海南日报“海南词典”和“海南流行语”的策划，带给我很多的思考。新闻宣传经常要碰到主题宣传。主题宣传往往政治性强，容易做得生硬、死板。但如能主动策划、善于创新，效果便完全不一样。纪念海南建省办经济特区20周年和纪念中国改革开放30周年这两大主题的宣传都不好把握，但海南日报通过精心的策划，使这两大宣传做得有声有色，影响巨大。 　　我们常说做新闻要“三贴近”，即贴近实际、贴近生活、贴近群众，但主题宣传要做到“三贴近”却很难。“海南词典”和“海南流行语”这两次策划却做到了，成为海南纪念建省办经济特区20周年和纪念中国改革开放30周年宣传报道的最大亮点。“海南流行语”大型报道，无论从内容还是从形式上看，都体现了“三贴近”。在内容上，选取能唤起人们记忆、给人以触动的“流行语”，能吸引和打动人们；在形式上，通过网络互动、投票评选，吸引了群众参与。“海南流行语”的策划与报道，是一次主题宣传的重大突破，也是一个成功的范例。 　　这两本书的社会效益已经体现了出来，下一步要做的是如何取得更大的经济效益。这就要求加强营销。在拓展海南市场的同时，应考虑如何走出去。