■ 陈奕霖

　　这几天，海口的风里飘着“文博味”。第十一届中国博物馆及相关产品与技术博览会跨越琼州海峡、首次落地海口。9.4万平方米展区，600余家博物馆、200余家文博企业参展，规模创下历届之最。11月13日开幕以来，“博博会”现场人潮涌动，而线下的好口碑也迅速传导到线上。创办22年、位列全球三大博物馆行业展会之一的“博博会”，何以在南海之滨掀起一波热潮？答案并不复杂——真材实料，“博”得年轻人“上头”。

　　如今，逛博物馆早已不是小众的文人雅趣，日益成为一种大众生活方式。年轻人爱看展，但不愿为空洞的噱头买单。本届“博博会”之所以让人愿意专程赴约，并且来了又想推荐给更多人，靠的是内容的厚度与成色。故宫、国博、上博、陕历博等重量级博物馆悉数亮相，携重要展品参展，戴上AI+AR导览眼镜，文物细节与历史情境在眼前叠加；埃及以主宾国身份携大埃及博物馆等三家重量级机构参展，图坦卡蒙仪式御座等微缩文物复制品吸引观众驻足，将人拉回古文明现场。一批重磅好物集中摆上台面，自然美不胜收。

　　更深层的“上头”，源于对时代脉搏的精准把握。本届“博博会”在国内展会中首次系统推出博物馆无障碍建设成果交流展，让视障观众用指尖读懂西周青铜纹饰，戴上指环“听见”画作，盲文导览手册、手语讲解视频、AI智能语音导览也一应俱全，实现逛展“可看、可听、可触、可共感”。此外，免费开放的公益属性以及2场公共讲座、3场文化节目展演、“博博会之夜”等特色活动，把博物馆的门槛降得更低，把公共文化服务的温度抬得更高。当博物馆“观看空间”变成“共享空间”，它就点燃了全社会的文化热情。

　　年轻人愿意为体验买单，大家对文博的“上头”还藏在可参与、可带走的细节里。“文博印记”集章打卡活动升级，纪念款、典藏款两款集章册各具特色，289家博物馆设计专属印章，让观众手持集章册穿梭于各展位，把逛展变成一场寻馆探索之旅。“博团团”系列文创从海南省博物馆馆藏黎族织绣文化中汲取灵感，将花鸟、龙凤等传统纹样融入服饰、配饰，让传统纹样真正“穿”在年轻人身上。海南省博物馆与听海香堂联手打造的“沉香别院”，邀请香艺师驻场开展雅集、闻香品鉴与香艺展演，让香文化变成更加可感。一枚印章、一件文创、一次品鉴，让文博热不再是单向的观看，而是双向的奔赴。

　　值得称道的，东道主海南并未将“承办”视为一次简单的“接单”。800平方米的海南文博综合馆，联动省内各市县文博单位，将历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化四条脉络拧成一股绳。“票根经济”打通景区、酒店、免税、交通，一张观展凭证延伸为海口这座城市的消费邀请函，让流量真正成为“留量”。首次引入主宾国机制、埃及三大博物馆重磅亮相，则把这场展会推向了文明交流互鉴的前沿——在开放门户，文博正成为讲好中国故事、连接中外民心的桥梁。

　　一个展会能“火”，从来不是偶然。展品经得起细看，体验经得起回味，服务经得起检验，口碑自然从线下溢到线上，从海口传向全国。回应文化自信、拥抱数智变革，自贸港这波文博热，正是文化供给与公众需求之间一次精准对接。这样的火，越多越好。