■ 魏燕

　　这两天，海南文创走红，掀起一股热潮。先看正在举行的2026首届中国新文创市集，这个市集大有来头，这是全国首个综合性国家级文创主题市集，汇聚了全国顶流文博文创与潮玩品牌。在这个活动上，“琼岛风物”潮出圈，让观众爱不释手。

　　在“海南风物 文创新生”的主题下，海南400余款文创精品集中亮相，黎锦时尚包包、椰壳AI机器人、拥有上百种喝法的鹧鸪茶、火箭残片制成的文具尺等产品，各具巧思、特色鲜明、广受好评，成为大家争相下单的热门之选。

　　不止于此，以“山海为媒，非遗为桥”，海南近日将旅游文化交流活动办到了美国洛杉矶。现场，黎锦、椰雕、竹藤编、东山草编等特色产品，兼具艺术价值与文创活力，“可看、可触”，引得洛杉矶文旅界人士连连赞叹。

　　如今的海南文创，不仅仅是椰雕、贝壳这类常见的旅游纪念品。海南文创何以精品频出，“潮”到岛外、海外？可以说，答案藏在三个关键词里。

　　其一，新。新在形式，更在思维。黎锦不再是博物馆里的陈列，而是融入新潮纹样的时尚单品；椰壳跳出实用器皿的局限，搭载AI技术成为互动玩伴；鹧鸪茶告别单一冲泡，衍生出冰淇淋、小青柑等百种风味；火箭残片褪去“硬核”外壳，化作兼具纪念意义与实用性的文具……不固守传统，敢于去创新，海南文创打破刻板印象，让老风物焕发新活力。

　　其二，海南味。“海南特礼”“海南潮品”“海南礼物”三大本土平台联袂发力、优势互补，全方位整合海南优质文旅资源。从福山咖啡、鹧鸪茶的地道风味，到黎锦、椰雕的非遗匠心；从老爸茶主题的烟火气息，到南海文博衍生的文化底蕴，每一款产品都承载着琼岛的山海风情与人文特色，让“海南味”成为最鲜明的标识，也成为吸引受众的独特魅力。

　　其三，国际范。越是民族的，越是世界的。从“云锦”华服闪耀米兰时装周，到马斯克儿子身着新中式童装走红网络，中国文化产品正受到越来越多全球消费者的喜爱。依托海南自贸港的政策优势与开放底色，海南文创乘势而上，借力各类国际展会、文化交流平台主动走出国门。具有鲜明海南地域特色的文创产品，融入现代感设计，正在用世界听得懂的语言，讲述属于自己的琼岛故事，既彰显中国文化自信，也凭借自贸港的开放优势，让海南故事走向全球。

　　文创产品的价值，远不止于“好看好卖”。好的文创，是文化的翻译器，是记忆的载体，更是产业的催化剂。它让传统文化走进日常，串起设计、制造、营销、旅游完整产业链，为文旅发展注入强劲动能。基于此，长期以来，海南深耕文创产品市场，从搭建海外推广平台到亮相全国性市集，从培育本土品牌到推动文创出海，海南用心打磨产品，用创新拓宽路径，让琼岛文创既守住文化根脉，彰显了文化自信，又打开发展新局，成为自贸港文化创新发展的生动注脚。

　　潮出圈，是成绩，更是动力。随着海南自贸港建设加快推进，相信这份“琼岛风物”将继续以创新为翼、以文化为核，走出海岛、走向世界，让更多人读懂海南的风情与底蕴，让海南文旅在文创的加持下，绽放更耀眼的光芒。