片，其外观设计不仅要美观，更要彰显城市气质。其形象设计结合三亚热带滨海旅游城市定位，以简洁流畅的线条勾勒出海浪与椰风的形态，色彩搭配清新明快，向每一位游客送去三亚的热情与浪漫。而天涯故事官方接待用水作为三亚官方对外展示的文化载体，外包装设计深挖“天涯文化”的历史底蕴与浪漫内涵，将天涯海角的地理符号、海南的自然意象与文化故事相结合，让一瓶水成为三亚文化的微型载体，实现“小包装承载大文化”的设计价值。
在地性设计的核心，是让设计扎根土地。唯有真正读懂三亚的山、海、城、人，读懂这片土地的历史与文化，才能让视觉作品摆脱空洞的美学外壳，拥有直击人心的感染力，成为地域文化的传播者与城市形象的塑造者。
当代性设计 与时俱进，焕新视觉生命力
如果说在地性是设计的根，那么当代性就是设计的魂。当代性设计，是贴合时代审美趋势、契合现代传播逻辑、适配多元应用场景的设计表达，是让传统文化与地域符号“活”在当下、走向大众的关键。设计既要守住文化根脉，更要拥抱时代潮流，用当代设计语言让传统与地域文化实现年轻化、国际化表达。
设计的当代性首先体现在审美风格的现代化。传统地域文化与民族符号带有历史厚重感，若直接应用于现代赛事与城市设计，容易显得陈旧刻板。在各项赛事视觉设计中，均采用极简主义、扁平化设计理念，对传统符号与自然元素进行概括、抽象、重构，弱化繁复的细节，强化视觉冲击力。例如在海南省第七届少数民族传统体育运动会视觉设计中，将黎锦复杂的纹样提炼为几何线条与块面，搭配富有现代感的色彩配比，既保留文化内核，又符合当下年轻群体的审美偏好，让民族文化焕发时尚活力。
其次，当代性适配现代传播与多元应用场景。如今，项目视觉形象不仅应用于线下场馆、物料，更要适配新媒体等线上传播渠道，同时满足户外广告、文创产品、公共设施等多场景落地。在设计过程中，始终注重视觉体系的通用性与延展性，构建标准化、模块化的视觉系统，确保无论是大型赛事场馆的巨幅海报、手机端的新媒体配图，还是城市公共设施的外观、小型文创产品的图案，都能保持视觉统一性与美观度。第六届亚洲沙滩运动会的视觉形象，以简洁现代的设计风格，在赛事传播中形成强烈的视觉记忆点，助力赛事品牌高效传播。
此外，当代性还彰显国际化的设计视野。在设计中，兼顾地域特色与国际通用设计语言，摒弃过于小众晦涩的符号，采用受众易于理解的视觉表达，让三亚的文化与赛事精神跨越地域与文化壁垒。亚沙会的视觉设计既充满三亚滨海特色，又符合国际体育赛事的视觉规范，展现了三亚开放、包容、时尚的国际形象。
当代性设计，不是对传统的抛弃，而是对传统的创造性转化与创新性发展。它让地域文化不再是博物馆里的陈列品，而是融入现代生活、契合时代审美的视觉符号，让设计作品拥有长久的生命力与广泛的传播力。
关联性设计 精准赋能，实现价值共生
设计不是孤立的艺术创作，而是服务于项目内核、传递核心价值的实用艺术。关联性，是指设计与项目属性、功能需求、精神内核的深度契合，是让设计“有的放矢”的核心原则。无论是体育赛事视觉设计，还是城市公共项目设计，都必须紧扣项目定位、功能需求与精神内涵，让视觉设计与项目本身形成价值共生，实现“形神合一”。
体育赛事设计的关联性，核心在于体育精神与赛事特质。沙滩运动会、少数民族传统体育运动会，虽同属体育赛事，却有着截然不同的属性与内涵。第六届亚洲沙滩运动会以沙滩运动为核心，形象设计围绕“沙滩、运动、活力”展开，视觉元素灵动，色彩明快，线条动感，契合沙滩运动的休闲竞技特质；少数民族传统体育运动会以民族文化、团结奋进、传统竞技为核心，设计侧重民族文化传承与民族团结精神，风格温润厚重，兼具文化性与竞技性，传递“民族大团结”的赛事内核。
第十二届全国少数民族传统体育运动会志愿服务标识设计，将民族文化符号、体育竞技元素与志愿精神相结合，视觉细节服务于“民族赛事+志愿服务”的双重属性，既成为赛事的组成部分，又成为志愿精神的视觉载体，实现了项目属性与设计表达的高度统一。
而城市公共项目设计的关联性，则聚焦城市功能与公共需求。三亚出租车外观设计，不仅追求美观，更兼顾实用性、辨识度与公共交通属性，设计既彰显城市特色，又符合车辆外观的安全规范与视觉识别需求。天涯故事官方接待用水外包装设计，紧扣“官方接待”的定位，兼具文化性、礼仪性与实用性，既助力三亚官方形象的传播，又满足产品包装的功能需求，实现了文化表达与产品功能的完美融合。
关联性设计的本质，是让设计服务于价值。它拒绝无意义的美学炫技，要求每一个线条、每一种色彩、每一个符号都能服务于项目的核心定位与精神传递。唯有精准把握关联性，才能让设计真正赋能项目、赋能城市形象塑造，实现艺术价值与实用价值的双赢。
过去两年三亚的设计实践，是一场与地域文化、时代精神、项目价值的深度对话，在地性、当代性、关联性应是设计者坚守的三大核心。在地性让设计有根可循，当代性让设计与时俱进，关联性让设计有的放矢。
设计的终极意义，从来不是孤立的艺术表达，而是人与土地、传统与现代、艺术与生活的连接。笔者愿以设计为笔，以匠心为墨，在三亚这片充满活力的土地上，持续描绘地域文化与时代精神交融的视觉画卷，让世界通过设计，看见三亚，爱上三亚，读懂海南的独特魅力。
（作者系三亚学院艺术学院副院长）
