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凤凰初啼 其声悠扬
2008年5月9日，省政协会堂。
红绸飘落，金凤飞出———海南凤凰新华发行有限责任公司牌匾高挂。
海南又拿下了一个全国第一———“海南凤凰”是全国出版发行行业首家跨地区战略重组的发行企业。它的成立，是中宣部、国家新闻出版总署的直接关心、指导的结果，也是海南、江苏两省省委、省政府大力支持的结果。它的成立标志着我省文化体制改革的“一号工程”的改革大旗高高飘扬了起来。
海南凤凰的诞生，是非凡创新勇气的体现。
自2003年4月开始，海南省新华书店系统开始深化内部人事、劳动、分配三项制度改革，普遍建立起工资与效益挂钩的分配机制；2005年7月，随着文昌新华书店加盟连锁经营，全省新华书店整合为统一的销售网络，优化资源配置，壮大自身实力……
一系列的改革，使昔日一度处于萎缩状态的省新华书店系统重新散发起活力，也引来无数同行的瞩目。
然而，这次改革并不完全到位，企业的发展，仍然面临许多困难和问题。
改革如何深入下去？改革怎样才能取得决定性的突破？
在这关键时刻，海南省委、省政府果断决策———组建集团、引资合作、实行股份制改造。
2006年4月，恰逢在北京召开全国文化体制改革工作会议，海南、江苏两省新华书店领导碰到了一起。一方是，我有良木待凤栖；一方是，家有凤凰正择木。一番意见交换，达成初步意向。
在随后的两年时间里，双方先后签订了《战略合作意向书》、《合作意向协议书》、《合作约定书》、《增资协议书》，江苏新华书店集团作为海南凤凰新华发行有限责任公司的股东之一，在2008年6月30日之前，将51%的股本金全部注入公司账户，海南凤凰新华发行有限责任公司从此正式运作。
今天，我们似乎已经听到了这只新生凤凰那悠悠的鸣声！
强强联合 蓄势待发
“海南与江苏的合作是强强联合，随着江苏合资方充足资金、先进经营理念的注入，必将开拓海南新华书店发展的明天。”省新华书店集团有限公司董事长兼总经理温毅如是说。
“大企业进入、大项目带动、高科技支撑”是海南省委、省政府对经济建设提出的战略思想，同样适用于海南文化产业的发展。海南建省办经济特区20年来，经济社会飞速发展，人们的文化需求与日俱增，文化市场潜力巨大，亟待开拓。省新华书店的内部改革、连锁经营，为下一步的市场开拓奠定坚实基础。
借江苏大船，扬帆海南。江苏省新华书店集团是全国出版发行行业的翘楚，经济实力雄厚，又是传统的国有企业。而海南发行产业区位优势明显，市场资源丰富，销售潜力大，发展前景好。
依靠江苏实力，可以丰富海南图书品种、扩建图书城、增加市县网点，既能为江苏带来经济效益，还能带动海南服务业的发展，惠及员工，更能改造海南文化企业，创造海南文化产业的新亮点。
两省发行产业实现战略重组，有利于双方优势互补，资源共享，最终达到共赢多赢局面。
“一号工程” 改革旗帜
“作为海南文化体制改革的‘一号工程’，海南凤凰公司的成立并非一蹴而就，是6年来海南新华书店人勤奋经营换来的灿烂笑脸，凝聚了几代新华书店人的不懈努力。”谈及改革，温毅感慨万千。
改革并非一帆风顺。改革要将原来事业单位的正式职工，顷刻间转变为企业员工，赢得员工的理解，成为改革的重中之重。
省新华书店的一位财务人员，属于集团转企改制中符合提前退休的“老人”。她起先有强烈的抵触情绪，但集团多种形式的政策教育，耐心细致，不厌其烦，使她也逐步理解接受了改革的事实。
“老人”老办法，“新人”新办法。昔日的临时工，在改革中逐步走上了领导岗位。干了14年临时工的甘亚梅便是其中幸运的一位，竞争上岗让她成为一名中层干部。省新华书店的改革就是这样，把机会送到每位员工的面前，让他们一步步成为集团的中坚力量。
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我省新华书店系统的改革，坚持把改革的内容（包括发展战略、组织结构、经营模式）、人文改革（指对人的观念、心态、行为的改变）和改革的实施办法有机结合，同时深入文化层面，确保员工的知情权和参与权，逐步赢得他们的普遍理解，进而自觉支持改革。
优惠的政策，细致的工作，使省新华书店的改革成为全省文化体制改革的一面旗帜！
凤凰振翅 即将高飞
海南凤凰新华发行有限责任公司的未来备受瞩目。拥有另一身份———海南凤凰新华发行有限责任公司副董事长兼总经理的温毅，向记者描绘了一幅发展蓝图：“新公司将逐步从单一的出版发行企业向综合的文化产业集团转型，努力构筑‘一业为主’多种经营的新产业体系。”
新公司、新理念、新模式。海南凤凰公司将按照现代企业制度建立健全管理机制，完善公司法人治理结构，逐步建立起以资产为纽带的母子公司管理体制。母公司负责整体战略制定，投融资决策和资产宏观调控，依法行使出资人权利；子公司作为授权的国有资产经营实体，使全公司的生产经营运作中心、成本中心和利润来源，在政策法规允许的范围内自主经营。
海南凤凰公司力争在2009年底，在海口建成营业面积为8450平方米的海南文化广场，立足海南，业务跨越琼、苏两地，进军一切国家允许经营又能带来良好效益的行业，真正成为全国发行系统成功运作的新模式。
凤凰振翅欲高飞。我们希望她能飞出琼岛，飞向世界！
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